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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产(🛂)品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产(❔)物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用(🌳)了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里(🔙)的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工(💍)具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实(🐤)如此，作为(🤯)以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算(🌊)一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的(🐥)总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于(🎾)不少互联网网站都曾经在这上面分过(🥦)一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则(🚂)有(😪)新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业(🐍)故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情(😋)视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是(🌿)，新时代的用户在看腻了传(🌾)统(🏫)AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值(🔧)有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创(🤜)建于加拿大蒙特(🤸)利尔，这个时间(🥋)段正是互联网应用(👆)争相兴起的(🧡)黄金时期，就在前一(👪)年，SNS代表网(🔤)站twitter成立，而两年(👇)前，Pornhub内容呈现和商业模式上(🤕)学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的(😱)《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀(🐀)奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇(🛵)为简单了，想象一(📟)个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换(🐉)成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的(🗄)体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时(🎷)引发的社会骚动，2007年(💖)建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚(👺)需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇(🔬)成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘(🔤)公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些(🦐)网站会将部分视频内(🕗)容分(🌩)流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站(🥎)也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中(⏳)看到“长(🚓)视频生产”的(🔛)模(🍀)式。

相比Pornhub上数量众多但质(🤰)量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有(📞)统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让(🔵)其视频的选角多为走(🐫)时尚路线的时装模特，取景一般也极(🙂)尽(🥉)奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不(🚖)同的道路。自打成立之(🌺)初，X-Art就坚定(🔧)不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且(🚹)采用会员制(📌)，这个模(🛒)式与2006年开设的Netflix网站几(⚾)乎完(👇)全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道(👩)，大热的美剧《纸牌屋》首(🚹)播于2013年。而在定价(🍸)上，Netflix经历过数轮涨价后，高(🕣)级会员费也仅有(🐳)19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元(🔍)的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩(🍳)，姑且可以称之为(🉐)色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却(🤜)是两种不同的商(🕋)业模式。前者学Netflix，讲究的是专(🙎)业生产(🔄)内容和会(🤴)员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告(⛎)进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时(🤔)代的厂牌并没(🏞)有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制(🗿)的传统电(🍆)影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国(📶)电影中的(🎳)知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演(☝)电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后(🎢)来的个人传记中，琳达表示(🚞)，自(📰)己参与拍摄的多部电影，都是由自(🗓)己(⏺)的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名(🐱)为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只(🏤)诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造(🍐)节目效(👐)果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行(🦆)为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们(🐶)在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的(🧐)收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本(🔝)AV届，除去大红大紫的(♓)头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片(🐍)时代来临(🚂)后被迅速击(🍅)垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台(🗽)，当然是以拍摄色(🌫)情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普(❤)通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观(😮)众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了(😌)金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也(🌙)逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、(🚓)纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审(🍃)核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、(🐞)非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女(📚)孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合(🔂)进行抵制(👰)Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作(➡)信用卡公司(📁)Visa和万事达卡的调(🏗)查后(💅)，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援(👙)引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接(😌)将未(😆)验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万(🤙)。

随后，Pornhub还修(🥫)改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要(😤)提交手持写有用户名(🌯)纸张的个人照片。

如此(😍)一来，其所赖以起家的UGC内(🛡)容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影(🤗)响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人(🍞)。如果按照同(📘)等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑(🉑)问是一(🧥)笔巨大(🥇)的开支。

但一个反应人性微妙(🐿)、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了(🐟)？一个现(👌)在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止(🏰)2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示(✏)，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美(♑)元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初(💭)，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上(🍭)也类似(🤚)于(💌)国内的微博，而非更加视频化的B站或(👾)YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端(🧤)的功能设置(🛌)，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用(💦)户的follower，才能够在信息流中(🙎)看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金(🧤)白银的支持。

知名博主mett的订(🎚)阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户(🦒)付钱去解锁(🎚)呢？事(🦀)实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间(🖼)为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加(🙌)促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少(♌)新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意(🤢)似乎并不具备特别高(⏺)的门(⏪)槛。在(🤬)审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染(☔)过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？(🚝)

事实上，对于更加强有力(😾)的互联网平台来说，色情内容反而(🚣)是值得警惕的。尽管法(🎈)律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或(🏟)Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新(🤩)闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献(🏨)又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已(🥁)经禁黄的(🐑)Tumblr，2017 年意大利两所大学和(🌒)贝尔实(😻)验室做的一个研(🐃)究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内(📶)容会破坏原有的社区氛围，并像(🚟)病毒繁殖一般将其变成另一种(💜)情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的(🗜)流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其(🤸)颇为受(✝)伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交(🏥)软件Twitter，则对(💶)其(😬)平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾(🛒)多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济(🎙)于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女(🦕)优的账号，这曾被认为是(🕙)Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就(🤤)没有这么挑剔了。除了(⛩)完全迎合(😑)用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良(📏)心。在试探性地提(👏)出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内(🚽)容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码(👲)或许还不止如此。在后疫情时代，人们(🤗)对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的(😹)用户(⤴)只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪(🛍)伴，构成了用户(🕎)与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃(〰)，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现(🔻)的(🦗)方式(😏)是多种的，除了定制带有性意味的视(🚑)频，用户有时还会(🚯)渴(🤛)望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反(🤪)而在赤裸裸的色情内容之外，给用户(🥅)提供了一点别样的安(🔞)慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网(🐗)站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置(💪)。例如(🔡)，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同(🔥)时，似乎必须以牺(👐)牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的(㊗)制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道(🎬)。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒(🔽)卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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