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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业(🐇)名录》和其中的广(🚗)告页

《上海商业名录》今天应被看作是一(🍩)部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当(🔘)月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国(😣)的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一(🍘)笔。

黄页是国际通用按企业性(🍧)质和产品类别编排的(💁)电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工(📭)厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的(♏)效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸(🌸)印制的，也(🌌)称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人(🛳)徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张(🍋)元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张(😉)元济正式加(😲)盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影(💦)印古籍这些“重头书”外，也常(🎆)常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书(💯)行列，出点(㊗)子，想办法，抓(✡)进度。1909年商务曾出版(🍳)一部叫《上海指南》的实用(🐶)性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书(📫)的增订修(🛒)改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海(📬)商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年(🤳)6月15日日记“编(😾)译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿(🏮)》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张(🥎)元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译(🌘)所成(🎶)员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿(🦂)”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作(😄)用。张元济立(🍘)即(🚪)敏感地捕捉到部属的创意，“约(🏥)到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理(🎩)情形(🚉)。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内(🦄)调查到上万家工商企业的信(🏞)息，并非易(🍰)事(🕊)，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾(🔈)问丁榕咨(🆚)询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟(🅿)改用部号(🚺)编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除(🕊)按行业分类，并依企业名排列，类似(🌠)人名按姓氏(🤜)笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿(🍗)”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高(🔕)凤池致张元济信，“论万函校广告(🤶)及《上海商业名簿》事，劝余(🌃)通融。”次(🧐)日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿(🖊)》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英(🐬)租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上(🗞)的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿(🏭)”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最(⛷)高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商(🖊)定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发(🙃)排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催(🍱)，非两个月(📔)不能出版”（同上，第347页）。3月23日星(🤤)期六，张元济(❔)亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中(⏬)国名录”当为“商业名录”之笔误。4月(🕉)5日张在日记“编译”栏特别(🆒)记有这样一条：“《商业名录》每本(🌇)须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反(🐁)馈(🗣)。出版(🚠)家想(👴)得多么周到(🆒)啊！

经过(🍫)整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年(👵)7月问世，当月(📂)再版。《张元济日(🙆)记》里记(😲)载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示(🌑)了首部中国黄页身世之谜。这一(❎)件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的(🍹)同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的(👊)真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间(⚫)，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济(🐒)侵略，商品倾销有所缓和；交战(🐔)国大肆(🍤)扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外(⚓)部条件。加上民(🌶)国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆(✌)这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名(🙍)录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所(😰)以使人知其所在地，不至迷途，俗(🤛)所(🐠)称行名簿者是也。上(🚎)海为吾国第一大埠，为航路(🕳)之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以(🥁)购物来，固(🛩)无不欲详悉一切(🥃)也。本馆(🚼)有见于(⛽)此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时(🤼)所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通(📀)行(💻)的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与(🔰)电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚(🌎)未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂(🎡)编纂560页

1920年4月第二版(💖) 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂(💲)704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第(🖤)五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印(🌄)书馆广告(🌭)公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一(😧)版页数都有增加，可见上海(📇)工商业的发展(❄)和繁荣。1922年版书前有编纂人署名(🛸)的序（前二版只(😺)有凡例而无序）(🧝)。序文云：

上海商业之盛，甲于域中(🎵)、闻于海(🐡)外久矣。乡僻里巷，且有一二(🍾)商店，杂处其(👈)间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右(🖊)前后(💌)，班间错訾(💉)，夹轨道而分(🐜)此(🤚)焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐(🛸)刘禹锡观市文之所云也。余居沪(😾)市久，尝以东西各(🌬)国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民(🏏)国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍(🏃)，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所(✳)，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加(🎦)多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民(➿)，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海(🏁)商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不(🌰)完全相同。全书(🥕)编排(🙈)上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全(🏼)书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日(🚊)用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个(😱)总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行(🤺)业，子(🏕)目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如(🤢)金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百(🥒)家。日用品类子目非(⬇)常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器(🕥)、皮箱、铁(📚)箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类(🐈)企业达万户，1928年第五版已扩增至(🥈)1.2万余家。以金融类的银行为(🚰)例，由82家增至(🧣)115家。1920年代初，上海(🔷)除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公(♐)估2家、银炉20余家，加上典当、(💽)股(🔐)票交易所、保险公司等，可以说(🙈)已形成了一个完整(🕳)的金融网络，显示(⛩)出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山(🦑)会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的(🍶)大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所(🌝)、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货(🍐)公所，书业公(🌁)所、纱业公会、茶业(⛷)会馆，等等(💔)，甚至笋干业也(🛰)有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入(🎃)此“会所”类。也许中华工党那时组织过商(😄)务印书馆印刷厂罢工，社会上(🍴)有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达(🚗)近百家，有带图片、说明的整版插(🌷)页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编(🍦)有(♈)“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长(📟)副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等(📴)，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告(🐅)云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹(🍈)线毯、棉毯等(🔊)，纯属国产原料，早畅销于各(🕡)省各埠及南洋群岛……(🔤)”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光(🎈)绪二十四年(🥒)、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰(🤼)面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油(🍇)、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭(✍)乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑(🌄)是一所近代上(📭)海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库(🌚)。

