大家好(🛺),作为一个阳光自信Boy,我向来(📆)不认为“外国的月亮更圆”,可前两天却听见一个(🔞)说法: “同样是(📆)高清(HD)规格的剧,国产的就是品质不如同期的欧美日剧。” 若是吃瓜路人这么说,随便听听便罢。可告诉我这事的偏偏(🌠)是阿里(📦)文娱(📇)(优酷)的一位音视频技术专家,江文斐。老浅友肯定认识他,在《一(🎸)个视频网站的技术观》一文中有他的友(🏏)情出演。 江文斐拿(🐜)了几张图给我看。 2011年的国产剧《爱情(💡)公寓》: 2012年的国产剧《错点鸳鸯·戏点(🎖)鸳(🏋)鸯》: 2012年的英剧《唐顿庄园》: 各位用手机可能看不太清,我当时用电脑一看,都(🤩)是高清,却高下立判。 我上网一查,发(🌛)现也有知乎网友在问: 美剧英剧日剧都比咱国产剧清晰,这什么原理? 后来我发现,这事儿(😖)牵扯到一段非常神奇的(👖)高清视频发展史(🕍)。 2 时间回到1992年(✊),中国为高清视频技术发(🌄)展立了项,决定追(🖲)赶欧美发达(🎰)国家的步伐。 摆在全世界专(🅱)家面前的最大难题不是技术题,而是一道“逻辑题”: “先制作高清电视节目,还是(🦃)生产高(😹)清电视机?” 这是一道送分题,也是一道送命题。你来品一品(🔲): 选项A:先拍高清节目。没有高清电视机,拍给谁看? 选项B:先生产高(👼)清电视机。没有(🌮)高清节目,高清(🍻)电视机卖给谁? 这就相当于:到底先有鸡还是现有蛋? 1997年,一个叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹,率先生产出我国第一台数字处理彩电,还因此拿了国家科技进步(🐈)一等奖。 掌声、鲜花纷纷献上,围观(🧙)群众不计其数,真到掏钱时吃瓜群众就立马一哄而散。 由于太(🕘)“超前”,技术创新的先锋,成了市场竞争的炮灰,后来(🥪)数源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢(🏷)复元气。 高清节目从哪儿来?这道题出现了两种解法。 中国的答案是:集中力量办(🌹)大事,政府引导做高清内容(🎍)。 1999年10月1日上午八点,我(🌴)国第(🐵)一条高(🕟)清电视频道正式开通了,播的内容是什么呢?50周年国(📫)庆大阅兵(🐁)。 中(🍦)国人民迈向新世纪,也走进“高清时代”。 高清电(🕒)视机渐渐多了起来。2004年,高清电视总销量已经超过80万台,尽(🏮)管跟3亿的总量相比还差得远,但萌芽已经展现出潜力。 另一个推动高清内容发(⏸)展的因素也是一件举(🕶)国欢呼的事:北京奥运会。 2001年,北京申奥成功。国际奥委会(🦀)也不知道什么时候就有了一条规定: “凡是申办(🚦)奥(🗼)运会的国家,其所具备的条件之一就是:要有高清晰度电视的转播。” 国家发改委就发话了:“要制定我国地面数字电视(🎫)标准,尽快在全国各大城市开播地面高清电视,保证2008年奥运会全面实现高清转播。” 简而言之,要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。 发改委发完话,广(💴)电总局继续往下交代:“大力推进高清电视制作,开播高清频道(🍀),为终端用户提供个性化、专业化的高清节目。” 国家一发话,比啥都管用。 尤其2006年之(🐮)后,高清电视频道明显增多。 想想,那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒? 于是到了2008年,中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又(🕺)一枚奖牌。 资本主义国家的解(🍟)法又是(🔳)什么? 最典型的是欧洲,政府投不了那么多钱,产业就自己联合起(🏄)来做。 影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟,坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗:“你们电视台尽管去播高清节目(🌷),我们设备厂商给你们补贴钱,按小时计费,怎么样?” 节目制作方代表们左右相望,这主意不错。 