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99公益到久久公益：是配捐疲劳还(🦀)是筹款转型(🛰)？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线(🎙)腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公(👷)益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联(🦄)网公益的公众参与(😇)度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无(🦍)论大小，都通过(⛷)腾讯公益这样的互联网平台拓(🦁)宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共(😆)同劝募。转(🧘)发朋友圈，把99公益日捐款链(🏹)接私(🛑)信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募(🍶)捐动作往(📦)更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗(😶)？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益(🤮)人士(🍆)，希望从(🏟)中能够找到答(👅)案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响(💍)力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲(🔹)劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期(🤵)的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工(🥟)协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采(🌈)访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总(🔰)体募捐感觉更偏商业，目的性很(🌺)强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得(💌)更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额(🥘)较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都(😰)不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益(♿)日活动(🔥)，曾(👄)鹏表示，那时是机(🈸)构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款(🏳)领域算“小白”，为了帮助机构获(🌼)得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动(🚊)之前，机(🐇)构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得(🤝)到了锻炼(🧐)。”曾鹏在接受《华夏(⛎)时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动(🥠)，规则比较简单，就是集中在某一个节点(🐫)抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一(✨)直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹(👎)款效果对机构整体(📆)筹款影(🕵)响并不(📷)大。

筹(😬)款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动(🤧)给予了很高的评价。“一些小机构很难(🛢)通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中(👁)小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己(🥔)的影响(🔦)力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益(🛬)提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合(☕)能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了(👜)，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲(⛏)劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做(🔁)等级评估，没有更多精(🎗)力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公(🐰)益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公(🏁)益(🗳)日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织(🌤)的担忧，开(🐀)启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比(🚝)较晚，加上经济(🏹)原因、企(⛔)业裁员、缩减成本等，公益领域的资(🚍)助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款(🈸)运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发(📪)一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是(👖)要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多(✖)中小型公益机构是很(⛳)有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给(😞)的一些非定向资金的激励，获得了一批生(🚪)存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益(🍰)人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受(📵)就是不了解互联(😉)网公益，但是会尝(🦀)试，中间阶段可能(👼)有些人‘受伤’了，但也没关系，毕(🕶)竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的(🌵)筹款向专业化、产业(♈)化发展，会发现行业现有的总体综合(💒)能(✡)力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我(🌋)认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静(🚋)”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与(🚉)99了”

“我们今年确定(🥉)不参与99了(🔨)，但是同步启动了月(🎰)捐的筹(🏴)款运(🐛)营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间(👰)里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐(🏼)形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅(🐲)公益(😤)基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时(🙎)间，此前基金会没有专门进行筹(🌧)款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个(😻)行业都做，那我们也(🏠)一起参与进去。另外，我们也没有其他渠(🐬)道能筹款，我们(💬)是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家(🐌)的生活节奏很快，对阅(🐠)读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(🚝)告诉记者，今年(😉)决定不参与99公益日活动还(🍬)有一个重(🌥)要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动(👞)，我们基金会(🕛)每个小伙伴都有组团队(🌠)，每个团队基本上都筹到了一(🖨)两万到十(🥐)几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事(🏪)，大家最后感觉消费的是自己，尤其是(⚡)我们理事长(🚐)感(🚻)觉每年捐得(🚱)最多的就是他自己。”袁泉(🍝)说道。

在 99 公益日筹款热度(🏭)方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变(✏)得很(🚿)惨(🌛)淡。“去年99公益活动(💅)中，我们基本上没(🐌)有再(🔗)让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现(👩)，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月(🛠)捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐(💬)赠(😚)人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了(🌦)钱而筹款，而是希望更多人(🅱)认可我们的公益项目(🤨)，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们(❓)的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性(🐘)的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的(🗨)感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着(⬛)，还能看(🛒)到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益(🎸)日就(🐏)是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以(⌚)往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么(✏)配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随(👉)机的，专属配捐已(💅)经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我(👰)们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状(🎂)态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在(⏭)接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘(🦖)书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我(✂)们的户外广告，大家都(👦)在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一(🐌)些满足感和成就感(🏄)，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思(🛍)考如何提升(👂)捐赠体量。”

关(😹)步杨告诉记者，在以往的99公(🏎)益活(🆑)动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西(🎢)是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公(🌒)益节这样(🔠)的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形(🐷)成长久(⛰)的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节(🌴)日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很(😄)影响公益机构一整年(📔)的项目节奏，我希望大家真正享受公(🚛)益本身，我们需(🍧)要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公(🛂)益，看到原(🥞)来还有这么多的社会问题，看(🏅)到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累(⚾)的(🚙)还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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