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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石(🍼)文君 北京报道(🥍)

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公(🔫)益平台，入驻腾讯公(🗒)益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期(🎈)间获得1:1配捐，只要捐赠(🥞)，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度(🧓)也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光(🚁)量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让(🍨)上(🎑)线的公益项目筹集更多善(😁)款，公益组织每年都会集中(🏻)在99公益日活动期间(🚖)共同劝募。转发(👸)朋友(🚣)圈，把99公益日(👸)捐款链接私信给好友，线下(🥣)劝(🦍)募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的(🛥)性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和(🔭)玩法一直在更新迭代，相比以往，今(🗓)年的99公益日活(😣)动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉(🛹)，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景(🌷)的公益人士，希望从中能够找到(❎)答案。

“更加润(😒)物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度(🕛)减少了，反而(🧗)是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声(😜)了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动(🌘)期间捐赠，慢慢发展到(🤸)月(👞)捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时(📫)报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为(💋)了抢配捐，募捐(⏳)“背负”了KPI，总体(👝)募捐(🈺)感觉更偏商业，目的性很强(🤠)。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者(🎸)，以往都会(🎋)动员大家捐赠较高的金(🃏)额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修(😄)改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益(👿)日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在(🛥)的机构目前有7人，在成立初(♐)期，机构发起人都不是专业的公益人，只(🐦)是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝(👳)中区红樱桃义工协会开始加入99公益(🆘)日活动(📂)，曾(🕯)鹏表示(🖐)，那时是机构发展最快速的阶段，增(🏎)加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见(🤪)，曾鹏选择(🔦)加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每(♓)年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访(👮)时说道(🗝)。

“最初接触(🅿)99公益日(⛵)活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个(♌)时候配(🐹)捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这(🅾)个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾(🚐)鹏告诉本报记者，由于一直有比较(😰)稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果(💂)对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从(🈵)扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价(😵)。“一些小机构(🎀)很(🏞)难通过自身影响力链接大企(🔍)业或者更多的捐赠人，但是中小(🏌)公益机构(😕)可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路(➡)可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范(🕡)，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可(📅)能今年最疲劳(🌪)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了(🧢)。”一位从业10年(🆔)的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很(😷)多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增(📞)加主管单位或者(⏸)相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上(😢)经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果(🏥)如何，很多公益(🆎)慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机(📴)构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不(🕒)仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中(🐾)小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾(🐣)讯平台给的一些非(💸)定向资金的激励，获得了(🍓)一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够(😨)的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对(🚮)其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗(🧢)流涌动的(🚬)缺点暴露出来。但我认为这也是一件(😾)好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间(😪)和改过的机会(🏤)。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进(👮)行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每(🙁)年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一(🦃)种行为，更加依赖筹款人的动员能力(🕝)。”深圳市爱阅公(🛬)益基金会秘书长袁泉在接受《华(🌐)夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动(🈴)已有五六(🍫)年时间，此前基金会没有专门进行筹款运(⛰)营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为(🎦)。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与(🕔)99公益日活动的时候(😩)，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他(🏷)渠道能筹款，我们是非公募基金(🗺)会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读(💾)的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定(🏐)不参与99公益日活动还有一个重要原因(👗)，那就是以往99公益活动的筹款额度(🥡)贡献最大的都是基金会内(⛷)部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(✏)组团队，每个团队基本上(👋)都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大(🍊)家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与(🔘)募款，筹(🚁)款成果就会(🙀)变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做(🍚)了好多场直播，但我们发现，活(🍆)动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款(🎟)形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程(🔉)度(🌾)，在她看来，对项目的认(🈶)可远比对项目的次捐更重要(🗞)。“筹款对基金会来(🌝)说是一件很重要的事情(💧)，无论有没有钱，够不够用钱，筹款(🕯)是一件(🎭)必须做(🎽)的事情。我们做月捐，并不是(🎪)为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿(🔁)意参与到我们(🌼)的公益项目，同时愿意宣传我们的项(🍪)目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个(👻)项目。”袁泉坦(🥈)言，99公益日给自(🔡)己最大的感受就是“活着”。

“活着，代(⭐)表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对(🦖)于很多公益组织来说，99公(🥁)益日就是他们一年中筹款最重要的一(😷)个时间节点(❌)。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花(🌮)心思计算配捐比，小红花该怎么(🚼)凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的(🦐)惊喜配捐是随机的(🔲)，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心(💐)思了，更多的是思考一下这(🧒)个节日怎么玩好，怎么样(💀)大家会热热闹闹开心一些，如何让更(🎻)多人关注我们的项(⛩)目和传播内容，所以我没(🔺)有(🏩)感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副(😀)秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦(💆)田教育基金会秘(⛔)书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足(🐌)感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多(🐿)了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动(🕉)，他表示：“我们有了一个思想上的(🤬)转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往(💘)的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑(🔗)，但互联网平台最珍贵的东(🌟)西是破(🗓)圈流量，可以帮助(🧀)公益组织触达到以往难以(😯)触达(🗣)的人群。

“我们更希望通过99公益节这(📸)样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦(🙊)田，让更多人参与公(🕌)益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把(🐘)我们原有的捐赠款放到了这个时(🍵)间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨(📎)说道。

郑颖和(🔭)关步杨均向记者表示(👓)，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影(💟)响公益机构一整年的项目节奏，我希(🚙)望大(💧)家真(⛩)正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出(🐆)来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说(🦄)道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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