《停停天天日》

《上海商业(🍋)名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史(🚚)料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如(💪)今各种免费的中国黄页(😔)、企业名录、工商指南、消(🍄)费指南比比皆是，而它在(🐛)中国的源头(😟)则来(🍇)自商务印书馆。中国出版史应(🎐)该记上这一笔。

黄页是国际(💦)通用(📉)按企业性质和产品类别编排的电话(🙇)号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为(🦀)主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄(🕙)页（yellow pages）。1880年世界上第一(🖤)本黄页在美国问世，据说印制的工厂因(🐅)库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界(🖐)的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的(🍕)工商企业的户口本，流传(📖)至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又(😚)是谁？

它就是1918年7月上海商(😳)务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元(⚽)济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐(🍟)渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作(🚗)为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书(⛷)与影印古籍这(🕣)些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进(🎞)度。1909年(👶)商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始(🤾)终关注该书的(🔜)增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连(👥)广告、印数等均由他一锤定(🦗)音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日(🏋)日记“编译”栏写道(🏺)：“锡三来(🔑)言，本馆可(🔚)做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商(✈)量。”（《张(🔐)元济全(🥦)集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南(🕧)》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与(📞)外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济(🔁)立即敏感地捕(🐨)捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编(🤭)译所资深编(✅)辑徐珂（仲可）主持(😠)编纂(⛳)。四个月后的10月(😇)13日，他就抓进度(🔂)。这一(📢)天与高梦旦一(🏩)起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在(👛)办理情形。面告仲可，随到随(💵)编，随分类。仲可言人手不(🧐)敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并(🎬)非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（(⛺)伯训）安排(✂)添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁(💡)榕咨询。“丁云并无不合，但能(🕙)稍改避最好(📪)。余告以拟改用部号(🚯)编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业(🤲)分类，并依企(👓)业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上(🌿)海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事(♊)，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高(🕓)信：“谓《上海商(🍫)业名(🤜)簿》可改《名录》。函校广告(🎿)事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指(✳)万国函(🎿)授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商(🎲)务有英文函授学社，“函校(〽)广告事”，显然因二者(😤)名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后(🎁)来《上海商业名(🎠)录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融(🔬)”建议也得(🐹)到体现(✖)。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字(🔫)之改，商务最高层的几位都参与了该书的(🍏)决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直(🌘)行，梦翁所拟(⛔)甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的(⏲)排印事宜，第(🍀)一种(🤕)即是《商业名录》。但该(📌)书篇幅多，稿件发(💬)排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进(🍯)展(🖱)不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月(🍖)不(🏄)能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业(🖇)名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别(📢)记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人(💜)改正(📴)送还。”（同上，第356页）中国编印黄(🉑)页(🎒)本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版(👉)家(🌨)想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月(🎙)问世，当月再版。《张元济日(🥠)记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄(🔝)页身世之(🥜)谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记(🍈)录

1914年到1918年第一(☝)次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不(♎)足，生活类商品急需进口。这给中国(🧗)民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民(⏱)国的建立，提高了(🧞)民族工(🏓)商业者的社会(🤤)政治地位，政府与社会舆论又倡(💀)导使用国货，从而激(🔆)发了他们振兴实业的热情(🎵)。上海是中国工商业(💄)中心，商务(🕒)印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是(🍉)民初伊始至30年代中期我国工商(🅾)业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例(🎀)》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷(😐)途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二(📤)百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理(🚬)人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有(🛒)许多(🔒)企业没注明(🕵)电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见(💢)至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐(🔃)珂编纂560页

1920年(📧)4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三(🍥)版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年(㊗)3月 第五版 林震编纂582页

1931年(🔉)4月 第六版 商(💑)务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂(👈)人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：(👾)

