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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中(☕)国原(🅱)创模式亮相戛纳电(🐓)视节MIPformats主舞台。这些原(🙌)创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式(👝)出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在(🌆)法国戛纳举行。令人瞩目的是，七(😆)档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第(💏)二(💹)年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参(🐐)与(🚬)，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当(🍾)地时间4月6日，第二届(🗄)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目(🌲)模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的(🔤)精品力作，在这一(🧔)环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中(🔡)国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳(🔂)电视节。早在去年4月，《国家宝(🔀)藏》《朗读者》《经典咏(🚲)流(🎣)传》《天籁之战》《声(🙎)临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮(🐗)相戛纳春季电视节(🖼)MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节(📱)目不容小(🚙)觑的绝好证明。不可否认的是(🌭)，中国节目模式逐渐在国际电视节目市(🎍)场上展露(🔆)光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综(🦏)艺行业，在自(⏺)身原创和制作能力的显著提升和政策(😦)、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、(🧝)抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作(🌲)为全球规(🐄)模最大的电视节之一，戛纳电视(😨)节(⤴)一直是各国电视节目模式交流和(Ⓜ)版权购买的(🚁)重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式(⏸)让我国电视(🍬)人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工(🎚)作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视(🌸)节的国产节目(🙄)看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道(😶)》《国家宝藏》《朗读者(🤪)》《经典咏流传》《功夫少年(👸)》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领(📷)域的瑰宝，也几乎可以看成取之不(🔱)尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我(📅)国各种类型的综艺都(🏧)可以(🎋)带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开(🉑)发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟(🚳)悉的味道》用传统中餐讲述背后(👟)的动情故事，再(🐩)或《经典咏流(🕤)传(🆓)》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音(👨)》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋(🅾)结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上(⏹)，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优(🚣)”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面(🚸)是对主流价值观的积极响(😵)应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值(🤪)得挖掘的。去年，《国家宝(📹)藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让(🏻)比较枯燥的内容变得(🤫)生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这(🦐)种方式。

《国家(🔔)宝(💺)藏》总导演于蕾

中华文化在当下(🚿)的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世(📷)界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源(🏀)与中方合作(👜)拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国(👑)文化。

《熟悉的味道》制作方、千足(🍱)传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文(📛)化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模(🦊)式，实际上是看中了中国传统文化(👸)的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作(⛩)方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之(🏉)路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记(🏥)丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱(🤺)乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制(🚸)作公司首席执行官(👉)Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上(😭)的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就(🏕)觉得我们文化走出去，还(🧤)是要立足于'卖出去(🤼)'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的(🖼)确是中国电视模式走出去的重要途(😽)径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落(🍽)地，仅仅参展还未能达到文化出口(😓)的目的。

实际上，早在2013年，就有中国(📡)原创(🏹)节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式(💷)公司Armoza举行了海(😓)外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创(🔜)节目海(🥕)外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年(📲)，英国(👯)国际(🆑)传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内(⏺)音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地(👢)北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综(💙)艺节目《这！就是灌篮》的模(🥞)式(〰)版权。

近日，英(♐)国投资、(👧)制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺(🔄)形式的国际发行权(㊗)，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上(🐱)推出销售。

结合(🗂)本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其(➿)背后是从业(🚾)者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出(🙈)，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信(🕶)。

如何让节目(🐢)模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和(🏊)专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节(🛎)目研发需(🙂)要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计(💸)出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继(🏽)续(⏮)挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国(💬)际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且(❗)长

国(🕠)产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依(♟)托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原(🏏)创综艺提供(👠)了庞大的素材库，也(🏞)为我国综艺节(🙈)目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而(💗)仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考(👼)虑相关节目是否能在其他文化(🧕)中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方(📛)提出了更高的要求，若想出口模式，则其(👴)必须具有可(⬜)复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景(🏍)、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用(🥁)时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作(🐿)技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在(🥪)国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步(📸)探索阶段的成果。作为文化传播的重要(🏅)形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式(🧜)输出大国，国(💩)产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺(💥)市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义(✡)更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流(🔱)，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模(💫)式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出(📐)去”所需具备的要素(🦎)和条(🕛)件较为严(🐏)苛，既要立足中国(🚦)文化、彰显中国特色，并有(🚃)普世性的精神内核和文化、价值观表(🎰)达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、(🕰)形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳(🎯)电视节中国原创节目模(🖨)式推介会上的中国制作人

然而，目前在国(🍯)际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿(🤧)语言和技术，打造具有中国特色(🔖)且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年(🙌)中国原创综艺(🥞)节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量(🥣)在国(🐏)际市场的(🔯)崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到(🖤)具有强大国(🔏)际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕(➡)变，不是一蹴而就的。

就目前的原(🎳)创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国(🦕)电视人仍然在向着原创不懈(🙏)进发，其未来更值(🧚)得期待。

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