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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录(🐌)》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料(🚾)书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种(💓)免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这(🙏)一笔。

黄页是国际通用按企业性(🚘)质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登(🛬)企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据(🚲)说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸(💃)替代，没想到(😱)印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页(😢)相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国(🐪)首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是(😥)商务的灵魂人物张元济，距今整整(⛅)一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教(🏯)科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会(💺)需要的其他“日常用书”列入编译所的重点(🐘)书行列，出点子，想办(🏋)法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再(⏭)版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记(😿)中(🐩)留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书(📟)也由(🏳)《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷(🕵)，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书(🏝)股。他向张元济建(🤽)议(🌽)乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身(🥚)份常与外商打交道，显然知晓黄(🗒)页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个(🔵)月后的10月13日(📼)，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯(🐥)训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）(🕙)安排添人。

涉及全上(🎠)海企业的(🌌)信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）(⏳)所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为(🌋)序一样(💝)，不分企业大小，体现公平(🐰)原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可(🕞)改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学(🥌)校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录(🎷)》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得(🐵)到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商(🛑)业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日(🐧)，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直(👟)行，梦翁所拟甚合式，可以(📔)排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、(🕚)发行“三所会议商定(🤳)”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有(🐖)大(🎳)量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到(💀)3月18日(😌)进展不快，高梦旦致函(🔂)张元(🍃)济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此(🥣)事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名(🚍)录”当为“商业名(🚪)录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是(🐅)首次(🧓)，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整(🕛)整一(🚠)年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记(🏈)载该(🔂)书(🏯)从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这(🌽)一件创造记录的业(⛅)绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商(🆓)业“黄金时代”的真实(📱)记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各(🕹)列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的(🥊)经(💞)济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中(🍰)国民族经济(🎣)的发展提供了有利的(⬅)外部条件。加上民(🚦)国的建立，提高了民族工商业者的(🎆)社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业(📶)中心，商务印书馆这部《上海(🍡)商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海(🕳)商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不(🛍)至迷途，俗所称行名簿者(🧟)是也。上海(⛩)为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐(🖍)贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日(🎳)辟，店(🔮)肆日增，或以售货至，或以购物来(🎰)，固无不(🗼)欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本(🚅)书分(🐶)二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所(⚪)已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行(🚊)的黄(🎗)页“接轨”，包括牌号、所在地、(💏)附近地址、经理人(📲)及重(💄)要职员姓(🕌)名，以及电报挂号与(🕍)电话号码。实际上有许多企业没注明电(😵)话号码，显然是那时电(🚬)话尚未普(🅰)及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少(🌚)印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年(🐎)7月再版(💁) 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年(🦃)3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司(❗)编辑741页

前三版均为徐珂编(🔏)纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之(🐱)盛，甲于域中(🛤)、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞(😋)次栉比，更可知矣。比岁以来(♟)，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾(👿)，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾(🐶)跃之。凡此状况，殆不异于唐刘(🕝)禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国(✂)之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年(💩)继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有(🤧)已。银行(🦔)之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所(🌍)未有者，若信(💳)托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩(🤨)吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上(🚂)海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同(♋)。全书编(🍠)排上也颇具匠心，除目录外，还编(👞)有索(🎵)引，查阅(📈)方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子(🏽)目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类(〰)就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品(🗨)类子目非常细，陶(🈴)器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥(🍀)、(🎎)席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数(🎱)百家。该书初版收录各(🌙)类(👀)企业达万户，1928年第五版已扩增至(🈶)1.2万余家。以金融类(😗)的银行(☔)为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银(🔅)行外的(🛌)金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加(💬)上典当、股票交(🌳)易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融(🌘)中心的时(☔)代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同(🤬)的现象。

该书初(🍾)版“会所”类，收录了当时上(🥚)海273家大小不同的会所。有老(🏽)牌的(🚜)三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留(🦗)民团、日本(😉)总会，也有各行(👣)各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水(🐲)果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、(🚓)电业公所、豆米公所、股票公会、南货(🌱)公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知(👓)什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也(📿)许中华工党(💑)那时组织(🚨)过商务印书馆(⤵)印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故(🖕)吧。

