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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书(😢)。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆(⏲)。中(💒)国出(🌉)版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和(👱)产(✏)品(🥏)类别编排的电话号码簿，以刊登企业(🤖)名、地址、电话号码为(👨)主体内容，国际惯(🚘)例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页(📖)在美国问世，据说印制的工厂因(🗨)库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的(🐒)效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用(🎠)黄纸印刷，成(⏭)了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首(🦂)部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海(💅)商务印书馆(⚪)初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决(🍤)策人则是(👿)商务的灵魂人物张元济，距今整(📶)整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务(🔂)印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企(🦎)业逐渐走上编、印、销“一条(📵)龙(🐫)”全面发展的道路。张元济作为编(🚼)译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科(🤭)书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入(🥊)编译所(🤪)的重点书行(🥇)列，出点子，想办法，抓进度。1909年商(❇)务曾出(🏣)版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量(🥪)很大，一版(🎿)再版，张元济始终关注该(📘)书的增订(🍌)修改，在他的馆事(🏀)日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海(💦)商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指(🏤)南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月(🐒)）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘(🌳)修(🐖)改《上海指南》机(⚽)会(💆)，编一本“中国行(🏞)名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张(🕗)元济立即敏(🎌)感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很(💤)快决定以上海为范围，由编译所(🐌)资深编辑徐珂（仲可）(🎤)主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形(👣)。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请(👧)伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江(👟)畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？(😲)张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次(🍙)”，大约指除按行业(😓)分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改(🙀)“簿”为“录”则是总经理高凤池(⛄)的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函(👂)校，指万国函授学(📍)堂，位于英(🏆)租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分(🐳)歧。从后来《上海商业名录》封(🍐)面(🦓)刊登万函校的广告来分析(🥃)，高凤池的“通融(📿)”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商(😬)务最高层的几位都参(👘)与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一(🚓)天的馆事日记就记下“催商业(🦉)名(👠)簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合(🔭)式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所(🙈)会议商定”几种书的排印事宜，第(🥊)一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星(🥫)期六，张元济亲自(🏦)过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经(🌋)廿日可发完。”（(🏡)同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在(🚽)日记“编译”栏特别记有这样一条(📞)：“《商(🔏)业名录》每本须加明信片(🌿)一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定(🦅)会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月(🐇)再版。《张元(😜)济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业(🆒)绩，恐怕张元济与他的同事(🐭)们当年是未曾料到(🙆)的。

工商业“黄(🗺)金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时(🔷)放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交(🎧)战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日(🥑)用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建(🖱)立，提(🛁)高了民族工商业者的社会政治地位(🏒)，政府与社会舆论又倡导使用国货(🔉)，从而激发了他们振兴实业(👟)的热情(🎌)。上海是中国工(🙌)商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨(🏺)埠，皆有专书，纪述商业，以为顾(🐽)客之指南。所以使人知其所(💆)在地，不至迷途，俗(👧)所称行名簿者是也。上海为吾国第一(🕣)大(✌)埠，为航路之中心点，坐(🏟)贾行(🦗)商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购(👳)物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉(👌)数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行(🆘)的黄页“接轨”，包括牌号、所(🕣)在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以(🤑)及(🐏)电报挂号与电话号码(📸)。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印(😿)行七版(🚮)，编纂人与页(🦊)数稍有(🥐)不同：(㊗)

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都(🥝)有增(💡)加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂(🐒)人署名的序（前二版只(💙)有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途(📲)径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而(🤾)望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而(💥)分此焉。质剂之曹，较估(🈹)之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书(🦏)纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进(🐎)而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见(😞)国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成(📌)器物以利民(💋)用者，果日益加多而足(㊙)以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什(😸)百于今(🌾)也。尤可喜矣(👮)。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相(🚊)同。全书编排上也颇具匠心，除目录外(👢)，还编有索引，查阅方便。《上海(🧒)商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分(🐎)金融、(⌚)交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染(🔲)织(🌏)、绸布、衣着(🎡)、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈(🔏)、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初(🌓)版不设总类，查阅更加方(📤)便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、(🙇)

