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《上海商业名(🤗)录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和(🈷)其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是(💊)最好证明。如今各种免费的(🏧)中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则(🍤)来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质(🎬)和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称(😴)黄页(📪)（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄(🍕)页相当于一个城市或地区的工商企(💣)业的户口本，流传至(🅰)今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录(🚼)》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距(🔓)今整整一百年(🕶)。

《张元济日记》揭示身世(🍰)

商务(💝)印书馆自1903年初张元济正式加盟后(🏿)，企业逐渐(🏆)走上编、印、销(❎)“一条龙”全面(🏥)发展(🚁)的道路。张元济作为编译所长、经理，在(🍑)编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些(⛑)“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务(🕯)曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大(🧑)，一版再版，张元济始终关注该书的增订(🎿)修改，在他的馆事日记中留下许多(🌂)记录，连广告、印数等均由他一锤(🐥)定音。《上海商业名录(🌵)》一书也由《上海指南》引出。

张元济(🖕)1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（(🏛)《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一(😢)本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即(🎡)敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持(♋)编纂。四个月后的(🦓)10月13日，他就抓进度。这一(🅰)天与高梦旦(🍝)一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随(🚀)编，随分(🙍)类。仲可言人手不敷，请伯(🙀)训另行短雇(🥅)。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商(📈)企业(⛲)的信息，并非易(🌑)事，人手不够确是事(🔸)实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）(🧜)安排添人。

涉及(🍘)全上海企业的信息，有没有(👪)法律方面问题？张元济考虑周(📌)全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告(㊙)以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排(✈)列(🥋)，类(🕶)似人(🙂)名(🛵)按姓氏笔画为序一样，不分企(✍)业大小，体现公平原则。原(⤴)先(🚦)书(🔀)名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为(🌂)“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高(🤑)信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因(🏕)二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名(📶)录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年(🍌)2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦(🚖)商议，“《商(🏅)业名录》改直行(📯)，梦翁所拟甚合(🍛)式，可(🧚)以排版”（同上，第(⤵)329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商(✍)定”几种书的排印事宜，第一种即是(😀)《商业名录》。但该书篇幅(🙈)多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日(🚡)进展不快，高梦旦致函张元济(🥌)：“《商业名录》已催，非(🏺)两个月(🏣)不能出版”（同上，第347页）。3月(🐶)23日星期六，张元济亲自过问此事(🧦)：“催仲可(😦)发《中国名录》，云再经(📺)廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录(🍂)”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一(🎤)条：“《商业名录》每本须加明信(🚔)片一张，备人改正送(🎩)还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户(⭐)有所指正(🍑)，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济(⛄)日记》里记载该书从编纂到发行(💊)的平凡过程，却揭示了首(⛑)部中国黄页(🎉)身世之谜。这一件创造记录(🚢)的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到(💓)的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩(🌑)军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需(🏵)进口。这(🎰)给中(🎓)国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建(➿)立(🤥)，提高了民族工(👦)商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部(💏)《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海(👁)为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以(🚢)售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于(🥓)此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印(🗄)书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行(🧕)的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、(👇)附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多(⏪)企(🌍)业没注明电话号码，显然是那时电(👄)话尚(🕶)未普及(🚅)的缘故。

