《东北少妇中文字幕无线乱码》

回归的音乐、远方与田野

7月11日(🖤)，江西上饶葛仙村度假区的星云音乐节(🐔)落下帷幕。为了听歌手朴树的现场演唱，张月早早订票(🅾)从杭州赶到上饶。星云音乐节吸引了2万多(💅)名乐迷来到这(🔗)里，其中35%的人和张月一样来自外省。

“景区共900多间客房，700多间被乐迷提前预订。算上600多万元的票务收入，这场音乐(🏓)节共计为度假区带来了上千万元营收。”鑫邦文旅·葛仙村度假区品牌经理李艳东说，借(⚓)助有影响力的音乐节和知名乐手，葛仙村打开了品牌推广之路。

诗、音乐、远方与田野，这些元素(🎨)组成了音乐节。近(🎮)几年，音乐节已跻身年轻人最喜爱的演出方式之一，也成为地方刺激消费(🌚)拉动经济的新引擎。

文带旅

“今年‘(🌿)五一’假期，我们(🚇)在万宁举办的‘2021海南·万宁日月湾M_DSK音乐节’，有97%的观众来自(🐱)外省，粗略测算可以给当地带来2亿元的消费收入。”摩登天空副总裁张翀硕说，拥有十余个音乐节品牌的摩登天空每年(🍪)会在全国举办三四十场大型音乐会(⏰)。

张翀硕提供的数据显示，每100元音乐节消费可以带来11倍音乐节之外的消费(🏑)。此前，摩登天空在北京举(🔮)办的草莓音乐节，也有76%观众(🥎)来(🌻)自北京(🔩)之外。

张翀硕说，摩登天空举办音乐节主要有三(🎺)种形式，一是以摩登天空为主办方自行投资主办，二是景区投资，三是政府通过以奖代补的形式参与。

6月12日，长沙举办了草莓音乐节；同一天，江苏溧阳举办了迷笛音乐节；7月，成都将举办2021成都M_DSK音乐节，沈阳将举办千鲸音乐节，贵阳将举办CallOut音乐节……音乐节逐渐摆脱了“小众”“摇滚”的标签。对于乐迷而言，看演出不再是唯一目的；对游客而言，目的地也不再只有景点，而是可以探索更多玩法与可能性。音乐节所展现出的精神(🚖)价值与社交属性，使之(🍽)成为年轻人的娱乐高地，在目前的(🔱)“音乐节+”形态中，为期2至3天的(🐷)音乐节吸引着全国各地的音乐爱好者，带(🐩)动了当地文旅产业的发展。

北京印主题旅居创想文化有限公司联合(🏁)创始人于浩仍记得，2014年他开始在地产(🚣)圈推广音乐节时，需要花大量时间介绍音乐节这种形式以及摩登天空这样的(🙂)头部公司。

“当时，旅游地(🥝)产需要大量文化内容，但是大家对音乐节又不够了解。”于浩说，如(🍦)今，音乐节带来了充(🌫)满朝气的年轻消费群体和巨大客流量，为当地文旅产业赋能。

李艳东说，景区8月份还将举办一场音乐节，举办这两场音乐节的目标很明确：吸引省外游客、打开(🍋)长三角市场。

线上融

2020年，一种(🤤)全新的音乐节形式又进入公众视野：(🍹)线上音乐节。

受疫情影响，摩登天空的草莓音乐节第一次在B站以免费网络直播(🥇)的方式跟公众见面，并被赋予新的名字：“宅(🚹)草莓不是音乐节”。

“有‘(🐃)宅在家里观看/演出草莓音乐节’的(🦔)意思。当时线下演出集体停摆，我们就想要做点什么，比如组织音乐(🔴)人走进直播间。这个方案从想法到落地仅花了40多个小时，有70余组明星歌手参与直播演出，持续了5天。”张翀硕表示。

上线40分钟以(🐙)后，“宅草莓”在线观看人数已过100万，5天观看节目总人次达到567万人次。

这是摩登天空首次大规模将线下演出内容搬至线上。除了草莓的变化(🌗)之外，网易云音乐也(💟)推出“云村卧室音乐节”；首月累计观看人数(🤐)超1600万，累计观看时长超2198万分钟，累计(🥂)弹幕互动(🚱)685万条。

