《小草青青的插曲名字》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出(😭)海之路

7档中国原创模(🗡)式亮(📠)相戛纳电视节MIPformats主舞台。这(👹)些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式(🚩)出海有哪些成功经(🔮)验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛(😦)纳(🎀)电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的(🍀)是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中(🧓)国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引(⏭)全球400余全球电视人参与，是每年中国(🍞)原创节目模式集体向世界亮相(🏆)的重(❣)要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路(⏬)。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(👕)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式(🌳)新机遇”上的中国(🚙)制作人

这并非中国节目(🚒)第一(☝)次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读(🚇)者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王(🚃)》《明日之子》《功夫少年》《好久不见(🕜)》九大中(👧)国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季(🐳)电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证(🎪)明。不可否认的是(🕟)，中国节目模式逐渐在国际(📟)电视(🤚)节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视(🌫)综(🥀)艺行业，在(📔)自身原创和制作能力的显著提升和政策、市(🌓)场的引导下，完(➡)成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然(🐂)是中(🗾)国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中(🐢)国特色

这些原创节(🈲)目为何(🎬)登上国际舞台？

作为全球(🤞)规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直(🏈)是(🎊)各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为(🐏)众多电视(🤳)观众提高了审美标准；引进和学习过(😡)后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接(🕣)轨(🔜)。

湖南卫视沈欣(📶)工作室负责人、《声入人心(🌧)》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节(🤨)的国产节目看到，中国元素(👤)和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经(🤫)典咏流(🛀)传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国(🏬)文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不(🚂)竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落(🎤)，这也让我国(👎)各种类型的综艺都可以带有传统文化的影(🐗)子。

无论是《上新了·故(💴)宫》专注(💪)故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动(🌱)情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也(🐷)为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文(🏵)化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的(🏚)历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过(🔅)独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能(🏕)够(🔟)学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着(🔧)独树一帜的(🏏)特点，但对其进行充分挖掘的模(🤜)式，却可以(🌉)成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力(💢)也吸引着国(🕍)外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛(🌝)·戴思说，利用有关节目提(👛)供的文博(🖲)资源与(🌌)中方合作拍摄纪录(📐)片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足(⏭)传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色(😄)的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义(💄)和推广潜力的。国际客户看中此类节目(💇)模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化(🛄)的制作方式，国产原创节目模式的突然腾(🚮)飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国(😘)原(👻)创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫(👛)视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与(🌜)全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式(🤼)北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上(🎚)的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采(🎏)访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立(📺)足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出(😏)去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口(🚪)的目的。

实际(🥨)上(🤧)，早在2013年，就有中国(🤙)原创节目模式出海(🐬)的先例。江苏卫视原(⏪)创大型音乐(🕓)对战节目《全能星战(🤸)》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这(📵)意味着国(🎰)产原创节目海外模(📝)式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中(🙄)国(🈲)的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也(🛍)被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出(💖)口；2018年，在(🤯)CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美(♑)国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年(🕞)以来，中(🌬)国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上(💖)与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买(🍉)下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推(📚)出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费(📘)大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充(💕)眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生(📋)形式出口着中国智慧和中国思路(🎏)，彰显着文化自信。

如何(🛵)让节(💞)目模式“卖出去”，实(🖌)现高质量的节目出海，这是现阶段(🕜)中国综艺行业的(🤩)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和(🐕)专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发(🤺)需(🐾)要与用户产生关系，将热点和社会话题作(🤾)为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘(🌐)中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之(🏷)具有可复(🥩)制性，能与国际接轨，如此的综艺节目(👘)或许才是会受国际买家青睐(🆘)的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式(🐛)的成功出海，有赖于其依托的深厚(📵)文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场(🐶)上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提(📯)出了更高的(🍠)要求，若想出口模式(✅)，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式(🙈)要与时代接(🥒)轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特(🌉)色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业(🤭)网站上展出

中(🚑)国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功(🌾)“踏出国门”，实现了初步探(🛣)索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之(😿)一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成(🏄)为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然(👰)道阻且长。

一方面，国内综艺市场规(🕷)模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者(🚂)的产业目光多聚焦于国(😢)内市场本身，而对于原创节目而言(👧)，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中(🕎)国(😑)原创模式(🚿)出海(🎟)的桎梏之一。

另一方(🏍)面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理(🛋)念和技术标准，只有在内(💸)容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中(🥥)国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍(😒)有(🔒)着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术(➡)，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥(🐎)匙。

从近几年中(💱)国(🐗)原创综艺节目在海外的一系列动(💟)作来看，中国原创力量在国际市场的(🍂)崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台(🗿)综艺版面已与(🏧)几年(🧓)前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意(🥐)来源，到具有强(➕)大国际影响力和规模化输(🚡)出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海(🍇)表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待(🗯)。

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