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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出(🤠)去到卖出去：国产模式的(👘)出海之路(😡)

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节(🕤)目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日(😮)至11日，第56届春季戛(✝)纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳(🦔)春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活(🔶)动。活动旨在(🦂)打造中外沟通(🎐)平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国(🙎)节(🌹)目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪(🍥)亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻(🅾)电音》和《超越吧英雄》这七档在过去(🐒)的(⚾)一年(🛢)中(🌩)受到过市场检验、且具有国际模式输出(🍺)价值的(🔄)精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作(🏔)人和代表人物(🌘)讲述了节目模式的创(⚽)新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模(🎸)式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏(🔰)》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨(🈵)界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大(🚀)中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季(✈)电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成(💃)为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在(😌)国际电视节目市(⛲)场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行(🏹)业，在自身原创和制作能力的显著提升和政(🏿)策、市场的引导下(➕)，完成了由模式进(🖊)口到出(🤣)口、由复制、抄(🤘)袭到自主(📦)原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？(🍱)

作为全球规模最大的电视节之一(📠)，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进(💌)海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新(💿)成为中国电视生产的全新(🕘)主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中(🚺)国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国(🤰)际客户青睐。如《上新(😁)了·故宫(✝)》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏(🚙)流传(🎛)》《功夫少年》等颇具中(📼)国(🗃)文化底蕴(🛥)的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽(🤭)、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了(😃)·故宫》专注故(🔊)宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对(🤘)传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村(🕓)长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺(🥋)节(🚨)目中可以(🎹)“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板(💎)所在。深耕独具中国特色的(🛑)文化产品，一方面是对主流(😁)价值观的积极响(📪)应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了(🛹)文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得(😕)挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买(💌)家巴里察·斯(⛎)他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当(🍊)下的文化类节(🔚)目中固然有着独树一帜的特点，但对(🕚)其进行充(➕)分挖掘(🏛)的(✊)模式，却可以成为(🍙)国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着(🔵)国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众(😫)更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒(😐)海外模式(✅)专员张劲超

因而具有中(🍡)国特色的综艺节目，无论从开发的模式本(🙀)身，还是从结合着传统(👛)文化的内容来看，都是具有借鉴(🧟)意义和推广潜力的。国际客户看(🕵)中此类节目模式，实际上是看中了中(😺)国传统文化的内核。

以丰厚(🍌)的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、(🥑)党委副书(💨)记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖(🕳)娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾(📹)抒(🕘)航以(📳)及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实(🚝)现了中国模式在本届(👷)戛纳电(🗺)视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电(🧑)视台党委书记、台(🎺)长吕焕斌在接受采访时(✏)说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人(🤳)。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版(😒)权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化(🏠)出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意(🏺)味着(📉)国产(🌶)原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行(📒)部门宣布，将从中国的灿星制作(🎿)订购(🧡)模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字(🍸)英雄》也被推向国(🏗)际市场。

2017年(📄)，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司(🤡)签署模式授权协议，实现国产节目首次落(🏍)地北美。

去年以来，中(🔭)国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷(🍗)同样在戛纳电(👼)视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司(🥟)The Story Lab又购得《声临其境(🚇)》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消(🔪)费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式(🔴)输出，则是以内(🔭)生形式出口着中国智慧和中(🧘)国思路，彰显着文化自信(🤬)。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是(💚)现阶(🔋)段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋(🌌)”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜(👛)闻乐见的节目模式(🍫)。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模(🔬)式的成功出海，有赖于其依托(👬)的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上(🔒)独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目(🐋)模式，要考虑相(🍆)关节目是否能在其他文化中生根(🍻)，是否会出现“水(🌗)土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若(👳)想出口模式，则其必须具(🦂)有可复制性。

这需要策划和制作过程的(🌼)高度工业化和流(🐮)程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与(🥩)时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目(⏸)模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为(🈴)文化传播的重要形式之一，电视节目(🍀)走出去，亦是中国文化对(💒)外分享，是(🚅)中国智慧和中国思(🔚)路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创(📉)节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内(🎮)综艺市场规模和想象空(🔭)间的巨大，使得电视行业从业者的(💛)产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中(🕥)于代表中国文化产品，积极参(🗒)与国际文化交流，传播中华(👇)文化，彰显文化自信，内(🚞)在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的(😄)桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时(🧒)还需融入国际顶尖水平(🐾)的制作理念和(🧜)技术标准，只有在内容、(🍝)形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际(🍫)舞台(🆎)亮相的十(🔄)余档中国原创节目模式，在不同(👢)层面上存在一定短板，与全世界(✉)范(🛀)围内流(🎭)行的模式仍(📛)有着(🐫)较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创(📿)综(😤)艺(😎)节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国(🎀)际市场的崛起是显而易见的(💦)。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能(🏯)力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前(🍧)的原创成果和出海表现来(📍)看，中(㊙)国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值(👞)得期待。

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