《视频无码国产日韩》

张一鸣的头条兵法

以下文章来源于李光(⏸)斗观察 ，作者(🙆)李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸(🤢)气的话(💹)。有(🎬)人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁(🚤)入豪门，被像BAT这样的巨头收购。

马(🏠)云在一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自(♏)己去(💕)创造价值，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付工具“贝宝”（paypal）雏形的麦克(🤬)斯·拉夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过(🍋)20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去(🛴)做(🤒)下一家公司，被称为是“创业玩家”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛来橄榄枝，大家都劝他把公司卖(😜)了，说你现在不卖将(🌛)后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了(🌦)7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说(🦄)到底是(❕)一次商(🎪)业冒险，山(🕸)高路远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳(🚾)的生活。

最近又有一个人被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗(💸)下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历(🙃)程。今年5月，在《财富》杂志(🍙)发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美(⬆)元。

跟(🎗)其他创始人不太一(💡)样，张一鸣既没有强大背景、也没有耀眼学历，更没有传奇的个人(🛎)故事，企业价值观还总是得不到社会广泛认同。搞技术(🖇)出身的他看起来不善言辞、没有攻击性，就像一(🔎)部机器一样靠着算法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产(📷)生冲撞，头条系也因此几经波(🦂)折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从(🎊)他的创业历程，来看看这个(🎡)有着一张娃娃脸(🆒)的(🏂)创业者，背后藏着怎(👢)样的野(🌁)心，这个和拼多多的创始人黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现(🚰)象(🌯)级的企业，又如何一路过关斩将，成就了不(🔝)可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是客家人，他1983年出生(🏇)在福建龙岩，中学毕业后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一样，女(🥃)朋友是靠(🦌)给人家修电脑修来的，但是他很早就有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接(😾)外包项目、给一些公司写的软件赚(📑)钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学(⛳)的同(👌)学(🤕)一起开(❓)始创业，第一(🌽)次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进(🕧)了微软，有人说能进微软不(🌧)是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软太轻松了，工(🐍)作效率又低，活少钱多(🚯)不是他的追求，于是选择离开。

别看他(⬛)年轻又(🛐)长得非常孩子气，在选择上却很(⛽)果断，在思想和行动(👼)上总是快人一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜欢读传记，他说，“人生只能过一遍，无法做审视，你身在其(🚢)中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你看的时候有代入感，可以看到人在巨大浪潮中的变化。”

也因为自己喜欢(🗨)看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车票，那时候去火车站买票很难，也(🥚)不知道什么时候网上会有一张二手票出现。他就在中(🚜)午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动(🤫)去帮他搜，一有搜(☔)索结果就(🗂)用短信通(♋)知他。在写完这个程序之后(❕)他就出门了，结果刚出门半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接(🔖)去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这(⛓)个小程序给他的启发非(🖥)常(📕)大，当时张一鸣就有想，当有符合他需要的信息(📐)出现时，应该告诉他，以后他就一直在思考，如(🚥)何(🛳)更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也(👍)就是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种(👑)原因(💗)只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直(🔟)房产搜索引擎“久久(🆖)房”。这些经历为张一鸣积累了组织信息、社交行(💦)为分析、搜索引擎等方面的经验。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立字节跳动科技有限公司，并上(🦀)线了今日头条应用，通过算法(🎙)做内容推荐、分发。短(🎌)短3个月时间，就吸纳了(👶)1000万用户，这背后的(😶)投资方依然是海纳亚洲。

当时的互联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄(💨)准了这一个市(🍲)场。但是作为(🤠)一个内容平台的创业者，公(🎂)司一百多个员工里却没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总编辑都没有。这让头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着公司发展需要扩张融资的时候，张一鸣的短板一(🍥)下子暴露(💅)无遗。

2013年张一鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵(📟)段子这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得(👚)他(🎡)那张娃娃脸看起来不太靠(🍟)得住，甚(⛅)至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来张一鸣见到了红杉资本的团(😍)队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人(🍅)做过一个统计，国内最(🏔)大的几个互联网企业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中(🥖)国的谷歌，微博是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是一条没有人走(😍)过的路。

后续红杉做了(🍥)大量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾(🐓)讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小公司，机会实在不大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是(🅾)，后来随(🥟)着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改(🕓)变了主意，在张一鸣之后的几轮(🎃)融资中，不断加码(🚝)。

张一鸣也(🅿)很早就(🍺)开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者(🔟)不一样，很多(📏)公司在创业的前(📮)几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都(🐤)是跑到美国去上市，因(🌺)为那时候内地不盈利的公司是不能上市的。

今日(🍐)头条在2013年日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候还(💤)在红杉的投资人曹毅告诉张一(💻)鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的(🐮)广告业务。张一鸣很自信，说自己在做商(🍦)业计划书的时候就做过一个模型预测，头(🛺)条有机会在五年时间(📻)内把日活用户做到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣(🛂)计算的还提前了几个月。