去年国庆假期，一场主题为“Forever Young”的草坪音乐节在海口举办。“我们宣传(❗)的(🍤)方式、所覆盖(🚣)的平台及覆盖的人群都是针对(🚝)18岁至28岁的年轻群体。”承办方天(🚿)台娱乐负责人田腾说，此次音乐节首(😿)次以“线上(🛠)短视频+网红直播+线下音乐节+地方文化特色”的形式，让全国各地的年轻人对海口有一个更直接、更全(🤩)面的了解。

音乐节开幕(💮)前，十几(😤)名达(😁)人主播先期抵达海口，采用直播和短视频的形式，打卡海口景点、推介吃喝玩乐。“Forever Young”海口音乐节和“爱在海口”两个话题的全网总曝光量过亿。

“以前是线下带动线上，现在是线上反哺线下。‘互联网+’时代的音乐节与传统音乐节最大的不同在于从前期的策划、筹备、(📯)预热到演出、收官，全程融入互联网思维，通过营(💸)造热点、吸引关注到最终实现流量变现。”田腾说，未来的音乐节应该让用户全程参与，甚至在某种程度(🚈)上对演出的内容和形式都产生影响，增强(💰)用(🥪)户的参与感(🆕)、体验感和表达欲。

“去年，因为疫情的原因，摩(🍜)登(❣)天空的现场音乐项目在7月份以前都以线上形式举办，仅在最后几个月在12个城市举办了线下音乐节，但也完成了以往全年30%至40%的计划。”张翀硕说，今年上半年，用户积压(💓)已久的消费需求得以释放，摩登天空多场线下音乐节出现了一票难求的现象。

新名片

乐迷数量明显增长、资本大量进入音乐产(📖)业、各地政府将音(👅)乐节作为刺激消费、拉动经济发展的引擎——(🥠)这些新变化，让一(🏪)度(🍼)优(🏛)先选择落户一线城市的音乐节，近年来出现了“小城市+强阵(🐶)容”的现象。

大麦发布的《2021五一档演出观察》报告(🤛)指出，“五一”小长假期间，线下专业演出超3800场，其中音乐(⛵)节消费占比42%，超过剧场演出、演唱会、livehouse等(🕋)所有形式，排名榜首。报告还提到，今年音乐节呈现出“文带旅”的特点，多场音乐节落地旅游城市，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉。

音乐节起源于欧美。2001年，以歌手崔健作为核心发起人(🌦)的云南(🍕)大理雪山音乐节和北京迷笛音乐学校在学校食(🏹)堂举办的迷(⏬)笛音乐节，拉开了国内音乐节发展的(🎑)序幕。成立(🚐)于1997年的摩登天空，2007年在海淀公园举办(🌋)了首届摩登天(🛬)空音乐节，2009年在通州运(🗑)河公园举办了首届草莓音乐节。

“音乐人收入从哪里来？最初靠彩铃，然后靠演出，之后靠音乐节。”张翀硕说，2014年歌手张曼玉首演草莓音乐节，带来的关注度让音乐(🛌)节真正“破圈儿”，草莓音(🖋)乐节的成功，让市场看到了因盗版难以实现盈利的音乐行业商业化的可能性。

“作为变现平台，你对音乐人的帮(👧)助越大，就有越多音乐人跟你签约(🦓)，你就拥有更多版权，进入良性循环。草莓音乐节的成(🏿)功，催(🚖)生了大量的音乐节。”张翀硕说，新冠肺炎疫(🉐)情发生后，线上音乐节推动了(🌆)音频领域的内容付费，《乐队的夏天》等头部综艺节目助推音乐节成为潮流。

浙江舟山的东海音乐节、杭州的氧气音乐节、云南五百里音乐节……越来越多的城市开始与音(👇)乐节品牌深度绑定，成都与仙人掌音乐节，南京与咪豆音乐节，这(🦀)些音乐节成为推广城市文(🔀)化的“活名片”。《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品；《成都市人民政府(⏱)关于支持音乐产业发展(⛺)的(📲)意见》将音乐(⏸)产业作为增加(🚶)城市文化软实力和城市魅力的重点产业；淄博市与麦田音(🎗)乐(✌)节(😾)签订了10年合作计划，不仅限于线下演出本(💁)身，更延展至音乐教育(⛽)等“音(🏭)乐节+”新业态。

听音乐(😙)喝啤酒、去不同(🈵)的(📔)城市看喜欢的乐手，身边有自己的爱人与朋友，看遍全国的音乐节，成为现代年轻人的生活方式，然而音乐节带给我们的，远不止音乐。（经济日报-中国经济(🐤)网记者 李(⛩) 静)

来(📥)源：经济(📿)日报

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