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人人APP悄然上线 怀(👣)旧营销能否支撑社交(🍲)平台突围？

北(🛅)京日报

近日，人人APP在苹果应用商店悄然上架，引发老用户集体讨论。蓝色背景上两个白色的“人”字，让很多人的记忆穿越回学生时代。新版人人APP有了更多(🐛)校园气息，但(🔺)这份“情怀”能否支撑它在(🏳)社交APP的激烈竞争中走得更远，还是个巨大的问号。

剥离直播功能校园风浓烈

人人APP的上线，迅速在“85后”与“90后”中间刮起了一阵“怀旧风”。昨天凌晨2点，一名微博网友发出感慨：“都说人人网重新出发了，大半夜不睡觉鬼使神差下载了，左翻右翻，想笑也想哭，很多事涌上心头，从来不曾遗忘，但也不愿再记起!”还有(💖)网(♓)友这样回忆青春时代与人人“牵绊”的时光：“记得上大学时，下课要刷人人，放(⛔)假要刷人人，毕业了都要(😗)在人人上写个长篇大论的‘日志’!”

不过，相比(📧)于迅速找到老账号的网友(🈲)，更多人则是太久没登录，忘记了账号和密码。他们在多个社交平台吐槽连连，甚至放弃了对这(👖)一APP的下载和使用。

记者体验发(🙍)现，下载(😛)人人APP后，可通过手机号登录，更换过手机号的用户也可以(🎆)通过账号密码的方式进行登录。如果忘记账号或密码，还可以进入“搜索用户”功能。在该功能下，用户需要输入自己的昵称、性别和生日，然(🐽)后再通过核验，看能否找回账号，“重回”人人。

从功能(🐳)来看，目(⛑)前的人(😿)人APP保留了发布新鲜事、结识同校好友和校(🏾)园(🔓)库等功能。未来，这款应用还会陆续开放学习(🎌)工(🥞)具、小(📐)游戏、树洞、表白墙等功(🈷)能。可见，新版人人剥离(🚴)了曾饱受诟病的(🏦)直播板块，想要回归“校园社交”的方向(🎢)相对明确，这也给一众网友带来了好感。

其实，这(🔱)并非人人APP的正式回归。据人人网官方微博表示，目前网友看到的只是测试版，离(🉐)团队想要的版本还(🔌)相距甚远。同时，安卓版本也会马上开始测试。

从校内网到二(🏊)手(🧗)车平台

下载人(💖)人APP时，会看到(🐘)这样一(😰)段介绍(🍀)： “人人是中国最悠久的校园社交网络平台，从2005年至今，有10亿注册用户，百亿动态(🦓)和照片，承载了(💱)无数人青春校园的记忆。如(🥀)今王者归来，专注每个人的校园生活、学习、娱乐，打造专属每个人的校园青春记忆。”

自2005年开始，校园社交平台(😫)“校内网(🏹)”吸引(🎪)了大批在校学生实名认证(🌽)使用，可谓红极一时。2009年，校内网更名为人人网，名称的更换意味着网站开始拥抱更广阔的用户市场。该举措本是为了防止用户的流失，却引来不少学生的不满。当时就有观点认为，网站从(🛳)可以准确找到老同学的“通讯录宝(🔜)典”变成了谁都可以注册的大杂烩平台。

2011年，人人公司在纽交所上市，首日市值超过70亿(🙂)美元。然而(😸)，“自身业务摇摆不定”的评(😣)价，自更名后一直跟随(💩)着人人。随着网红经济(👷)大热，人人网也添(🌹)加了直播功能。这一举措又引发了一批(🚚)老(🐲)用户的批评：“想到这个网站，就想到美好单纯的大学时光(🔌)；现在上人人网，一不小心就误入美女云集的直播视频，感觉网站一点也不‘单纯’了。”除了在线视(🎞)频，人人网还在团购、游戏、二手车等风口下不停追逐(🍝)，可整体业绩与用户评(🏚)价反而逐渐下滑(🌓)。

2018年11月，人人网终于迎来了光环褪去的一刻——人人旗下子公司北京千橡网景科技发展有限公司(人人网社交平台业务)相关资产以2000万美元现(🐕)金加相当于4000万美元的股份出售给北京多牛互动传媒股份有限公司，从此专注于二手车等业务。据天眼查数据显示，此次上线的人人APP开发者“北京斗牛士文化传媒有限公司”，正是多牛传媒的全资子公司。

“情怀”牌能帮平台走多远

“你的青春在(🕺)这里，人人的明天(👞)你决定。”显然(🧀)，归来后的人人APP走的是怀旧营销路线，主打的是“情怀”牌。

“随着新型互联网产品的不断涌(🏵)现，每个人的生活都变得争分夺秒。在这种背景下，怀旧类产品反而更(👗)容易刺激用户神经。”一名互联网产品经理向(😄)记者表示，当产品勾起了用户的集体记忆，下载热度迅速攀升的结果并不让人(♉)感到意外。

说起走红又(🚼)衰落的怀旧(❄)类网站或应用，人们能列出(🚃)一长串：飞信、联众世界、QQ聊天室、瑞星杀毒、天涯(⚓)社区……不过，怀旧情绪只是一(💰)种暂(👠)时的心理慰藉，单靠情怀来维持流(🤯)量，并非长久之计。曾经，人人网的落幕与微信、微博等(😇)移(🐖)动社交平台的崛起不无关系。如今，再加上抖音、快(🥎)手等视频平台的活跃，想要从巨头林立的社交平台中突围谈何容易。另一方面，垂直类校园产品已屡见不鲜：京东孵化了“梨喔喔”，阿里低调推出“Real如我”,字节跳动(⏫)收购了“Biu校园”……人人APP要从中寻求差异化，也(🧠)并(🌄)非易事。

有网友感叹：“过去的就让它过去吧，留在回忆(🌒)里就好了。”“如果我想找的好友都不再更新，我也没有天天刷人人的理由。”

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