《上海商业名录》内(🤙)页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业(🖐)的繁荣。《上海商业名录》初版按行业(📢)分成(🎠)印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函(🤤)授(🔍)学校，其(🕖)他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录(💂)》初版显示1918年上海书报业开放、包(🤳)容的特(🏎)点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、(🐩)不参与编译(🧢)两种(📆)。1918年上海109家书业(🆘)中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司(🛀)、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、(🤤)来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺(🐭)苑赏真社等传(🛥)统石印书印制兼经营者；(🈲)也有中西书室、美华书馆、广学会发行所(🤠)等外国出版商企业。一(🖤)些(🆖)标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位(🛶)于福州路、河(🚞)南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京(😌)路，超过一半以上。可见上海以(👹)福州路为中心的(🤨)书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务(⛺)印书馆印刷所恐怕是个例(📸)外。这是历史(🏭)事实，不必回避。

所谓“外国书”，指(🏑)经营国外进口图书，商务(🏢)发行所有西书(🍾)股，所以此类名下也有商务印(🥥)书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协(⏲)和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行(➕)（南京路）、华(🔸)泰洋行（四川路）等。其地(👼)址大都离福州路书业(📗)商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外(🔤)文报纸有《上海(🌁)泰晤士报》（英文(🤘)）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文(🤘)）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（(🔣)英文）、(🔉)《字林报》（英文(💿)）与《英文沪报》，共7种。

中(🍙)文(♟)综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其(🍎)余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至(〰)于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通(🆕)讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即(🍒)英国的路透社远东分社(🗝)，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上(😢)海新闻志(📆)》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就(🚶)有《小说(Ⓜ)月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时(🦓)兆(⛴)报馆》《上(🏤)海经济时报》《妇女时报》《大战(📤)时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通(🏢)问报》《女(🚰)铎报》《周报》（日(🍁)文）《中(📻)法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊(🚈)《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里(♍)不会没有中华书局的期刊(✔)出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企(🌸)业名录，当然“近水楼台”，在(🍯)书业类(🤢)介绍中(📠)特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本(🥪) 中西笔墨纸张(🤱) 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风(😷)琴活动影戏片 外(🎴)国图书

[承(💨)印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所(👋)长张元济名字。全书前后有(🕜)多幅整页的商务广(🥕)告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农(🔖)商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职(🎯)工三(🙎)千余人(🔸)。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制(🔰)造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能(🌶)以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅(🤨)拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到(📜)华，只有本馆一家。此皆全国(❕)所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社(🍃)英文科曾培(♑)养了众多人才(✅)，《上海商业名录》设有专(💠)项，列于(🎑)“函授学(🏎)校”类(🧣)。介绍称：“正科四级，选科(🛍)九门，每半年(🐶)开正(🍦)音会一(🕳)次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份(💾)很难得的史料(❓)。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天(🆓)应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是(🏾)最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：(🎑)“交通科查《上海商业名录》，十月底共销(🆕)出二〇九〇本。送出(📷)二八四本另计，不在销数(🤾)内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得(📗)如此成绩，证明首部企业(💎)黄页的成功。该书的广告也为商务获得实(👟)利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济(🚦)全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告(🐫)创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信(❔)片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无(🗜)多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效(😉)果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂(🔝)志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日(💿)日记）。可见张元济对该书的重视(📭)程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常(♑)用书(🎄)”（有时还归于杂书(🗃)类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版(🤣)史(🍔)研究者所忽略。我(📭)们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不(🚤)见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写(🥨)道：“本馆历年辑印《上(🔨)海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻(🈲)者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指(👌)南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上(🚶)海史料资料丛书》（上海书店(😑)出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成(🏘)了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个(⛓)版本也能照(🎭)样影印问世。套(🎁)用上述(🈚)广告(🐮)词中语，希望(🐼)能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页(🎵)、企业名录、工商指南、消费(🎆)指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书(🥁)馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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