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“微生态护肤(🤷)”商机还是噱头？

2021年(🐼)的美妆市场，“微生态护肤”异军突起，相关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者(🖊)对新概念的(📣)好奇与包容，炒作噱头进行非法添加已成为一大(😭)风险因素，在线上平台打“价格战(🕸)”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下(🚯)的暗(🆒)流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化(🐳)妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的(🙌)多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名(🚸)品牌益生菌添加产品。”记者(🛷)了(⛴)解到，像达拉这样对益生菌(📔)化妆品带有信任与(🤥)好奇的“Z世代”消(♍)费者不在少数，可以说，“益生菌护(😨)肤”精(🎌)准击中了这批(🃏)年轻人的兴(🎾)趣点。

广州(🐛)优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改善(👿)皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用(🏤)目前法规内许可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成(🗯)分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生(🌌)态护肤产品价格跨(🔔)度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销(🌞)售人员，对方表示，“贵(👝)妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌(😯)内部，二者是否有明显区别？(⛺)在某高端国货品牌专柜，其主(🗨)推的某款(🕊)微生态护肤产品价格近700元，普通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记者发现同个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的(😥)定价会综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水(🥑)、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉(🍘)感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下(🛤)场

由于“益生菌”等成分(🦓)已深入人心，利用这一(🗾)概念讲好“故事”相(🖇)对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶(🤣)”精华，被认为是让“微生态护肤”概念真正爆红(🗨)的产品。雅诗兰黛则一直是微(🌐)生态护(🐵)肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物(🍿)两种(🍸)成分一向被视为该品(💍)牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华(🆕)露等产品的(🚽)核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推(👚)出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品(🐦)包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品，在国内微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年(🔀)轻人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近(🐖)2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态(🚳)领域的布局对后(🎈)来者有很强的带动作用和借鉴意义。很多新入局的品牌在技(📻)术上和原料上虽然仍(🏎)处于摸索(🥛)阶段，但它们不断突破(💽)的创新势头令人期(💕)待。

根据美业颜究院公布的(🌳)数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣(🥟)称添加“益生元”的化(🌭)妆(🤑)品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的(🥑)化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已(♉)渗(🛷)入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之(👳)下，“微生(🕜)态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴(🔗)儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别(🛸)的抗敏系列等产品。

该公(🔬)司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程(📊)中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗(🔔)与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物(🛹)平衡，恢复皮肤微(😌)生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究(🍈)院预测(👟)，到2025年底，我国皮肤“微生态(🌓)”市场规(Ⓜ)模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元(🌫)，复合增长率(⛔)为26％，占整个化妆品市(🔕)场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈明显(🐽)的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督(🍚)管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤(🔤)均衡保(🚋)湿百搭精(🦌)华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引(🥂)起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上(😖)平台，会(📹)发现部分商家靠宣称护肤产品中(🤽)添加“活菌”进(😉)行大力营销。有消费者误以为益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有(📢)益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家(🖕)相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添(🔗)加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用(👇)套路。“我在某个短视频平台(🔚)看到一些不知名品牌的乳酸菌(⛴)面膜促销活动，价格(🔬)一个比一个低，销量还(👣)不错。但一分钱一分货(✏)，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有(〽)一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不(📝)够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆(🏣)品监督管理条例》《化妆品功效宣(♏)称评价(🍃)规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添(🕖)加等行为都进行了约束以及管理(🥝)，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展(🎒)方向。

来源： 广州日报

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