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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京(📄)报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益(⭐)平台，入驻腾讯(💮)公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐(🧓)，只(📱)要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一(🦖)年开(👿)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众(🍌)参与度也在(🔃)逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大(🏣)小，都通过腾讯公益这样的互联网平(🥥)台拓宽了筹款渠(🙈)道(👛)，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目(🚷)和感人故事被看到。

为了能够获得更多(💪)配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公(🎊)益组织每年都会集(😶)中在99公益日活动(🦕)期间共同劝募(🔅)。转发朋友(🐕)圈，把99公益日(🍽)捐款链(📴)接私信给好友，线下劝募……就(🏙)像为了达到某种KPI，大家的“目的性(🃏)”似乎更强了一些。

10年(🚞)过去了，99公益日活动的参与规则(😉)和(😐)玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活(🎩)动周期拉长了一些，规(🐞)则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动(😁)作往更加长效的方向引(💑)导，筹款“目的(😠)性(🕖)”似乎没有那么强了(🧘)。

所(🥦)以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背(🗯)景的公益人士，希(🤽)望(👶)从中能够找到答(📣)案。

“更加润物细(🐁)无声(🙄)了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公(✒)益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏(🤟)表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(🐔)商(👲)业，目的性(📜)很强。“当企业给我们捐赠时(🍯)，我们都会说先等等(💣)，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规(🚹)则修改后，即便每人捐赠的金额较少(📃)，只要动员更多人参与99公益(🎬)日活动，就能够获得更大比例的配捐(😐)。

记者了解到，曾(🥢)鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想(🍩)着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益(💌)日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹(🗄)款领域算“小白(🌉)”，为了帮助机构(🎧)获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得(👉)99公益日像公益机构每年的考试日，在(🛢)99公益(🙁)日活(🥍)动之前，机构需要做很(💅)多筹备工作，机构的动员能(😓)力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时(🔇)说道。

“最初接触99公(🐗)益日(👮)活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记(🕺)者，由于一直有比较稳(😶)定的企业(🚥)捐赠，所以99公益日(⚓)的(🙀)筹款效果对机构整体(💉)筹款影响并不大。

筹(🏏)款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大(🚐)企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构(🥦)可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更(🎃)有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有(🕋)可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士(🚺)告诉《华夏时报(👈)》记者，今年99公益(👐)日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公(⚡)益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出(💻)来比较晚，加上经济原因、(🤼)企业裁员、缩减成(🚢)本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或(🛰)者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已(🈁)经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某(🥎)一个集中(🌛)式的运(🅱)动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营(🏰)常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也(🎊)会发一发(🚶)99公益日相关的东西。就像(💵)过年一样(🥕)，可能年(💄)味变淡了，但真到了过年那天(🚁)，还是要做(🥡)一顿(🍙)年(🚷)夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很(💿)多中小型公益组织获得好的背书，还能助力(🍿)机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动(🏗)和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术(🔫)发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互(🕺)联网公(👣)益，但是会尝试，中间阶段可(🐭)能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点(💦)暴露出来(🍗)。但我认(👧)为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益(🔢)组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界(🛋)应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是(🧙)同步启动(🔮)了(🍕)月捐的筹款运营，我(🌸)们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与(🎡)，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会(🎎)觉得更多的是公益人彼此互动的(👲)一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益(🕸)基金会秘书长袁泉在接受(🚏)《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益(🍷)日活动已有五六年时间(🌞)，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不(🧞)面向公众筹款的(🔤)前提下，我们参与99公益日活动的时(🧥)候，首(🛒)先觉得，既然整个行业都做(⛄)，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基(🔆)金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不(🚗)高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程(🌤)度并不高。”袁泉说道(🚺)。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额(😴)度贡献最大的都是基金(🗼)会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每(🎹)个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤(🦓)其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日(🕯)筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募(🌩)款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就(Ⓜ)变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们(🔏)的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐(🏐)赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可(🥤)远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金(💔)会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人(🍮)认可我们的公益(🔭)项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款(🎦)，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公(🍇)益日给自己(🎁)最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他(🥚)们一年中筹款(🎩)最(🔬)重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会(⌛)更疲劳，以往的99公益活动(🏏)，可能会花(⛺)心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的(🏽)状态。”广(🛏)东省麦田教育基金会(🈵)副秘书长(🕵)郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省(🎴)麦田教育基(👽)金会秘书长关步杨(🌻)告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每(😨)年跑完或许会感到疲劳，但是今(💞)年跑完还有一种满(😂)足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告(💩)，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和(🤐)成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上(🏖)的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研(🔁)究配捐规则更(📎)像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让(🆘)更多的人知(🐐)道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配(🦀)捐。”关步(🎦)杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表(🔟)示，他(👥)们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益(🦗)、呼吁公益、参与公益。“我很反(🕥)感公益(🍂)造一(🤒)个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目(🗺)节奏，我希望大家真正享(🐠)受公益本身(📰)，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼(⤴)吁做公益，看(😻)到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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