保险等十余项。进出(🔼)口类按地域分(🏔)“帮”，加上国(🥉)外达(💒)44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、(🔹)瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数(🖕)百家。该书初(😇)版收录各类企(🐽)业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代(🥞)初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险(😟)公司等，可以(🦓)说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该(🤣)书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国(🤔)人办的大英总会、上海居留民团(🚏)、日本(🌖)总会，也有各行各业的行会组织，如煤(🈹)炭公(👀)会、(🔔)汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印(⏱)刷业(🚘)公(🎛)所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公(😲)所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有(🗺)自己的公所。不知什么原因，中华工(😗)党总部被列入此“会所”类。也(🛷)许中华工党那时组织过商(🌊)务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号(🧟)、地址的(🔔)简单告白。全(🧔)书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本(🔍)行资本金、历(🦀)年盈余公(🐸)积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以(💂)及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载(🦆)，所出各色(😔)丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以(🎪)“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一(🍀)号的老牌国货企(🚻)业——阜丰(🚢)面粉公(🏇)司介绍给读者(⛳)。生产电光牌毛巾的三星织工厂(🦗)，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保(🌠)险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利(😏)达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名(⌛)录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆(🛑)，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录(🚲)》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金(🙎)时代伴随着新闻出版业的繁荣(✍)。《上海商业名录(🔓)》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类(🍧)，后来划分总类归入书报学校类。学校仅(🤗)收函授学校，其他大中(🔧)小学均不在其内，大约因为普通学校属(😝)于教育机构，不列入商业名录。《上海商业(🍶)名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致(🍘)为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概(🤾)念与今天的出版业不(🗃)完全相同，包括(🚘)了只售不编的普(🏓)通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参(🤮)与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆(🌳)、昌明书局、泰东图书馆、神州国(🐞)光社、国华书局(👅)等等出(🤣)版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、(🥙)艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、(🎉)书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）(👒)一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界(🥄)、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北(😩)宝山(🐵)路的商务印书馆印刷所恐怕是个例(🏗)外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行(👳)所(🚡)有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其(😪)他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四(😫)川路）、别发洋行（(❇)黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿(🔤)洋行（广东路）、普鲁华洋行（(🐓)南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上(📣)海(🍭)泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）(🏀)、《上海日日新闻》（英(🎏)文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、(🗜)《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民(🔁)国日报(📳)》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界(⛩)报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都(🎾)属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电(🏾)光报》等，组织情形(🥚)不详。有几(🥊)家实际上为外国通讯(🐼)社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公(💁)司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的(🐟)《上海新(🐘)闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余(📋)19种为(🎿)：《上海周报》《时(🚟)兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）(📙)《中法新汇报》《银行周(🏦)报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书(🖌)局正遇上“民六危机”，早先(🈸)的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后(🍊)陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第(🚲)二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细(✏)：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操(🔪)用具 幼稚玩具 风琴活动(👔)影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票(📃) 传单商标

除发行所、印刷(🚋)所地址外，还(💎)列出总经(🗒)理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字(🦀)。全书前(♿)后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边(🥖)框空白处宣传本版图书(➡)与经营业务。其中有一幅(🏔)上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖(🕐)名录，下半部分文字富有史料价值(🖼)：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩(💏)，分馆四(🙉)十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出(🦂)版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不(🛍)遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又(😕)有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可(🏔)以全幅拍照(👢)。又有花洋铁皮印(♈)机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印(⚡)机第一次到华，只有本馆一家。此(🍓)皆全国所无而本馆独具之特色(🚇)也(💹)。

商(🗡)务的函授学社英(🤣)文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有(🛎)专项，列于“函授学校(💱)”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正(🕙)音会一次……”并列出社长邝富灼、科长(🥊)周越然、干事长周由廑，以及教(🌉)员黄访书(🍧)等9人和通信员、记录员名单(🤥)，同样是一份很难得(🐁)的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名(🍴)录》今天应被看作是一部难得的史料(🌲)书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数(🐠)内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月(👇)取得如此成绩，证明首部(🏰)企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元(😪)（《张元济(🚼)全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说(🧢)明书籍广告创收(🙎)的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印(❗)有(🆓)回收的明信片，效果很好，得到许多反馈(💑)信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书(📎)无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还(🛸)就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自(🔓)1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生(🔜)24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页(🔆)《上海商业名录》，权威的商务印书馆(🤽)书目中竟(🚮)不见踪影。

1925年增订版《上海商业(😃)名录》的一(🤡)份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上(⚫)海商业名录》出(💮)版，调查较前精密，搜辑更为丰富(🐑)，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这(😷)部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年(➡)上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊(🈁)月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第(🐧)1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述(📕)广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝(🚉)筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、(🔂)企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头(🔂)则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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