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美在当夏丨(💐)长沙医美行业观察：轻医美受热捧，大众审美趋向健康自然

近日，记者来到位于长沙市雨花区的一家医疗美容医院。虽然是工作日，大厅里依然(🛤)人流熙攘，许多顾客进出往来：有的咨询医美项目，有的(🚦)进行疗(🦖)程中(🈺)的皮肤护理。

已经到来(♟)的暑假是传统的医美市场“小高峰”——很(🥓)多学生会选择在这个时间段祛痘、祛斑、做双眼皮等等。

以双眼皮手术为例，不同于以(🛌)往恢复期长、审美单一，现(🌵)在双眼皮手术最短只需5天就能恢复正常，医美机构也不再只一味推崇“欧式大双”，而是根据消费者的需求进行整体判断，个性化设计。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示，医美市场正在稳健发展。其中，轻医(🤣)美市场已经成为医美市场中的重要构成，未来五年将以20%-30%的(📇)速度复合增长。

潇湘晨报·晨视频记者走访了长沙市数家医学美容医院。多年来，无数(➕)医美机构进出行业，而这些医疗美容机构始终居于市场头部。他们客源众多、业务稳定的原因，不仅是服务周到、效果良好，也在于坚持研(👭)发新技术、新材料。在他们看来，医美(⛷)已经逐渐抛却了曾经的“污名”，回归医疗本质。

轻医美受到欢迎，审美转变带动打法进步

亚韩医学美容医院皮肤科运营管理主任(🌞)黄馨怡(♍)告诉记者，一直以来双眼皮术、隆鼻术、隆下颌术、祛眼袋术、光子嫩肤、玻尿酸注射等都非常受欢迎。

热门项目常年受追捧的背后，是技术的(💡)不断更迭：例如亚韩目前使用的超(🗓)光子仪器，已(🐬)经发展(🦐)到了第七代，可以一次性解决皮肤(💂)的多种问题，如祛红、美白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方面更加追求微创，创伤小、(🆖)恢复时间(☔)更短。其中，双眼皮手(🦒)术最短的恢复期只有5天。

除了(📮)技术(➕)进步，还有所使用材料的(🤣)不断更新。“我们现在使(📰)用的填充材料，融合性更好了。缝(✍)线使用的材料，恢复之后看起来也更加自然。”黄馨怡(👜)介绍。

△位于长沙市韶山路上的亚韩(🖇)医学美(🦎)容医院

长沙雅美医疗美容医院现场总监刘小花认为，在光电项目等轻医美受热捧之外，“更加(🏪)自然”是(🔫)如今绝大多数“求美者”们选择医美项目时的要求。

“以前我们的做(🔆)法可能是，哪里缺容积量(🐸)我们就往哪里进行填充，但现在已经不是这样了。”刘小花发现，目前许多人追(🍔)求“轻薄(😃)”，放弃从前的高苹果肌、(🥂)饱满太阳穴等，转而更青睐更加自然的效果。而医生这边，也在不断接收人们新的审美观念和流行趋势，从“求美者”面部整体情况出发进(🎮)行设计和建(😠)议。

“比如正中面(👼)部的提升(🕊)，现在的打法并不是直接给正中面部进行注射，而是通过发际(✍)线或者面部外围的注射来实现(🛠)。这是打法的进步。”

7月7日(🍛)下午，记者见到长沙美莱医疗美容(🔱)医院院长、副主任医师、抗衰博士刘翔时，他刚刚亲身体验完医院最新推出的线雕项目。

刘翔告诉记者，通过行业交流、经验积累，近年来中国医美医生的能力在迅速进步。

在美莱医疗美容医院，医生中高级职称的比例很高。“医生不仅是科班出身、受过规范化的培训，而且在学术上也有追求。例如刊发(👵)论文，在协会(🏢)任职等等。”

△刘翔博士正在为(🆗)求美者操作超玛吉 图/受访者提供

医美机构分级，机(💄)构数量处(🏬)于动态平衡(🚀)中

记(🤯)者检索发现，湖南省卫生健康委员会2022年3月印发的《湖南省医疗美容项目(🔌)分级管理目录》显示，美容外科项目实行分级管理，美容牙科、美容皮肤科和美容中医科项目暂不实行分(🔏)级管理。

