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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳(🎇)！从(📅)走出去到(❌)卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？(🧝)

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛(🏑)纳电视节（MIPTV）在法(🤞)国戛纳举(🌕)行。令人瞩目的是，七档中国原创模(♑)式的综艺节目登上了戛纳春季电(🙎)视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第(🍙)二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向(🍧)世界亮相的重要活动(💲)。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入(⛴)人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音(🛷)》和《超越吧(📞)英雄》这七档(🥎)在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作(🎑)人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日(🙋)之子》《功夫少年》《好(🔟)久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市(🅿)场(Ⓜ)上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提(⬜)升和政策、市场(👚)的引导下，完成了由模式进口到(⏯)出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的(⏲)新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上(😚)国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年(🖊)以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众(🍉)提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新(♎)鲜的节目(📄)模式依次诞生，并逐渐实现(📏)出口，让中国电视节目与国际接轨(🚼)。

湖(🛑)南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心(😁)》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的(🌇)味道》《国家宝(🖨)藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的(😗)节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中(🤼)国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成(👍)取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化(🐐)辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带(🛅)有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是(🍙)《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐(🐀)讲述背后的动情故事(🖖)，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电(🦏)子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中(🚐)可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文(👣)化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产(📗)品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作(🛷)思路，实现中国价值(🌯)观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式(⛺)让比(👧)较(🚟)枯燥的内容变(🏍)得生动有趣，更易于理解和接(⤴)受，希望泰国也能够(🥧)学(💘)习这种方式。

《国(🌧)家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类(🏍)节目中固然有着(🤷)独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以(🏸)成为国外同行参考借鉴的(🔴)对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国(🧞)外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作(🏫)拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员(😚)张劲超

因而具有中国特色(🍯)的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都(📓)是具有借鉴意义(🛷)和推(🦂)广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰(🌆)厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化(😑)的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的(🙀)结果。

从“走出去”到(💾)“卖出去”

中(🤑)国原创模式的出(🤤)海之路(🏥)

当(🔔)地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国(👧)际(📡)电视节上与全(🚾)球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒(👞)航以及美国Vainglorious制作(🦈)公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入(😣)人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国(🐪)模式在本届戛纳(🤒)电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、(💖)台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还(🕑)是要立足(🍙)于'卖出去'。通(😧)过我们(📙)的价值观，影响别人。”

出(🍜)国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖(🍼)出去”，使之真(🆒)正在海外其他国家落(🏢)地，仅仅参展还未能达到文化出口的(🗝)目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏(🦈)卫(🦔)视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行(🐤)签约仪式，现已在越南等地(🍹)播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发(🥤)行(🚗)部门宣布，将从(🌧)中国的灿星制作订购模式节目《中国(🚊)好歌(🚪)曲》，并负责其国际发行权和英国(🍯)播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字(📑)英雄》也被推(💗)向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙(💎)江卫视就《我就是(🏓)演员》原创节目与美国IOI公(⛰)司签署模式授权协(🌙)议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视(💷)节上与福克斯传媒集团正式(💬)签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投(🚛)资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其(⛏)境》综艺形式(🚨)的国际发行权，并将于(🕥)2019年的戛(➖)纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消(👾)费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的(😱)不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文(🐚)化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实(🛒)现高质量(❣)的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设(👣)计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生(🙆)关系，将热点和社会话题作为(✍)重要参(😌)考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电(👚)视具(😬)有中国(🦔)特色，并使之具有可复制性(⛸)，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青(🐻)睐的模(🌲)式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长(🏵)

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于(🥅)其依(🐂)托的深厚文(🙁)化背景。博大精深的中华文化为中国原创综(💀)艺提供了庞大的素材库，也(☕)为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点(🆚)。

而仅有(🤥)深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要(💇)考虑(🧀)相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更(🤞)高的要求，若想出口模(🌫)式，则其必须具有可复制(🚪)性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程(🕴)化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与(🎸)国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以(💏)高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节(🆗)目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国(⛄)门”，实现了初步探索阶(🗄)段的成果。作为文化传播的重要(📁)形式之一，电视节目走出去，亦(⛵)是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综(🐱)艺市场规模和想象空间的巨(🚯)大，使得电视行业从业者的产(🙅)业目光多聚焦于国内市场本身，而(✅)对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华(🐅)文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏(⤴)之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和(🌤)条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际(🍲)市场的认(🚒)可，并可能在其他(🌱)国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介(🧜)会上的中国制作人

然而，目前(🍿)在国(👾)际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与(🌄)全世界范围内流行的模式仍有着较(🤔)为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技(🚳)术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍(🐸)将是中国电(🐲)视人持续探索的(😓)命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几(🕴)年中国原创综艺节目在海外的一系列动(😫)作来看，中国原创力量在国际市(🎽)场的崛起是显而易见的。

国内的(🎖)电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然(🤖)而，从以复制和引进(💝)为主要创意来源，到具有强大(🎒)国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成(🔉)果和出海表现来看，中国原(🗯)创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视(🎄)人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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