《2019国自产拍在线不卡》

99公益到久久公(🍊)益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者(🕖)石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线(🗡)腾讯公益平台，入驻(🚊)腾讯公益平台的公益慈善(💦)组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会(🏇)集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋(🤪)友圈，把99公益日捐款链接私信(⛑)给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了(📲)一些(🖲)。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在(🌋)更新(🤧)迭代，相比以往，今年的99公益日活动周(💈)期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募(🏐)捐(🍌)动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性(😐)”似(🍠)乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？(😏)10年时间，公益人都通过99公益日(🍳)获得了什么？为此(🆎)，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日(🍹)的影响力变得更持(🎺)久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人(🖤)的习惯也在逐渐养(🖍)成，从99公(🐮)益日活动期间捐(🔡)赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏(🏽)在接受《华夏时报》记者采(🏯)访时说道。

曾鹏表示，以往参与(🌒)99公益日活动时，为了抢配捐，募(🤣)捐“背负”了KPI，总体募(🈸)捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大(🐵)家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活(🆖)动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是(✍)想着能(🔓)够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区(🔏)红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾(🍴)鹏表示，那时是机构发展(🏝)最快(🐺)速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机(🏌)构获得更多(🕑)流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他(👺)能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报(📒)》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较(⛎)简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维(🎆)度来说，这些(📛)年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比(🗺)较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之(🔻)外，从(🥋)扶持中小机构(🥉)的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(🙀)台和99公益日(🚷)活动给予了(🤟)很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影(🤱)响力，路(🏅)可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快(🤱)。”曾鹏(🕒)说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年(💯)最疲劳，今(🤬)年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精(Ⓜ)力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年(🏋)99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活(⛱)动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较(📏)晚(🎧)，加上经济原(🌁)因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果(😯)如何(🌚)，很多公益(🏂)慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式(🎈)的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款(📉)运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就(👢)那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相(🎌)关的东西。就像过年一样，可能年味变淡(🃏)了，但真到了过年那天，还是要做一(😑)顿年夜饭(🌫)的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公(🤘)益日(🎛)活动对很多中小型公(👈)益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金(🙃)；此外机构创新项目和技术(🅰)发展需要成本，仅依靠管理费是(🗝)不够的，非定向资金支持给(🚓)了他们(📶)很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对(🌜)其间的99公益日活(🌳)动感受与以往不太相同：“最开始的感受就(🌁)是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了(🌀)，但也没关系，毕竟学会了一些东西(💡)，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原(☔)来暗(📖)流涌动的缺点暴露(🚵)出来(📎)。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下(🛀)来，发现不足，才能稳步前行，社会各(💮)界应该给予公益行业一些试错(👔)的空间和(🎁)改过的机会。

“我(📈)们今年不参与99了”

“我们今(🔡)年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今(🙃)年开始做月捐(🌑)的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加(🕢)依赖筹款人(🚿)的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长(🚚)袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金(🍧)会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行(📗)筹(🈁)款运营(🏑)，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹(✖)款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活(🌹)动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进(🏋)去(🍛)。另外，我(👫)们也没有其他渠道能筹款，我们是非(😉)公募基金会，我们的大多数项目公众捐(🗡)赠的(🕡)积极性并不高，大家(💙)的生(💧)活节奏很快，对阅读(🙁)的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是(💃)基金会内部人员(😿)。“以往99公益日活动，我们(👴)基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基(🍫)本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多(📽)的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款(📁)成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们(🔏)基本(🕝)上(🛂)没有再让员工主(🚺)动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动(🈚)并(💵)没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活(🧐)动的筹款形(🗺)式，袁泉认为月捐(🎮)更适合基金会的发展，也能够从侧(🆒)面(🦑)体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比(📱)对项目的次(🧣)捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没(🕯)有钱(🚍)，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人(🐠)认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我(⌛)们的项目，月捐比99公益日更(🆑)适(💜)合我们做筹款，我们不希望是一次性(🛋)的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就(👁)是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组(🍹)织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时(😡)间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算(🗼)配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才(🏗)拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配(🎎)捐是随机的，专(🚝)属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(💲)多的是思考一下这个节日怎么玩好(🏴)，怎么样大家会热热闹闹开心一些(📫)，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副(🍥)秘书长郑(🈹)颖(⏯)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书(🍎)长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文(🈴)章(⛵)，到处能(🎢)看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属(🎇)配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐(🌡)。”

关步杨加入麦田教育基金会以(🙈)来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体(🏪)量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配(➿)捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联(✖)网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达(🍯)的人群。

“我们更希望通(🤒)过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去(👄)，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨(🏯)均向记者表示，他们更希望(📳)99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、(⛺)呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间(🍳)点，去理(🏮)解公益(🏐)，让大家一(🦐)起出来呼吁做公益(🎧)，看到原来还有这么多(🛬)的社会问题(🚢)，看到在为这些社会问题去践行努力(🗝)的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关(🌗)步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

【2019国自产拍在线不卡的相关新闻】