上海(👪)商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商(🏏)店，杂处其间，以供乡人昏(🧤)暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班(🏖)间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异(✝)于唐刘禹锡观市文之所云也。余(🎁)居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年(➰)继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌(👩)，方日进(🚞)而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之(🎨)夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见(📟)国人企业心之发达也。虽(🕯)然，工业为商业之母，凡执艺事成器(👻)物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之(🤳)转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载(♍)之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海(👲)商业名录》商务印(🏹)书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编(🥋)排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查(🔨)阅方便。《上海(🦂)商业名录》第三版开始，体例上有(🎟)所改变。全书分金融、交通、(😩)介绍、(🦀)进出口(😢)、杂货、书报学校、美术品、(🌟)仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆(🔞)饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行(🍽)业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计(🔸)、金、银行、银号、汇票、钱庄(🙇)、公估、银炉、贷押、典(🍍)质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项(📎)。进(🧘)出口类按地域(🥔)分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、(🔌)木器、外国木器、藤(⏫)竹器、皮箱、铁箱(🏺)、木箱、纸匣、毡(🤪)毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第(🏎)五版已扩增至1.2万余家。以(🕉)金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行(🚛)48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等(🍮)，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与(🐴)清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会(👌)所”类，收录了当时上海273家大小不同的会(🚂)所。有老牌的三(🍽)山会馆，有著名的上海总商会、太(👰)平洋总会与外国人办的大英总(🐘)会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所(⬛)、电业公所、豆米公所、股票(🌽)公会(🤤)、南货公所(🐢)，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行(⛺)整页告(📟)白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝(🔫)光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯(🍉)、棉毯等，纯属国产原料，早(🧤)畅销于各省各埠及南(➡)洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍(🖲)给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销(🏑)蛤壳牌(💫)汽油、柴油与(🔓)洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机(🥘)器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于(😍)今天的读者来说，《上海(📴)商(🔱)业名录》无疑是一所近代上海城(🌾)市发展历史的(🍢)展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海(📞)书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版(♉)业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷(😴)、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其(💛)他大(🚸)中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷(🌮)81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志(🐆)28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售(💊)不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与(💕)只承接(🛢)印件、不参与编(🚢)译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、(🔛)中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图(🥂)书馆(🐼)、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、(🔒)来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿(☔)宝斋(🛹)、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书(🕦)庄、图(👴)书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业(🌑)中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北(😔)京路，超过一半以上。可见上海以福(🍵)州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局(🎖)及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国(📔)外进口图(♒)书(🔆)，商务发行所有西书股，所以此类(📹)名下也有商务印书馆的(⏩)名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（(🔪)北京路）(👇)、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁(🔫)华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤(❗)士报(🆓)》（英文）、《上海 日报(🕣)》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆(🦊)报》（英文）、(📷)《文汇报》（英文）、《字林报》（英文(🆔)）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸(🍷)有《申报》《民国(🥢)日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余(⚓)《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台(🚷)报(🚸)》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日(🐍)报》《飞艇》《新浦东报(🦎)》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的(📻)通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海(🔙)周报》《时兆报馆》《上海经济(🌂)时报》《妇女时报》《大(🎅)战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周(👿)报》（日文）《中法新(🧓)汇报》《银行(👔)周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东(🏒)时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大(🔭)杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业(🕷)名录》第二版(🎣)开始则有了中华书局的杂志(👕)。

商务印书馆作为中国最大的出(😏)版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类(💉)介绍中特别详细：

[制造发售(📓)]印刷机器(🍭) 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩(💳)具 风(😟)琴活动(💣)影戏片 外国图书

[承印]书(🎰)籍 钞票 股票 传单商标

除(🤰)发行所、印刷所地址外，还列(😓)出总经理(🥙)高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后(📵)有多幅整页的商(🌵)务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营(🍸)业务。其中有一幅上半部(💅)分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史(🎸)料价值：

本馆创业(🌭)迄今，已历二十余载。资本二百五十(🍔)万元，厂地七十余(📚)亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海(👸)内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士(✔)，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技(🦎)师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近(🔆)复添购各(⛎)种新式机器(🚥)，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以(😼)全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人(🏐)才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干(⛏)事长周由廑，以及教员黄访书等9人(📐)和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆(🌱)民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象(🚔)的一个缩影。《名(📅)录》里其他民族企业的存世，也是这(⛪)段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商(👹)务确实也是一部畅销书。1918年7月初(🤭)版当月又发行再版即是最好(🎅)证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：(🏂)“交通科查《上海商业名录》，十(🏿)月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如(🐭)此成绩，证明首部企业黄(🎸)页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元(📴)，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全(💁)集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年(💵)12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这(🐝)部(♋)《名录》。

《名录》按张元济的策划(🏬)，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈(💳)信息。张又在1919年4月7日日记(🐺)“编译”栏第一项(🥛)记云：“《商业名录》应着手调(⏳)查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）(🌼)于是《名录(🧡)》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人(🐱)，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人(📶)（1919年9月5日日记）(💞)。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在(🐲)内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所(🧛)忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业(♎)黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调(🌦)查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之(🏯)宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年(🤱)前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海(✅)指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月(💀)第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影(🍤)印问世。套用上述广(😕)告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品(🥢)到互联网(🚗)、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业(🤐)名录、工商指南、消费指(🧟)南比比皆是，而它在中国(🛋)的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作(🏊)者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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