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张一鸣的头(😤)条兵法(🈷)

以下文章来源于(🙃)李光斗观察 ，作(✂)者李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门(🖌)。”其实很多创业者都说(😃)不出这么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚(🏇)更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被(🎚)像BAT这样的巨头收购。

马云在一次谈到硅谷的(🚒)时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自己去创造价值(🙇)，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯(⏺)·拉夫琴，就以(🏙)把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微(🎰)软兜售了两款自己开发的产品(🎋)，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一(🥏)家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困(🚼)难，都坚持自己的理想，不肯(🚩)把公司卖掉，他刚创立facebook不久(🚮)的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄(🧓)枝，大家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了(🐷)，现在facebook市值已经达到(👙)了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不(😼)卖而是走(🛶)IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨额债务。小(👷)黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业冒(💱)险，山高路远坑深。一个人选择创业，在(🌽)寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有一个人被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的(🏭)张一鸣，他旗(🐷)下最为人熟知的是今日头条、抖音，还(👇)有走出海外、大受(🐼)欢迎的tiktok，也就是抖音的海外(🏘)版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国(➡)40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今(👩)日头条(⚓)最新估值达到了1000亿美元。

跟其他创始(🎯)人不太一样，张一鸣既(🌜)没有强大背景、也(🏇)没有耀眼学历，更没有传奇的个人故事，企业价值观(😡)还总是得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善言辞(📁)、没有攻击性，就像一部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲(😹)撞，头条系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等(🧒)。有人说这是张一鸣人生中的三个(👰)至(⏫)暗时刻。

今(🈂)天我们就从他(🔊)的创业历程，来看看这个有着一张娃娃(👑)脸(🏧)的创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一(👯)样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板(🌑)，是如何创造了现象级的企业，又如何一路过关斩将(🏚)，成就了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖(🏽)上是客(🏽)家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专(🐏)业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同学一起开始(♌)创业，第一次创业不太幸运一年后就(🐉)搞不下去了，失败后也跟很多人的想法差不多，找个大公(🗼)司去镀镀金。他凭实力进了微软，有(👿)人说能进微软不是很好(💧)吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他(💿)的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上却很果断，在思想和行动上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一(🍨)遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你(🥥)看的时候有代入感(🚫)，可以看到人在巨大浪潮(🥓)中的变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重(📓)度信息获取者，张一鸣很早就(🚆)感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生(🍭)的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订(🚥)一张回家的火车票，那时候去火车站买票很(😳)难，也不知道什么时候网上会有一(🎬)张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果(🌧)刚出门半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的(🧟)启发非常大，当时(🤲)张一鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应该告诉他，以(💞)后他就一直(😹)在思考，如何更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老(📞)乡的公司，也就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家(🛥)提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的(🗑)时候，公司由于各种原因只得(🔥)宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一(🧒)鸣伸出橄(⏸)榄枝，支持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索引擎等方面的(🦏)经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并上线了今日头条应用，通过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这背后的投资方依然是海纳亚洲。

当时的互(🍂)联网巨头没有一个看得上内容(🚮)平台，只(🎏)有张一鸣瞄准(🔹)了这一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑(🤕)都没有。这(🚌)让(🙊)头条在(🎊)日后爆了第一个大雷。

字节跳(📫)动的成立还算顺利，但是随着(📳)公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板(🚍)一下子暴露无遗(🚻)。

2013年(🐕)张一鸣开始大(😗)量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目(🧠)，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚(🏮)至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大(🛐)事的企业家。

后(🌅)来张一鸣见到了红杉资本的(🐚)团队，告诉他们“把新闻、(🚅)图片、故事聚集在一起，根据(📕)用户的兴趣推送给用户(🛍)，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用(♊)户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗(💺)？

曾经有人做(🗜)过一个统计，国内最大(📶)的几个互联网(🚂)企业在国外都有(🐸)自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博是中(🕕)国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条(🚜)没有人走过的路。

后续红杉做了大量(🐺)审慎的调查工作，探访了(🏑)市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新(🤙)浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步(🥖)的一个小(🎣)公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣之后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣也很早就开(🥂)始考虑(🥀)怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创业的前几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场(♋)，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候(💇)，就在考虑盈利，那时候还在红杉的投资人曹毅(🙎)告诉张一鸣说，你至少(🤤)要日活1000万才能建立一个可持(🚬)续(🦍)的广告业务。张一鸣很自信，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头(🚔)条有机会在五年(➰)时间内把日(🈁)活用户(🐃)做到1亿。这不是盲目自(🔛)信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗(🔊)透率，以及自己所(🏽)处的位置综合计算出来的(🗣)。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了(🏉)张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条(🚎)日(📼)活破亿，比张一鸣计算的还提前(🍥)了几个月。

