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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长(🈶)时间(🔞)？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联(🦑)网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是(🅱)在互联网上流传甚广的一张梗图(💀)。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产(💗)力带来切实进步的工具(🛹)，性，乃至色(⚓)情，才更像人类最本(🐜)质的刚需。

事实也确实如此(🥠)，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相(👊)比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、(💸)已经足够成功的bilibili，2021年(👻)的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联(🤥)网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾(⛅)边的，有诸如Twitter之(🌚)类的互联网宿(📇)老；近年来的后起之秀，则有新(🍤)兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常(✋)值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频(❌)产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新(🔒)时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意(⛹)味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时(🕒)候超过了单(🕢)纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众(💤)的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来(📇)者居上的色情网站(🔺)。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起(🕌)的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站(🍡)twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现(🉐)和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之(🐁)，美国1972年上映的(🏟)《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞(🐨)生时间被一致认为是1981年5月。色情片不(🧟)稀奇，给色情片(🚱)建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要(🚲)为他们在网站上的体验付(🌃)费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时(🧣)所说：“主要收入来自广告。”

相比于(🤓)1972年《深喉》上映时引发的社会(🎷)骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大(🐈)的色情(📘)网站之一。

毕(⛱)竟，从内容产业本身的角度来讲，相(🛠)比于好莱坞(🙀)引以(🎲)为傲的工业类型片，色情片才是人类真正(📓)的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况(🔳)，相比于传统且(🌰)昂贵的日(📩)式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全(👼)免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了(🌥)全球最大的色情视频联盟。在具体的运营(🧒)策略上，这些网站会将部(🤮)分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于(🐣)2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色(🖥)情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技(🥘)巧。女性向的主打定位(💵)，也(🍢)让其视频的选角多为走时尚路线(🔶)的时装(💇)模特，取景一般也极尽奢华，不是长(🌂)岛海滩就(🐫)是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不(🍈)同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不(🏏)移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自(🌋)制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几(🥔)乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启(🏢)了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播(📈)于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价(🔙)后，高级会员费也仅有(🥘)19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅(💡)，侧面也可以认定(🕤)，该公司在(🛵)商业上颇(🧓)有成绩，姑且可以称之为(🚲)色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种(📢)不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是(🎂)专业生产内容(👡)和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现(🐝)。

X-Art姑且不论，作为传(📸)统成(🌐)人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新(🙇)东京热，只是其(⚓)与东京热标榜的视频风格有所差异。

但(🥘)Pornhub确实改(🚐)变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时(🌬)代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美(🕢)国电影中的知名(🛣)艳星，几(✍)乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报(🏧)

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的(✉)丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在(🕣)此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂(🚈)，四个月后该女优才(🃏)康复。

女(🚨)优们在付出(🎍)辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的(🖤)收入。如琳达一样的自不(🤧)必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅(🌾)能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·(🎹)托马斯·安德森拍摄的电影(🔲)《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受(🌙)到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击(🐧)垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样(🏋)的UGC为主(🐀)的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明(🤽)星的(🖋)收(🎱)入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量(😋)并拿到(👶)了金钱(✡)，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的(👡)财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不(🐒)染”，随着网站本身的(🌃)发展，表面(🕡)和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报(🐍)专栏作家纪思道(🕺)撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种(💤)族主义，以及妇女(🌝)被困在(🔛)塑料袋里窒息的片段当作盈利(🥄)手段。每次搜索“girls under18”（女孩(🌯)不满18）或者“14yo”（14岁）都(🏈)能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消(👅)息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制(⬜)Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对(🐷)此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得(🚡)不(🚤)壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一(🔑)刀切全(🏋)部(💀)做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网(✊)站上，而视频中出现的人必须为其模特(❣)计划的成员。同时，要想获得认证(🗣)，用户需要提交手持写有用户(🐨)名(😴)纸张的个人照片。

如此一(😕)来(🏈)，其所(🕡)赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的(🎖)“模特”或“演员”拍摄(🤱)的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅(🗄)下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然(🔙)有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无(🌌)疑问是一笔巨大的开支。

但一个反(㊙)应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：(🧙)Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩(⏫)报告，财报(🍽)显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来(🈺)颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化(🕎)的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本(🐑)以订阅者为核心，用户需要(🏺)关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内(💔)容。但(⛷)和微博或Twitter的核心差异性就(🈵)在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样(🏝)的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为(🈴)5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜(🔢)。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方(🕯)国(🗑)家线下娱乐(📡)产业(🤪)的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另(📝)一方面，对Pornhub越来越感到失(🍭)望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为(🍗)，彼时线下影视项(⏲)目拍摄(🏛)的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量(⏪)都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只(🕢)有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力(💰)的互联网平台来说，色情内(📷)容反而是值得(🚥)警惕的。尽管法(🏮)律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制(➕)。Facebook方除了动用1.5万审(🙎)核人员外，还采(🏋)用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除(📽)艺(😙)术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情(🎢)本身具备强(🍼)大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和(🕌)贝尔实(👗)验室做的一个(🚶)研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但(😵)却有25%的用户为色情内容而来(🍩)。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后(🧚)，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另(🏓)一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉(🥧)。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收(🔆)购Twitter之前，Twitter还一口(➗)气封禁了(🌂)大量AV女优的账(💶)号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全(➿)迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的(👥)待遇也(🧔)相当好，基本(👝)不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速(👢)地回到了(🦗)用户的需求之(🚽)中，发公告向用(🍙)户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间(🐙)的关系远不止消费和凝视那么简单(⛑)。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常(❔)有(🔽)人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃(👚)

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有(🧟)性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪(🍑)聊。在(🕵)这方面，Onlyfans并不像一些国内语(🤓)聊软件一样(🥎)主(🏗)打性暗(🦄)示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破(⛺)与成(🍥)功，也将他推(🚳)到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整(🤼)个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人(🌠)的同时，似乎必(🥗)须以牺(♊)牲另一部分人的利益为代价。

但(❗)被牺牲的人究竟能(😍)否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知(🎦)道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站(📢)X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不(🚴)如！这家成人网站要上市了 》价值研究所(🌃)

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