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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳(📀)！从走出(👝)去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电(🚻)视(🔃)节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中(🌨)国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小(🙀)熊

法国当地时间(😣)2019年4月6日至11日，第56届春季(🤜)戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春(💛)季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中(⚽)国原创节(🧡)目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参(😶)与，是每年中国原创节目模式集体向(🌔)世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入(👈)人心》《闪亮的(🦁)名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉(🤓)的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价(👋)值的精品力作，在这一环(🔃)节亮相，并由相关制作(🚐)人和代表(🏦)人物讲述了节目(🥟)模式的创新点。

第56届春季戛(🎚)纳电视节“中国节目(🤔)模式新机遇”上的中国制作(🦕)人

这并非中国节目第一次登上(🖕)戛纳电视节(🎗)。早(💰)在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏(🖇)流传》《天籁之(😠)战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(📉)主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中(🐴)国节目模(🛀)式逐渐在国际电视节目市场(🎴)上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场(📯)的引导(🌦)下，完成了由模(🧤)式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外(🎢)落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式(🔧)交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高(🔹)了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣(🦉)工作室负责人、《声入人心》制(🍟)片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经(🏗)典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中(🚅)国传统文化(📤)，一直都是中国文化产业(🚮)领(🍰)域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·(👒)故宫》专注故(👬)宫文创的开发，还(🥠)是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或(🐱)《经典咏(⌛)流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子(🐎)音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以(💻)“遍地开花”。

《上新了·故宫(🏍)》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优(🧑)”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一(🎋)方面是对主(🕝)流价(🐲)值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国(🏷)家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国(🔶)家宝藏》亮相(🏦)戛纳(💒)电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目(🎴)通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾(🔌)

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进(🔵)行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新(👆)闻频道内容编辑埃玛·戴思(🔔)说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作(🛋)拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉(🔎)的味道》制作方、千足传(📯)媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论(🖨)从开发的模式本(⤴)身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义(😶)和推广潜力的。国际客户看中此类节(🖥)目模式，实际上是看中(🗼)了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐(📅)以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾(😘)飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海(🏻)之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广(🕡)播电视台党委书记、台长吕(🔽)焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过(📫)我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未(🙂)能达到文化出(💥)口的目(🌌)的。

实际上，早在2013年，就有中国原(🥒)创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发(♒)行签约仪式，现已(🛴)在越南等地播出(🔴)。这意味着(🕦)国产原创节目海(✝)外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国(㊙)播出权。同(🎓)年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市(🤕)场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑(🥕)战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实(😁)现(😇)出口；(📑)2018年，在CAA中(💽)国的促成下，浙江卫(🚉)视就《我就是演员》原(🚓)创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节(⛷)目首次落地(🔽)北(⛑)美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速(💠)。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作(🥑)协议(😂)，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮(🌽)》的模(🌆)式(🌄)版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其(📧)境》综艺形式的国际发行权，并(🏢)将于2019年(🐥)的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向(🕎)模式输出(🍑)国家转变。

消费(🌅)他国模式，的确起到了(⛪)扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发(👤)机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信(😉)。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技(⬇)能设计出符合时代特征的节目模式。节目(🐩)研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众(➗)喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中(🌗)华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有(👣)中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如(☔)此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的(🧒)模式。

中华文化(📀)、接轨国际

原创综艺规模化出海(🔔)仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出(🌓)海，有赖于其(🍦)依托的深(⬇)厚文化背景。博大精深的中(🦊)华文化(🙅)为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综(🐙)艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相(🗾)关节(🖌)目是否能在其他文化中生根，是否(💿)会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制(🤚)作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再(🈁)到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时(👭)代领先的制作手法和电视(👑)语言，以高品味(🤮)的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色(🐆)的节目模式。

中国原创节目在国际(🐴)知名行业网站上展出

中(🐦)国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传(🥪)播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分(🤾)享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中(😿)国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺(🏺)市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光(🍇)多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出(📄)去”的意义更集中(🌴)于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自(🍑)信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和(🐍)条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内(🗽)核和(🔩)文化、价值观表达，同时还需(😤)融入国际顶尖水平的制作理念和技术(🏘)标准，只有在内容、(🎦)形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的(⭐)认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推(🥒)介会上的中国制作(✏)人

然而，目前在(📠)国际舞台亮相的十余(📖)档中国原创节目模式(🔷)，在(📲)不同层面上存在一定(🚡)短板，与全(🥋)世界范围内(👙)流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语(🐐)言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外(💞)的一系列动作来看，中国原创力量在国际市(🐇)场的崛起是显而易见的。

国内的电视和(👍)视频平台综艺(👃)版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综(💍)艺市场生态，然而，从以复制和(🐪)引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原(😯)创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电(🏍)视人仍然在向着原创(🛅)不懈进发，其未来(🦇)更值得期待。

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