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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛(🕐)大的秋季全场景新品发(🎐)布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像(🧐)、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日，现(⛽)场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华(🖱)为(🍛)Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机(⏫)型(🕙)依旧处于一(😎)机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息(🍱)称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其(🏅)出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光(🔈)时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季(💳)度全球智能手机出货量(🐎)为2.78亿台(🖖)。因三星大幅下滑28.9%，而华(🐻)为(🔚)微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上(🐁)。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场(📇)，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市(🏰)场份(🍒)额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受(✒)制裁等原因陷入低谷，如(⛰)今，随着华(⏲)为Mate 60系列(🥁)热销，华为手机的市占率再次持续逆势(🈲)上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第(🔋)38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和(🚰)vivo。而除苹果外，华为是唯一一(📸)家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线(🚳)以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而(🚗)言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列(🚦)近1000万台的(⛓)销量。

对于华为手机2023年的出货(🐚)目标，南都·(👳)湾财社记(🐟)者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货(🈁)预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链(❣)产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外(🌷)，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新(🎓)品发布节奏和近期的人事变(🆕)动也可以看出(⛔)其欲重返主战场，重返巅峰的决心(👕)。

拉长一点时间线来看，从(🎻)2022年Q4到2023年Q2，在全(🚿)球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的(🎑)份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前(📟)5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机(🐝)的回归，尽(📁)管华为官方到目(⤴)前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界(🏺)拆机后发现，华为Mate 60系列(🚈)支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了(🐟)国产化。

此外，今年9月20日，华为内部(🔃)发文，余承东(🖌)卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事(🎨)长。外(🏓)界猜测，此举(㊗)可能与华为(📻)手机业务强势回归有关，接下来余承(🌿)东可能会花更多精力放在手(🈁)机业务领域。

在此情境下，可以预见(🏇)的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机(👣)海外市场仍受限(💣)，或导向国内市场“内卷”加剧

重返(⛩)中国智能手机市场第(🎢)一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外(😴)市场的“失地”，仍面临诸多的限(🙎)制和挑战。

2019年5月15日，美国通过(🧡)一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻(🚚)”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为(✳)面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳(🚲)米芯片的生产。尽(😾)管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测(🔴)显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以(😪)上(🤶)的细分市场。然而，800美元以上的细分市(🎃)场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品(🖌)牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到(🌥)部分国家的限制。Counterpoint的分析师认(🔉)为，华(👙)为Mate 60 Pro不会对海外智能手(✡)机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米(🌉)、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也(🍹)会影响他们在海外市场的财务和资源配(🍙)置。尤(😳)其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支(🖨)出增长(🤾)前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁(😙)令和限制依(🌹)然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进(💠)水平有一定差距。

针对华为手(🍳)机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为(♟)仍有待观察。“华为的(🥉)回归其实对于(⛲)今年整体市场格局上的体现并不会特(👭)别(🏇)明显，毕(🧑)竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的(🐤)高端(🛺)产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手(🍶)机的最大作用是把公众的关注度又重新拉(🐄)回(🤞)到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重(🏃)新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市(🐑)场的推动。但(📭)对于更多格(💉)局的变化，要在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前(🐶)五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的(🕘)后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年(🚡)比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目(🚫)前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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