《上(💲)海(✊)商业名录》现知见至少(🍩)印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初(🕟)版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂(🔰)704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂(🖨)582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大(⚡)道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径(😖)日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左(📔)右前后，班间错訾，夹轨道而分此(🏧)焉(🐛)。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文(🍢)之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名(🐼)城巨埠，皆辑专书纪(⛹)述商业。民国七年(💁)，遂有(📇)《上海商业名录》之作，九年继之，集今而(🔓)三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日(⛑)进而未有已。银行之多，视昔已(🗝)倍，且有为吾(🍀)国之夙所未有者，若信(🐇)托公司，若交(🔻)易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达(📷)也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务(🐍)印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改(🐓)，内容不完全相同。全书编排上也颇(🕘)具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业(🦍)名录(🥚)》第三版开始，体例上有所改(🈳)变(🐛)。全书(🐁)分金融、交通、(🚉)介绍、进(🤥)出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布(🛐)、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总(🛷)类下设若干子目，共260余项。总类即大(🌮)行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇(🏩)票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票(🤧)、交易所、(❓)储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分(🐗)“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器(🥀)、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、(🐸)坐褥、(📏)席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单(🙋)独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书(🔗)初版收录各类企业达万户，1928年第五版(🍲)已扩增至1.2万余家。以(👿)金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录(🛺)了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与(🤓)外国人办的大英总会、上海居留(🤰)民团(😛)、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等(🧛)，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂(💂)罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登(🧜)企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端(🎤)只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于(👝)查索。中国银行整页告白由行长副行长等署(🏀)名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各(🎓)省设有分行分所110处，以及办理业务(😏)的范围等，无疑是(🕤)一篇(⛺)小小的银行简(🍕)史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所(🏚)出各色丝光纱线(🥫)、罗缎线、(🕍)呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把(🦗)创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄(🈲)，挽回利权”的福(😻)安保险公司，经(👧)销蛤壳牌(😸)汽油、柴油与洋蜡的(🗳)英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机(🕹)器的美商(👬)利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于(🐟)今天的读者来说，《上(🍰)海(⭕)商业(🤵)名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于(🥑)研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海(🚋)书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着(➰)新闻出版业的(🧕)繁荣。《上海商业名录》初版按行(🍥)业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等(🦈)5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校(🧀)，其他大中小学均不在其内，大(🉐)约因为普通学(🏂)校(🎗)属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报(🎠)业开放、包容的特点，其概况大致为：印(📜)刷81家(⛸)；书109家；外(🌦)国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、(🦕)中华图书集成公司、中华图书馆(🧔)、文明书局、亚东图书馆(📄)、昌明书(🦒)局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书(🎅)流通处、来青阁、尚古山房、(👦)姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝(😓)斋、蟫隐庐(🛴)、艺苑赏真社等传统(✊)石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是(🌦)否属于出版机构，尚(🕠)待研究者仔细分析。这109家书业中有41家(😡)位于(🦍)福州路(😢)、河南路（棋盘街）(😯)一带，占三分之一强，如果加上(🌰)南北临近的(🎻)广东路、九江路、南京路与北京路(👲)，超过一半以上。可(🏾)见上海以福州路为中心的书业(🐧)商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美(📀)租界、新租界与法租(💨)界，“城(🆒)内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）(🔏)、申江堂书林（蓬路）、(❕)伊文思图书(🖤)公司(👰)（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、(🏾)通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行(⌛)（(🍉)四川路）等(🍨)。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致(👉)可分为：(🕛)

外文报纸有《上海(🍏)泰(🛂)晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上(🎙)海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综(😯)合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日(🍉)报》《笑舞台报》《新游(🎉)戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小(😕)报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远(🤗)东分社，至于“志诚堂(📗)新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难(🍓)找到。

28种杂志商务印书馆旗下(🍝)就有《小说月报(📢)》《少年》《东方杂志》等(➗)9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎(🍦)报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银(🆓)行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东(🎸)亚杂志》《神州(🐎)医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志(🛋)”大都停刊（《中(😌)华教育界》尚存），以后陆续(🏷)复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国(😖)最大的出版企业，自己编印企(🏺)业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张(🌸) 碑帖 笺扇 字画 教育用具(⭕) 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、(🌿)印(😿)刷所地址外，还列出总经理高凤(💞)池、印刷所长鲍咸昌、编译所(🦌)长张元济名字。全书前(🏈)后有多幅整页的商务广告(👎)，更多(🙌)利用书页边框空白(🍃)处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部(💾)国货展览会所获印刷品(🎒)特等奖名录，下半部分文字富有史料价(🐷)值(🥍)：

本馆创业迄今，已历(🍖)二十余载。资本二百五(🎶)十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千(🐩)余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师(🏭)，研究印刷，制造印版，及(🏚)各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余(🍊)力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至(🤢)四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照(🏫)。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣(📁)、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英(👐)文(🔦)科曾培养了众多人(🚺)才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开(🛶)正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人(💨)和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽(🔪)略的日常用书(🚣)

《上海商业名录》今(🌧)天应被看作是一部难得的史料书。当年(🔩)它在商务确实(🚛)也是一部畅销书。1918年7月初版当月(🎮)又发行再版(🎩)即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇(🔉)九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证(⏱)明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利(🕐)。张(⚓)元济1919年1月2日日记“财政”栏(👌)记(📅)云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂(🈵)志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全(🔇)集》第7卷，第1页，商(🗨)务印书馆，2008年12月），说明书籍(🌑)广告创收的五分之一来自这(🈚)部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈(🧔)信息(🎅)。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张(🎮)还就万国函授学(🚗)校(🌬)在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月(🉑)5日日记）。可见张元(🍚)济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日(💧)常(🛄)用书(🚂)”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被(🤫)出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述(🎾)三种日常用书，也大都(🌪)失收。中国首部企业黄页《上(😌)海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名(🌠)录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份(💒)《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为(😨)丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如(🐋)今这部百年前的(💭)企业黄页(🐙)，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市(♐)场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几(👿)年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指(🏹)南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书(😪)。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究(🛐)者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年(🥅)历程(🎊)。如今各种免费(✌)的中国黄页、企业名录、工商指南、(🛂)消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

*文汇独家稿件，转(👤)载请注明出处。

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