申请美容外科(😔)主诊医师资格认定的执业医师，所申请的项目不得超出所注册医疗机构相对应的级别项目范围。

《目录》对美容外科项目及其分级做了严格的说明。依据手术难(🐩)度和复杂程度以及可能出现的医疗意外和风险大小，将美(🐳)容外科项目分为四级。

从一级到四级，手术操作过程难度逐渐提高，风险也越来越大。一级项目包括重唇(🎂)修复术、招风耳矫正术、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、吸脂量小于1000毫升的脂肪抽吸术、毛发移植术和各种(😖)激光治疗、注射、填充等。二级项目则包括鼻畸形矫正术、隆乳术等。三级项目包括眼整形修复术、鼻整形修复术等等，四级项目包(⛷)括颧骨降低术、腹壁成形术等共六种。

三级(😂)整形外科医院和设有医疗美容科或整形外科的三级综合医(💹)院可以开(👼)展一、二、三、四级项目。美容医院可以开展一级、二级(📠)和三级项目。而设有医疗美容科或整形(👀)外科的二级综合医院、设有麻醉科及医疗美容(👢)科或整形外科的门诊部可以开展(Ⓜ)一级、二级项目。最后，设有(🙃)医疗美容科或整形外科的一级综合医院和门诊部、设有医疗美容科的诊所可以开展一级项目。

刘小花告(🗂)诉记者，这些年进入医美行业的机构、个人很多，但也有不少机构因为经营不善而离开。

刘翔认为，医美机构的总数基本处于动态平衡：这与(📗)医美机构的理念、对待“求美者”的态度有关。“如果急功近利，很容易伤害到求美者。一旦效(🛩)果交付达不到理想的效果，那么求美者就不会认可这个机构，机构的经营自然(🗄)也不会长久。”

平台(📂)推荐、打造医(🌿)生IP等……直播被叫停后(🎊)，医美营销仍有新路

除了直接到医美机构进行问询，记者在美团App搜索“医美”，页面推荐了距离较近的数家(♎)医疗美容机构。其中不光(💏)有行业内的头部机构亚韩、美莱，还有较为出(😲)名的艺星医学美容医(👢)院、丽莎(🎣)医学美(💢)容、艾丽思国际医美、爱思特医疗美容医院等，也有规模较小的医美门诊部。

这些机构均被标注具有“医疗资质”，且根据自(🛌)身特点推荐了机构较为擅长的项目。许多机构推出了组合制项目，例如“补水嫩肤套餐(📻)”“祛(🏸)痘套餐”“美(🐤)白淡斑套餐”等，以较为优(🤾)惠的价格吸引(😾)求美者。

△在美团平台检索“医美”，出现众多医疗美容机构

直播也是医美市场近年来找到的新销路。长沙(🍉)一家知名医美机构(🚌)的工作人员告诉(🐐)记者，他们曾经在抖(🍲)音做“24小时直播(✨)”——虽然直播间的动(🚇)态人数一直维持在数十人左右(🐮)，但通过直播间下(🐁)单的求美者非常多，成交额甚至超过线下。这给医美机构带来了新的机(🏪)遇。

不过今年“3·15”期间，央视曝光了医美行业直播乱象，一些医美机构进行直播时虚假宣传、夸大效果、误导消费者，引起了社会的广泛关注。随后，抖音等平台上的医(🚭)美直播被迅速叫停。

记者检索(🛢)发现，不少医美机构开始在小红书(🏖)、抖音等社交(🚈)媒体上打造医生个人IP，发布求美者接受医美前后的对比图并配上文字解说，利用医生的专业度和权威性吸引求美者。求美者可以在评论区留(🤗)言或私信，获(🀄)得(🥝)医生的专业推(🍀)荐。

近日腾(➿)讯发布的2024轻医美消费趋(🛂)势白皮书显示，当前求美者(🥠)的消费决策考(🌲)虑因素已达到人均5.4个，而影响力(🤜)位居前五的决策考虑因素则分别为项目安全性、任职医生相关信(👕)息、项目效果、机构口碑、机构环境卫生等。

这意味着，消费者在线下决策时最看重的是项目安全性和口碑以及整体环(🛴)境服务等。只有让用户有了初步的机构(📤)认知，才会有下一步的咨询(🚮)和成交。 这也是医美机构选择为医生开设社媒账(🦎)号的原因之一。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书还介绍，中国医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%的复合增长率增长至(🚎)2021年的近1,900亿规模。预计2023年全年市(🚯)场规模将达2,666亿元，预计2026年(🕍)整个(🐉)医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较(🧢)2021年规(🦑)模翻番。中国医美行业，整体呈现较(🛵)为平稳健康的增长趋势。

潇湘晨报记者任弯湾

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