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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节(🛑)MIPformats主舞台。这些原创综艺节(🚪)目为(🆓)何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电(😦)视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞(🌟)台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连(🎙)续第(🌼)二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(🕺)播电视总局主办，吸引全球400余全(🚪)球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中(🚇)国节目模式走出去海外通路。

当(😡)地时间(⚽)4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是(🥠)未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超(⌚)越吧英雄》这七档(🐆)在过去的一年中受到过(🚃)市场检验、且具有国际模式(🎻)输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新(🧟)点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国(😦)节目第(📞)一次登上戛纳(🈳)电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临(✳)其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创(👇)节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节(🍘)MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中(👇)国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式(👤)逐渐在(🚤)国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的(🥈)引导下，完成了由(⛄)模式进口到(🐝)出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出(🍯)口、真正在海外落地，已然是(🐖)中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、(🥝)中国特色

这些原创节目为何登(🤵)上国际舞台？(🍼)

作为全球规模最大的电视节(🖕)之一，戛纳电视节一直是各国(〽)电视节目模式交流和版权(🕹)购买的(🔤)重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；(😊)引进和学习过后，创新成为(⛄)中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次(🕑)诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈(🌟)欣工作室负责人、《声入人心》制片人(📜)沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中(🐵)国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了(🗻)·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者(📃)》《经典咏流传》《功夫少年(🖐)》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化(♑)，一直都是中国文(♉)化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之(🌻)不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到(🤖)生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专(🛸)注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域(💤)的探索，亦或(⛄)《熟悉的味道》用(👨)传统中(🏷)餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对(🥗)传统诗(🎪)词的深耕，甚至(🌌)是《即刻电音》总决赛上“村长”对电(🚗)子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛(🦗)嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业(🎂)中(☝)“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应(🤓)，另一(🍡)方面也为国际文化市场提供了优质(🧢)内容，拓宽了文化类内容(🛵)的制作思路，实现中国价(😸)值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国(🛡)家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通(📸)过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够(📊)学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类(👨)节目中固然有(💕)着(🙇)独树一帜的特点，但(🅾)对其进行充分(🛳)挖掘的(✊)模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提(🖕)供的文博资源与中方合作拍摄纪录片(🌊)，将有助于世界各国观众更好地认识(♓)中国文化。

《熟悉的味道》制作(🚗)方、千足传(🌵)媒海外模式专员张(💺)劲超

因而具有中国(🔫)特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文(🏨)化的内核。

以(⛷)丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式(🍊)，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖(🤞)出去”

中国原创模式的出海(🚡)之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁(🥦)诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中(🚆)国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现(🕠)场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届(💙)戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时(⬇)说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足(😶)于'卖出去(🌽)'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但(🆙)相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的(🤵)。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星(🖍)战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式(🛁)，现已在越南(🅿)等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年(💕)，英国国际传(🤹)媒集团ITV旗下发行部(📘)门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节(📬)目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年(🐠)，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是(🌊)演员》原创节目与美国IOI公司签署模(🏦)式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来(👋)，中国原创节目(🧜)模式“走出去”加速。2018年(🥑)10月16日，优酷同样在戛纳电视(🐖)节上与福(👇)克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的(✔)戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入(🙋)人心》正式出口北美，中国正(🍗)逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对(😣)国产(🍳)原创模式的(🗯)不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显(🥨)着文(❇)化自信(🚇)。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍(🦌)脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和(🏥)专(⏩)业技能(🥟)设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热(🌻)点和社会话题作为重要参(🏭)考，设计出观众喜闻乐见的(🎂)节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化(🎞)，深(🌉)耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使(🥑)之具有可复制性，能与国(🦎)际接轨，如此的综艺节目或许(🚙)才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深(♈)厚文化背景。博大精(🈸)深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综(🦃)艺(😱)节目增加辨识度，成为(🔑)国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化(🍺)是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相(🤛)关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和(🌾)流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视(🌎)语言，以高品味的审美与高水准的制作技(👐)术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国(🏿)原创节目在国际知名行业网(🤱)站上展出

中国原(📥)创综艺，伴随着一档(🥗)档节目模式成功“踏出国门(⛪)”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重(🐆)要形式之一，电视节(🧕)目走出去，亦(🧖)是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创(🎾)节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨(🤐)大，使(🛴)得电(💗)视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去(🛶)”的意义更集中于代表中国文化(🚇)产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰(📲)显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创(🤞)模(💜)式“走出去”所需具(🎪)备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表(🚭)达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能(Ⓜ)获得国际市场的认可，并可能在(🌖)其他(🥣)国家落地。

2018年戛纳电视节中国原(😁)创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较(💾)为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿(🤒)语言和技术，打造具有(🎙)中国特色且具有可复制性的(🌥)节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看(😉)，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要(👪)创意来源(⏲)，到具有强大国际影响力和规模(🅿)化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就(🍥)目前的原创成果和出海表现来看，中国原创(👤)综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然(👔)在向着(🔥)原创不懈进发，其未(🎷)来更值得期待。

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