该书所刊登企业的大小(🤑)广告达近百家，有带图片、说明的整版插页(🗯)，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索(🕴)。中(🎙)国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈(🖥)余公积金(🥚)，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、(🐤)罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国(🥪)产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双(🌥)虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光(⛱)绪二(🆔)十四年、位于西苏州路一号的老(💣)牌(👁)国货企业——阜丰面粉公司介绍给(🥚)读者(😾)。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险(⛺)公司，经销蛤壳牌汽油、柴(👯)油与(📗)洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的(😌)读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更(🗃)是各取所需的史料宝库。

《上海商业名(🥢)录》内页

1918年上海书报(😅)业纵览

工商业的黄金时代伴随着新(🌜)闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初(👡)版按(🥦)行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来(🥋)划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通(📐)学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年(🎈)上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷(🈶)81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的(🍭)概念与今天的出版业不完(🐇)全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、(🍱)中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书(🚟)局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处(🛳)、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山(🏰)房、(🏃)扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等(🚲)传统石印书印制兼经营者；也(🎺)有中西书室、美华书馆、广学会发(🤫)行所等外国(🤗)出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究(🥞)者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三(🕘)分之一强，如果加上南北临近的(🚗)广东路(🔸)、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上(🕋)海以福州路为中心的书业(❌)商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书(💱)局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其(🛑)他则有中美图书公(🏫)司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文(💲)思图书公司(🔌)（北四川路）、别发洋行（黄浦滩(🐟)路）、协和书局（北(🌷)京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京(🚖)路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商(🕋)圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海(👗)32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文(⛺)）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪(🧥)报》，共7种。

中文综合性报纸有《申(🌥)报》《民国日报》《神州日报》《时报(🥈)》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新(👻)舞台报》《图画报》《鸣报(🚑)》《沪报(🌫)》等大都属于消(💒)闲性小报。至于(🥏)《亚洲日报(📋)》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯(🥡)社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社(😰)，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新(🆔)闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其(🕞)余19种为(👂)：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始(🖋)则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业(➡)，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：(🎃)

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教(📚)育用具 体操用具 幼稚(📀)玩具 风琴活动影戏片 外国图书(🛀)

[承印]书籍(🖍) 钞票 股(📇)票 传单商标

除发行(🐲)所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍(🍳)咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经(🚢)营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品(🐰)特等奖名录，下半(❌)部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂(🧢)地七十余(➖)亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博(🛸)士、(🏞)硕士(🔅)、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并(⛪)延请欧美专门技师，研(🖖)究印刷，制造印(🍨)版，及各种机器、仪器、文具，精(🗒)益求精，不遗余力。近复添购各种新(✡)式机器(🚚)，其最精(🙁)者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有(🐂)世界第二大照相镜，凡(🕚)纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅(🎖)拍照。又有花洋铁皮印(🎮)机，能在洋铁上印五彩精细(🖐)图画，可制罐、匣、瓶、盒之用(🎳)。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之(🚈)特色(✊)也(🌊)。

商(🐵)务的函授学社英文科曾培(✅)养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年(🔮)开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海(😛)工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常(🕟)用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他(🤨)的馆事日记中写道：“交通科查《上海(🌛)商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集(🦃)》第6卷(👴)，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得(🌪)实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏(😤)记(🐻)云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明(🔴)书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在(🎚)1919年4月7日日记(🤓)“编译”栏(💈)第一项(🏯)记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手(🖨)，存书无多。”（同上，第50页(🔄)）于是《名录》第二版提上(🏅)日程。张还就万国函(📺)授学校在《名录》刊登广告后的效果(🈹)，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后(🛵)来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能(🌥)找到许多相关(😉)条目，却长期(👕)以来被出版(👑)史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失(🥉)收。中国首部企业黄页(🎰)《上海商业名录》，权威的商务印书(🏾)馆(🐡)书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告(😰)写道：“本馆历年辑印《上(🎓)海商(🐊)业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版(🥚)，调查较前精密，搜辑更为(🏵)丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这(👨)部百年前的企业黄页，已(🤪)具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场(😫)上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之(😯)先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出(🌠)版社(🧔)2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上(🃏)述广告词中语，希望能成(🤬)“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、(🆖)光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆(🕜)。中(🏁)国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李(🔜)纯一

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