而之所以设备厂商那么积极(👱),道理很简单,从标清迈入高清,人们(🦀)才愿意把原本计划用十几年的旧电视换掉(📃)。 随着第一批节目的播出,一部分观众看过高清,就再也回不(📏)去了,主动掏钱买高(🌷)清内容和新设(🏇)备,一个死局就这(🐘)么(📚)盘活。 看到这里,似(🧀)乎一(💣)切都好,为啥多年以后,中国的高清就不如外国的清了呢?(🏇) “你有没有发现,我(😔)们不知不觉就进入了高清时代,仿佛从来没有为高清付过费。” 俗话说,步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风,人们的消费习惯完全没跟上。 “有线”变成机顶盒,高(👳)清频道慢慢增多,画面变清晰,一切发生得太自然。大部(🛐)分人没觉(😒)得(❗)自己为高清付费,也(🦍)没有这习惯。 2006年之后,家庭宽带普及,视频网站崛起,人们悄无声(🕔)息地从电视转向电脑和手机。 在那个盗版影(📿)视漫天飞的年代(😞),别说为高清付费,能为正版内容付费就谢天谢地了。 高清视频再好看,哪有免费来得香? 中(🐝)国视频网站从一开始就都是跑马圈地的逻辑,先免费来获取用户,再用广告流量变现。 对内容制作者来说,拍高品质的内容,未必能带来更多广告回报,却必定带来额外(🤵)的(🌕)制作成本和时间,这意味着风险。 拍片子(⏲)毕竟是商业行为,不是慈善(🚋),投入也很大(🎂)。 更何况,你拍了(🤟)高清,观众也不(🎛)一(🕋)定能看得了高清。 一个影视作品需要经过制作方、内容平台(视频网站和APP)、终端播放设备才能到观众眼睛里,它的质量决定于整个环节中最差的那一环。 为了确保在线播放的流畅,内容(🌃)平台(🚍)会把所有视频压缩转码,处理成几个挡位,比如360P、480P、720P、1080P,观众可以自选,也可以根据网络自动适配不同码率。 2010年,我们国家的平均下载(🍄)速度大(🍣)约100kb/s,一(🤳)部720P的(😛)高(🛑)清电影少说也有2个G,大部分人根本没法流畅播放。 视频内容平台为了节(😾)省带宽成本,也给不了(💀)太高码率,会压缩视频。 制作(✊)方就会想:即便我拍出画质超高的片子,观众看到的还是被内容平台压缩转码(👆)之(👊)后的普清版本。既(👴)然如此,节省一些制作成本和时间岂不更好? 于是,高清视频就分成了两种:“踏踏实实(🐮)的高清(🦌)”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后(🐏)者,并通过激烈的市场竞争,干掉了选(🥝)前者的人。 国外是个啥情况?(🍑)电视节目且不论,在线视频网(🔛)站有两个典型: 1)以 Netflix 为代表的“会员派” Netflix 做光盘出租起家,从一开始就是内容付费,要么买片要么买会员,掏钱看片天经地义,同一个片子,清(🥍)晰度越高价格越贵。 由于国外内容版权贵,Netflix 很早就“被迫”自己投钱(🔝)拍(🥒)片,进入了“想让观众掏钱,就做更优质内容”的良性循环。 结果就是,这些年 Netflix 拍的片子单从画面质量来看几乎无可挑剔,不愧为世界第一内容大佬。 2)以 Youtube 为代表的“免费派” 国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似,靠免费内容和广告(🎶),只可惜YouTube 十几年如一日地亏损,全靠 Google 爸(🥅)爸养着才越做越大。所以国内三大视频网站:优酷、腾讯视(🆙)频、爱(📺)奇艺也常年亏损,背靠着各自的爸爸。 本质(🥓)上,还是因为我们看广告产生的(🔱)那点价值根本不够支付我们看的内容成本,不是白嫖,胜似白嫖。所以这些年他们也一直(🏖)探索会员制度、(💩)付费观看和自制剧,从 Youtube 往 Netflix 的方向转。 如今我们上网看片子,动不动就让充会员,骂归骂,还是得理(📮)解一下背后的(🅿)商业逻辑和(🕎)苦衷。 电视剧是这样,电影也一样,靠着国家大力打击盗版影视,人们才慢慢养成了上电影院付费看片的习惯(👆),才有了如今国产电影的崛起。 