2014年，对于(🛍)张一鸣来(❔)说是创业途中的一个高光时刻，同时也让他第一次深刻(😋)的感(🕯)受到舆论的压力和残酷。

6月初，今日头(🏀)条刚刚宣布(🏝)完成C轮(😥)1亿美金的融资，估值超过5亿(🕯)美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈南鹏表示：“看(🧕)好今日头条技术产品及服务领域的前景，在移动互联网(⛸)上，今日头条是移动时代媒体平台(⛳)的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今日头条，是因为微博与其能(🛃)够产生协同效应(🏩)，目前今(🏼)日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容方坐不住了(🍀)，有媒体发表社论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月(🛢)，另外几家媒体也指责今日头条严重侵(🈂)犯知识产权，要求停止侵权行为，并(🔏)要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐(🍇)等媒体的声讨，数十家媒体连(💞)续多日大篇幅的报道，让今日(🗓)头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问(🌉)题，看似办事不牢的张一鸣没有(😛)慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日(🏞)头条上面所有的内(🎫)容都是经过合作伙伴(☔)授权的。可能是1亿美金的消息刺激了许多人的神经，所以让批评瞬间爆发(🦒)。

张一鸣在媒体沟通会上(🕷)承认，确实有未经告知抓取纸媒网(🚽)站内容的情况，但(🎌)用户在头条客户(🌲)端上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没(🤸)有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页面，但保(🏼)留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好(💖)像(🐲)也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版(🥄)权诉讼方面没有一起败诉案例，当时(🎭)跟今日头条合(🏵)作(🗣)的有6000家媒(🔒)体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时(🕡)候的互联(🚾)网各个生(🕯)态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠(⛲)道，内容该如何传达呢？(🚯)一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规则的碰(🚿)撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年(👩)内取得的成绩，正是抓住了阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己(🚒)的头(🌉)条号。

经历了这次波折，张一鸣(👍)也依然(📠)没有做内容的打算，他坚(🛠)持做算法的公司(💸)介入内容，就不纯粹了。

也是在(🌾)2014年，张(🗄)一鸣第一次访问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中国科技公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早(🌵)在(📆)接受央视采访时，他就说，”我认为我(😸)们有机会成为手机用户获取信息的(🤙)重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒体打交道的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心(🔽)在于头条并没有从低(🛣)俗中获(❄)利，事实上，低俗内容反而会(♍)伤害我们的商业利益。”

只是头(🍹)条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括(🏖)今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣(♉)还没意识到，一家阔步前进的企(🚗)业必不可少的(🥂)价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接(👯)受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人(🎇)、输出主张，这个我们不提倡(👇)。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐(🌯)量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入(🌠)到（价值观）纷争中去，我也(Ⓜ)没(🦊)这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆论场中总是处于下风，我们只能说那时候的张一鸣(📗)还是太年(💩)轻，经历的风浪太(😚)少，无数商业(🙌)前辈用经验和事(🚩)实告诉他：公司做大了，就必然会带有社会属性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大的棋。据不完全统计(❕)，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及(🚡)17个细分领域。其中，新闻资讯、文娱、(🥨)内容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新(🍸)业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方(🔒)面是以期在(🐚)未来打开公司的第二增长曲线。

最开始张一鸣做头条等产品(🎀)是看到流量向移动(👲)端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手(📐)机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将要终结，互联网巨头的争夺将从增量转向存量。那么拓展新的版图就是必然之选，我们(🤳)看着这一(👖)阶段头条在在教育、电商、金融、游戏等用户粘性强(🏏)，或者利润(🏽)更(🛰)高的行业里寻找潜在的第二增长(🔩)赛道。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款(👋)产品，并且抖音不甘于仅做淘宝的流量入(🏂)口，上线了“抖音小店”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约(👅)罗永浩，合作陈赫等明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势(🗃)汹汹，很快就弯道超车，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的(👏)影像编(😇)辑工具——剪映，为更(🛬)多创作者提供一键式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频(💴)领域不甘人后，在长视(⛵)频领域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春节(🌖)档(🦒)所有影(🍉)片全部撤档，在大家感叹(🚈)数亿宣传费打水飘，不知道(〰)市场什么时候才能(🐿)重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影(👜)片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条(🧞)系来说，也是至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的(🧝)布局很早(💃)就有，也早就成了很多作品宣传必不可少的平台(🧕)，但是头条系(🕘)的野心显然不止于宣发，早(😽)在(🤜)2018年，他们就投(🎾)入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集(㊙)版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模(🤽)式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源整合(🏭)能(🔍)力有多强。

对于片方来说，在(🕘)这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广(💃)大用户(🦑)来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对(🏇)于头条系自身来说，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映(👻)等一系列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个贯穿产业，全面链接用户和产品(🛎)的泛娱乐生态闭环(💪)。

张一鸣说过他的目标是，“从一个总经理到(🌭)一个平(🛳)台型公司的负责人，再到全球平台(⬜)公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台(🕗)。

之所(🍂)以坚定出海，是张一鸣认识到中国的(🌲)互联网人口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复制到(♓)海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵(🐦)，但(💰)自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条的核心战(😗)略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区(🔶)、75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国(🚎)互联网下半(💲)场的(🛃)开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对标今日头条。

今年3月份，字节跳动(📬)在成立8周年之际(🔕)升(💧)级组织架构，张一鸣更(🧣)将国内业务交给他人负责，自己则准备全力推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告(👞)诉全体员工“耐心做好正(😖)确(🔸)的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部分(😱)图(😊)片来自网络，版权归原作者所(🥢)有）(🖐)

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