《色婷婷综合五月》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型(🦆)？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织(💉)，可以在99公益日活(🈂)动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹(😊)配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起(🥛)做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关(😖)键词逐渐被大众熟知，互联网(🌃)公(🐭)益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日(💩)活动的公益慈善(🎟)机构无论大小(👒)，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐(🕍)金额，让上线的公益项目筹集更多善(🔗)款，公益组(🦃)织每年都(🖱)会集中在99公益(🥔)日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给(🌋)好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年(🐏)过去了，99公益日活动的参(🎫)与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变(🤒)成了(👎)“久久公益”，把募捐动(🈵)作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似(🙁)乎没有(🌞)那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么(📐)？为(🍬)此，《华夏(🦅)时报》记者采访了有着不同背景(🍶)的公益人(🙈)士，希望从中能够找到答案。

“更加润物(😢)细无声了”

“我觉得99公益日并不是热(😂)度减少了，反而是99公益日(📡)的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速(👆)度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养(📵)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中(🦏)区红樱桃义工协会(🔽)理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与(🕓)99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背(🔎)负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性(🍟)很强。“当(🔖)企业给我们捐赠时，我(😖)们都会说先等等，等到99公益日再捐，可(🛒)以拿到配捐。”曾鹏(🐌)告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得(🥛)更(🏥)高的配捐，今年99公益日规则修改后，即(😂)便(🙆)每人捐赠的金额较少，只要动员更多(🚮)人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人(🚄)都不是专业的公益人，只是想着能够一(🐫)块做公益。

2019年，重庆市渝中区红(🛑)樱桃义工协会开始加(☕)入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但(🤮)在互联网筹款领域算(🌤)“小白”，为了帮助机构获得更(🍃)多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公(🌟)益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需(🎼)要(📙)做很多筹备工作，机构的动员(🔯)能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏(🕋)时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于(🚒)一直有比(⛱)较稳定的企业捐赠，所以(🕐)99公益日的筹款效果对机构(🌸)整体筹款影响并不大。

筹款之(🥐)外，从扶持中小机构的角度来看，曾(🚠)鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予(🗿)了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯(🦗)公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综(😢)合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯(👵)定疲劳，有可能今年最疲劳，今(👆)年99公益日活(🅾)动期间，恰逢我们(👪)机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所(🎻)以干脆“躺平”了。

“这两年(🚲)公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较(💣)晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把(🚭)筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前(🚶)就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那(📙)天，氛围在那了，也会发一(💆)发99公益日相关(🐌)的东西。就像过年一(🧀)样，可能年味变淡(🛤)了，但真到了过年那天，还是要做一顿(🔠)年夜饭的。”该公益(📔)人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型(🤪)公益组织获得好(😹)的背书(🏂)，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活(🉑)动和腾讯平台给的一些非定向(🌌)资金的激励，获得(🐫)了(📳)一批生存发(🤺)展资金；此外机构创新项目(🕰)和技术发(💟)展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从(😁)业时间，这位公益人对其间(🐭)的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段(☕)可能有些人‘受(📏)伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业(🍩)的筹款向专业化、产业(🐻)化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为(🐰)这也是一件好事，在实践中验真伪，面(🤾)对不足，知耻(⚾)而后勇。”该(🦇)公益(💼)人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来(🥐)，发现不足，才能稳步前行，社(⛏)会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的(🎨)一个很重要原因，就(🖤)是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人(🏍)公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的(🛠)动员能力(🌾)。”深圳市爱阅公益基(🖋)金会秘书(⏩)长袁泉在接受(🏸)《华夏时报(🚖)》记者采访时说道。

袁泉表示，其所(👊)在基金会参与99公益日活(🚮)动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款(🙇)渠道，也是参与筹款的唯(🔗)一行为。

“在从来不面(🈚)向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹(🤬)款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者(🎥)，今年决定不(🌄)参与99公(🤝)益日活动还有一个重要原(🧘)因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献(👴)最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动(👴)，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本(🤛)上都筹到了一两万到十(🚏)几万不等，但最后发(🏭)现捐款(🛑)最多的还是同事，大家最后感(🕞)觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉(🚌)说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的(🥩)善款就变(📬)得很少，去(📂)年我们还和腾讯公益(🐨)平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉(🤜)认为月捐更适合基金会的发(🤑)展，也能够从(💆)侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来(🃏)，对项目(🍆)的认可远比(🌱)对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要(🍳)的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹(🍭)款是一件(🏬)必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们(♉)不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉(💞)坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着(😐)”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公(🕦)益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活(🎮)动，可能会花心思计算配捐比(🔺)，小红花该怎么凑怎(💞)么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属(🕉)配捐已经有特定人群，大家不用再往配(📪)捐花(🍠)更多心思了(🎱)，更多的是思(🔪)考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热(🐽)热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳(🥍)的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教(🙇)育基金会秘书长(🍙)关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的(🌀)户外广告，大家都在讨论今年的专属(🎁)配捐很(🍲)开心，这时候心里会多了一些满足感和(💓)成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基(🎚)金会以来，一共经历3次99公益日活动，他(🌑)表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在(💖)以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究(📟)传统企业(💗)筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵(🚍)的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节(🎥)这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者(🛁)表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公(🕎)益、(🕗)参与公益(🤠)。“我很反感(🌶)公益造一个筹款的节日，这样很影响(🌯)公益机构一整年的项目节奏，我希望(🎷)大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让(🏋)大家一起出来呼吁做公益，看到(🌍)原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行(🥗)努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望(✡)公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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