2014年，对于张一鸣来(🌩)说是创业途中的(🏹)一个高光时刻(😭)，同时也让他第一次深刻的感受到舆论的(🌄)压力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的(🛳)创始合伙人沈南鹏表示：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网上，今日头条是移动(🚪)时(🚧)代媒体平(😼)台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是(🔒)因为微博与其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头条"深(🎒)度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒(🦅)体也指责今日头条严重侵犯知识产权，要求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家媒体连续多日大篇幅的报(📕)道，让今日(📔)头条不得不紧急召开媒体沟通会来(👆)为自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣(⛔)没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公(🗨)司早已经意识到版权的风险，而今日头条上面所有(🍥)的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的消息刺激(😺)了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一(🔏)鸣在媒体沟通会上承认，确(🧕)实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况，但用户在头(🌴)条客户端上总点击量的七(💜)成都是(🔎)直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击(😉)跳转到(🛡)的是优化和转码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟今日头条合(😽)作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统(🚔)的媒体却在加速走向(❇)衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一(🏮)直坚持做渠道的张一鸣在这次(🤲)风波中看到的是机会，在这次新旧规(🍮)则的碰(🚐)撞(⛑)中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了(💩)头条的影响力。可以说(🚏)头条在短短两年内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸(🏸)媒、PC端转移到移(🍁)动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿(♍)条，不(🍃)少创作者还获得(🔀)了今日头条青云计划奖励，全国几乎所(🤪)有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访问了硅(🔕)谷，他发现(🛹)Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手(🈹)机，他敏锐的察觉到(📵)：中国科技公司的黄金时代即将来临(🎻)。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善(🏺)于跟大众和媒体打交道的创始人张一鸣说，“我本身(⛽)并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我(💹)们的商业利益。”

只是头条系(📅)还没在海外站稳脚跟，就遭(🔜)遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于(🛡)算法的张(👽)一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业必不可少的(🐍)价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要(🤯)教育人、(🏔)输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信(🍵)息的多元。同时，我们确实不应该介入(😨)到(♒)（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在(🤫)舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的(🎩)张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公司做大了，就必然(🥩)会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的(🚩)角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全统计(🦊)，从2014年底至2020年6月(🈺)30日(⛄)，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内(🏳)容社区及社交、应用工具(👊)、企业服务、游戏等(👥)是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公(🕵)司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第二增(🗞)长曲线。

最开始张一鸣做(😛)头条等产品是看到流量向移(👻)动端(🤬)转(🆑)化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了(🙀)拐点，这就(🐐)意味着流量(👹)红利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向(😲)存量。那么拓展新的版图就是必然之选(⌚)，我(🔍)们看着这一阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖(🌥)音就是这个赛(🚙)道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的(🥐)流量入(🌥)口，上(🚪)线了“抖(😌)音小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹(🔬)汹，很快就弯道超车，成(😸)为这个(🎲)领域当中的重量级选(💃)手(📒)。

由于抖音开放式的短(🐢)视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑工(📧)具——剪映，为更多创作者提供一键(🏅)式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人后，在(🤖)长视频领域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影片全(🛃)部撤档，在大家感叹数亿宣传费打水飘，不知道(🍙)市场什么时候才能重启时，仅仅一天时间，徐(❓)峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件(📂)事情不仅对创作者、对院线、对(🌝)观众影响很大，对于头条系来说(🚁)，也是至关重要(💞)的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就成了很多作品宣传必不(💡)可少的平台，但是头条(🛵)系的野心显然不止于宣发，早在2018年(🤽)，他们就投入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西(🤤)瓜视频也(🔈)悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不(🧛)是简单的分账(💆)模式，而是花(🍩)6.3亿重金买断版权，再免费给用(🥌)户观看，这么短时间内商务谈判(🔓)、买断版权、免费播放，一(💼)系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源整合能力有多强。

对(🚌)于片方来说，在这个特殊时期拿着先(🏊)进安全退出了；对于(🏌)广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对(🍨)于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、(📐)剪映等一系列产品(🌲)覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和产(🕒)品的泛娱乐生态闭环。

张一(🍔)鸣说过他的目标是，“从一(⏯)个总经理到一个平台型公司的负责人，再到全球(🚭)平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台。

之所以(🛋)坚定出海，是张(🏳)一鸣认识到中国的互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法(💵)跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳(📗)动就将国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短(📝)视频”产品(😄)矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条的核心战略之一。截至2019年底，字节跳(🚱)动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个(🚎)语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多其(🗃)他领域和国家的创业者，都纷纷(🏫)开始(👟)对标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当下新(🤝)一轮危机的时候，张一鸣(💃)告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖(🗂)掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分图片来自网络，版权(💄)归原作者所有）

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