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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走(🔓)出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相(🔽)戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为(😄)何能登上国际舞台？中国模式出海(✨)有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时(👂)间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在(🕧)法国戛纳举行。令人瞩目(🏸)的是，七(🔍)档中国原(🎹)创模式的(💥)综(📄)艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台(🍥)。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(🚞)”中(⏸)国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家(🚔)广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造(🤩)中外(🌯)沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月(💽)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相(🐡)，并由(⛩)相关制作人和代表人物讲述了节目(🔤)模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节(🦋)目第一次(🤝)登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(😸)主舞台。

屡次登上国际电视节(🏒)，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依(🌕)赖海外模式的中国电视综艺行(🌤)业，在(🐯)自身(🎽)原创和制作(🎹)能力的(🔴)显著提升和政(🌖)策、市场的引导下，完成(🎐)了由模式进口到出口、(🌕)由复制、抄袭到自主原创的(🥦)显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中(🚣)国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规(🆚)模最大的电视节之一(🧐)，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习(🌻)过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目(🗨)模式依次诞生(🥝)，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作(🏛)室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节(🦗)的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青(🤬)睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏(⛰)》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文(🥫)化，一(👎)直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型(🎙)的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫(🤖)》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探(🔊)索，亦(🗻)或《熟悉的味道(♏)》用传统中餐讲述(⏲)背后的动情故事，再或《经典咏流(🦉)传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长(😿)”对电子音乐的(🦒)“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍(🤗)地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即(🚊)为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的(🕡)文化(🚢)产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了(🐵)优质内容，拓(🌵)宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深(🔷)厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的(🤾)内(🥠)容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望(🐆)泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖(👺)掘的模式，却(🏍)可以成为国外同行(💕)参考借鉴的对象。

另一(🕋)方面，古老中(📭)国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公(🍻)司世界(🤵)新闻频道内容编辑埃玛·(🍥)戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于(🔢)世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的(🔄)味道》制作方、千足传(💺)媒海外模式专员(🛩)张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模(⏳)式(🍻)本身，还是从结合着传统文化的内容(🐴)来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的(🎹)。国际客户(🎨)看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历(🍃)史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚(🦅)积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海(🏪)之路

当地(📎)时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁(🍪)诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行(💧)官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区(👟)发行合作，实现了中国模式在本届戛纳(🎗)电视节(🐱)上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接(🐷)受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真(🕤)正在海外其(🐝)他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有(🐼)中国(🕗)原(🍣)创节目模式出海的先例。江苏(🕒)卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发(🙉)行签约仪式，现已在(😑)越南等地播出。这意味着国(🐓)产原创节目海外模(🐶)式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星(🌋)制(🤶)作订购模式节目《中国好歌(💅)曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字(🤚)英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视(👓)原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签(😈)署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯(💻)传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版(🚋)权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又(🤞)购得《声(🚛)临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出(🔛)口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变(😅)。

消费他国模(🏏)式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后(🍻)是从(🙊)业者对国产原创模式的不自信，以及模式(🏐)研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着(🔕)文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的(♉)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目(⛳)模式。节目研发需要与用户产生关系，将热(📠)点和(⬇)社会话题作为重要参考，设(🌲)计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色(🍜)，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才(🎡)是会受国际买家青睐(😤)的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功(😀)出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创(🏛)综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅(📯)有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不(👢)服(🙇)”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过(🤐)程的高度工业(🚝)化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环(🎖)节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以(👗)高品味的(💢)审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名(😁)行业(🌐)网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模(🥝)式成功(🎣)“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文(🌶)化传(🛤)播的重要形式之一(✡)，电视节目走出去，亦是中(💨)国文化对外分享，是中国智慧和中国(🍂)思路的对(👳)外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产(👏)原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长(🥕)。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大(🛏)，使得电视行业从业者(📎)的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节(👘)目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显(⛏)文化自信(🤺)，内在动力的相对不足，成为中国原创(📀)模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入(👎)国际顶尖水平(🗨)的(🙏)制作理念和技术标准，只有在(💪)内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在(🐚)其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会(📺)上的中国制(🐅)作人

然而，目前在国际(🕉)舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世(➡)界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距(🎂)。

未来，如何使用国际通用的前(🎫)沿语言和技术，打造具有中国(🚯)特色且具(✡)有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是(🔺)原创节(🍙)目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在(📷)海外的一系列动作来看，中(🙊)国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺(🐀)版面已与几年前对比鲜明(🏇)，持(〽)续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和(🔠)引进为主要创意来源，到具(🍲)有强大国际影响(🎒)力和规模化输(👰)出能(🚯)力的创意大国蜕变，不(🕓)是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍(🗳)然在向着原创不懈进发，其未来更值得期(😻)待。

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