讲到这就有结论了,为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分(🥤)”?答:因为(🌲)我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。 3 历史不一定重复,但经常押韵。 2019年3月1日,国家有关部门定了个小目标,眼瞅着“超高清时代”又要来了。 简单解释一下,按照国际标准,“超高清”意味着:(🔁) 帧率要达到每秒60帧,画面更流畅,没(🚈)有抖动和重影; 分辨率达到4K,像素大约是1080P的四倍,画质更细腻; HDR高动态范围成像,简单来说就是亮的地方更亮,暗的地(🌄)方更暗,颜色更细腻; 更多细节就不一一提及,总之观影体验上了一个台阶。 这回,人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”,产业跑在政策前面,支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。 可(⛩)是,超高清制作(🌛)的(🔂)质量控制问题却依然摆(🍝)在(♊)面前。 资深影视(🏛)从业者、锐艺(📠)多吉的董事长谢昆(🎮)告诉我,要做超高清,至少有四个大难题摆在面前: 1)存储 一个剧(😹),按照以往2K的标准制作,素材大概60Tb(1T=1024Gb),如果(🎨)按照超4K高清的制作标准,简单算一下,存储量大概要翻16倍,差不多1000T,存储(⏳)成本和便利性都是个问题。 2)计算能力 现代影视作品用到大量视觉特效,尤(🍙)其是(💝)古装、玄幻类,按照超高清标准,这些视觉(🍭)效果需要非常强大的(🍵)运算能(🤪)力,现在普通机器的计算力已经到瓶颈(🦒),需要更新换代。 3)后期制作时间 按照高清标准,假设一个人一天可以做3集,按照超高清标准,一个人1天(⚡)1集都做不完。真要(🗑)是1000T的素(🛐)材量,速度不(🥕)知道要慢多少。 4)内容审查 在中国,每一(🍑)部影视作(🥉)品都要提交内容审查,一般是上新之前一个月才开始,审完之后一般只有半个月左右的修改时间,按超高清来,修改再输出,半个月根本不够。 在这种情况下,制作方要么(🏦)就干脆不做超高清,非做不可(🎲),只(🛍)好折中,先做一版高清,等(🐊)过一阵子再上超高清版(🎙)本(🐎)。 但这(⛎)又导致另一个魔幻的情况(✖):最狂热的那批粉丝一定会第一时间追剧,他们永远得不到最好的视频体验。 当然,也(🗜)有人会选(👍)择(👿)凑合着做一个“60分的超高清”。 如果不做点什么,眼瞅(😙)着历史就要押韵,我们要从“60分的高清”过(🖖)渡到“60分的超高(⏲)清”。 内容平台也发现了这个问题。 江文斐告诉我,很多制作方都说(🔸)4K、8K的超高清,只(🍦)要有(🏭)预算就能走,他们说的“有预算”是指无限预算,不计成本。 “很多时(🥗)候,实际拿到东西一看,说是超高清,好像也没有特别制作(🦄)优良。” 4 大家都明白怎样对大局有利,可身在其中(⏯)一环,被眼前的形势和自(🤹)身利害所逼,就没工夫顾及,只能假装看不见。 历史经验告诉我们,质量控制这种事,靠机制也行,靠(🔸)监督也罢,别指望人们自觉。 广播电视这边谁来主导?那当然是国家广电总局。 据我所知,广播电视规划局就做了一套“超高清节目技术质量测评系统”,用技术手段鉴别真假4K。 在(🚾)网络内容这(🎬)块,还有一个适合干这件事的角色——分发平台,也就是我们说的视频网站。 打个比方,苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好?因为乱获取(❇)权限、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果(🥈)靠得不是开发(🍓)者自觉,而是严格把关。 视频网站同样可以(🐝)做“超高清的 AppStore”。 国内其他两家(📣)视频网(👞)站我还不清楚,优酷目前就在这么做。 江文斐告诉我,他们打算拉上内容制作方和设备厂商一(🍄)起来做这(♑)件事,在超高清内容的阵地竖起一杆大旗,上面写着俩字儿:“帧享” 来,跟我一起念: 首先,优酷设计了(🤢)一张“考卷”,给平台(🔺)上现有的每一个视频内容的制作水平打分,不看别的,只(🐎)看制作水平。 