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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演(🙉)愈烈

今年的“五一”档(🧥)是否太挤了？昨日，电影《爱(🅰)情来(🏙)时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节(🗾)档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档(🤽)影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据(🥝)灯塔专业版(✊)实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片(🏆)（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春(🐹)节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内(🤹)卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档(🔂)、中秋档。今年“五一”档在预售阶段(♊)呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快(🍀)乐没了(✅)。”得知原本定(👩)档“五一”的《古(🌱)董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未(🍀)可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息(💳)地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情(🏳)来时》则在近几日突然补位。目前(🍁)开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访(🏘)客》《扫(🌗)黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·(🏂)三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的(🚌)谍战题材影片《悬崖之上》。该(📶)片由张译、于和伟、秦海璐、(📅)朱亚(✈)文、刘浩存等(🛐)主演，讲述20世纪三(🏺)十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻(📃)考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行(🍜)动的(🔥)故事。上映前，影片经过(🦗)点映积累了口碑，猫眼(🍐)点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间(🍦)有她》等影片撤档，除“太挤”外(📎)，不少人(❓)分析是为了避让《悬崖之上》这样的强(📴)片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质(👂)量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访(🐻)客(😮)》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真(🔣)·三国无双》，尽管目前该片预(🐞)售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去(🏈)观影。

在“五一(📘)”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追(💰)虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面(⛎)完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐(🌱)峥、郭帆、路阳等(㊙)有号召力(👣)的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题(🛒)。“他们的影片进了春节档后，“五一(⏯)”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够(🌅)。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期(😨)时间延长带来的自(🐎)然增长，“五一”档(🍑)也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值(🎑)明显(💟)高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地(🕠)位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬(🖱)崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈(⛲)现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下(🈯)，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦(🥠)的青春爱情片。不过，《悬(🎼)崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常(🛵)，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单(👙)日平均票房均达3亿元以上。今(🌔)年是5天长假，物理上拉长了档期的(🚻)时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜(😢)有人愁，但很(🗻)多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第(🤜)一。据灯塔专业版统计(🐀)，截至4月28日(🌙)，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬(🤝)疑(🐁)电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不(✝)具备明显优势。影片由许光汉(🌲)、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身(🐩)追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱(🚋)情故事(🗂)，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由(👣)郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝(🤡)去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战(💕)片不如爱情片(👸)受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作(🈹)悬疑交替占上风的特点。从(🚆)受(✝)众类(⬛)型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑(🎄)谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片(🧐)做高口(😯)碑、(🕊)票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻(🔋)松(🥣)破亿。在(💈)抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败(😅)给了现实”等(📗)话题做营销宣(💗)传，引起网友热烈讨论(🔱)。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的(🤫)感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一(🚠)个“我(🛺)”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人(🍿)能在(👝)这部(🛶)电影(🛩)里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属(⏹)性(🦐)非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预(🍂)售成绩很正常。接下来就看内容质量能(🌖)否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小(😰)档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第(🏋)一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影(🌵)市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突(⤴)破，票房表(👛)现不是太好，《秘(㊙)密访客》预售不理想在意(🐣)料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术(🍩)水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然(⌛)敌不(🦖)过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者(⛲)预售领(🎳)先，如果口碑不理想，也有可能在(🔔)上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌(🚔)博心态。资源过于集中，打得头(🏭)破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动(⏩)调节档期，挖掘小档期潜力

今(🍨)年诞(🆔)生的史上最强春节档(🍍)，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五(🏘)一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在(🥐)一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离(👨)。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵(😁)营。“预计目标40亿(🚜)元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容(➕)不算弱，导演、演员、故事……大都在及(🌧)格线(📫)以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余(🕳)部影片抢占‘五一’档，最直(🎄)接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤(🕥)‘五一’档”延(🤒)续(🍌)了春节档竞争趋势，与之相对的是非(❕)档期比往年更(➡)冷清(🈚)，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽(😦)然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录(🌌)，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅(🎵)退步，这跟海外市场刚恢复(🚗)、热门进口片引(⏫)进(💋)数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春(🐰)节档后我最担心的事发生了。”石川发(🛸)现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节(🐼)等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节档结束后，票(📵)房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤(😂)进节庆(Ⓜ)档期。”牧晨(🕘)也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和(🖐)近年来中国电影市场档期的集中(🏸)度越来(🏁)越明(🌊)显(💼)有关。对于大体(👢)量影片(🎩)而言，档期对于片方表现出特别强的吸(🏧)附性，大家(🏚)都希望能借助档期获(🔱)取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市(🎼)场不好。”石川认为，业界(✂)应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费(😫)，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等(🔰)几部自动(💺)撤档的影片(🤑)应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期(🤞)效益虽高，但也有些适合走(🍺)长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众(🧀)在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进(🔺)电影院的(💨)兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五(🌁)一’档(🌙)和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有(👺)10部影片上映，‘五一’档也不(👛)算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来(👩)说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了(❎)。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放(🌝)日报

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