水平足够,就能贴上‘帧享’的标,优酷会对这些香喷喷的内容特供一条视频(🐉)流,放开带宽,按最高(🆒)码率来(🎪)跑。 对于新片子,如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍,比如一定(💑)要到规定(🧢)列表里的拍摄设备,打光、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件,就能召唤优酷的两位大哥。 “我们可以直接调用阿里云的算力和存储,并且用达摩院的算法来协助他们后期制作。”江文斐说。 其次,他们会对一些后期工(🚿)作室进行“帧享”认证。 “很多片子在后期制作的环节不断压缩成本,不断地接新单子(🚼),每周顶着很大的上线压力,很难保证品质。” 江文斐说,优酷会认证一批(🚽)对超高(🤢)清这件事有追求的后(🐛)期工作室,联合起来,确保制作(🕋)出真正的超高清。 5 超高清内容做出来,还有一个问题:并不是所有设备都放得了,也不是所有设备都能播出最佳(💖)效果。 所以还得做一件事:给播放设备做“帧享”认证(🚆)和校准。 优酷同样设计一张(🛃)考卷,那些适合播(🎾)放,或者原始(👣)画面(⬛)的保真度足够高的设备,就能通过认证。 只有这些设备在观看“帧享”的内容时,蓝光1080P的上面会出现一(🕸)档“帧享影音”。 江文(👳)斐跟我聊到杜比(就是杜比音效)这家公司。他说自己非常欣赏和尊重杜比的高品质体验,杜比本身也(⏩)是一家非常成功的商业(💔)公司。 “但我们并不希望只有一小部分(🔢)用最好设备的人才能看高品质内容,也不希望人们只能看到少量的超(🔊)高清内容,我希望超高清能实现普惠。” 对于那些中等成本的设备,优酷会联系厂商专门做适配。 “好芯片(👦)跟(😂)便宜芯(😞)片最大的差距在于(🐹),好的芯片能适应各种播放场景和内容,便宜芯片不能。” 为了“帮三千块钱的设备做出六千块钱的(❓)效果”,江文斐他们做了一套技术,播放视(💧)频时,优酷会一边给(🚤)设备芯片传输视频码流,一边发出指令,根据每一部片子的内容和设备情况,“在线辅导”设备芯片上的(🚸)算法,教它们如何处理能让画(🌎)面达到最佳效果。 什么是最佳效果? 毫无疑问,每一个设备厂商都想告诉观众,我家的屏幕显示(🥐)效果最好,所以有些厂商就会把自家屏幕效果调得很艳丽,这样更好卖。 “假如画面是下雨时(🍻)人们参加葬礼,如果设备追求色彩艳丽或者明快,会发生什么?画面就很亮堂,忧郁感(🐯)就没有了(🐒)。也许单独截一张图来看,画质确实没什么不好,可观众看完整(🏪)个片子,就感觉哪里不对。” 江文斐(🌿)说:(🤙)“把导演想表达的东西原封不动(🔷)的让我们的用户看到,这个是我们今天真正应该(🕶)干的事。” 6 我有个疑问,优酷这么忙活一通,如果最后人们还是(👺)不愿意付费,这个成本谁来承担? 江文斐告诉我,目前看来情况还算乐观,去年初(🎾),他们做了个小试验,在一些片子的1080P挡位上面又新加了一档品质更高的“HDR”,结果点进去购买会员的(👣)人翻了4倍。 这让他们更坚信,越来越多中国观众愿意为高品质的内容付费。 依照前文提到的那份《超高清视频产业发展行动(🦋)计划》(2019~2022),就在这两年,大量超高清内容会向我们(🌟)涌来,新的大门即将打开。 有些人可能心想,不就是看电视、视频更清晰一些吗? 我(🎛)总说科技像是一座冰山,超高清表面上意味着影视娱乐,背后还关乎着我们生活的方方面面。 回看过去,如果没有高清技术,医院就没有高清影像设备,医疗水平要打折扣;路上就没有高清的安防、(🤯)道路监控(🛳),人身安全要打折扣;在线教育、远程医疗、视频会议……这些都(💊)离不开(🛺)高清技术。 牵一发而动全身,科技向来如此。 当年(🤵),人们追求更清(⏰)晰、(📕)数(🌤)据量更大的视频内容,不(🤔)经意就推动着家庭宽(💎)带提速降费,从2G走到3G、4G,现在奔向5G。 如(⛏)今,我们又一次站在新时代的大门口,决定是否买票(👛)入场。
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