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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报(💯)（chinatimes.net.cn）(🛺)记者石文君 北(🎗)京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯(🏣)公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同(🍯)捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联(🛰)网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益(🔩)的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来(🏨)越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更(🔰)多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每(🌁)年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公(🈹)益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了(💗)，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动(🔷)周期拉长(⏺)了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久(🚆)公益”，把募捐动作往更加长效的(🍛)方向(📬)引导，筹款“目(📮)的性”似乎没有那么强了(🤜)。

所以，99公益日，疲(🈶)劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了(⛺)什么？为此，《华(🥧)夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了(🐥)”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是(💽)99公益日的影响力变得(📕)更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠(😨)人的习惯也在逐渐养(🐤)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获(☝)得更高的配捐，今(🙎)年99公益日(😷)规则修改后，即便每人捐(💳)赠的金额较少，只(🎷)要动(🧘)员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的(🥗)配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做(💢)公益。

2019年(🏢)，重庆市渝(🌎)中区红樱(🐖)桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的(🚹)阶段，增加了很多全职人员，但(👝)在互联网筹款领域算(🐛)“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更(🖐)多人(🌶)看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多(🎸)筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活(🏠)动，规则比较简单，就是集中在某一个节(🌯)点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体(🤦)筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏(🕙)对腾讯公益平台和99公(👤)益(🤷)日活动(🌦)给予了很(📷)高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大(⭕)企业或者更多的捐赠人，但(🧘)是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益(🧙)提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益(🏊)机构更规范，综(🎚)合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要(😿)做(🥠)一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年(🥡)最疲(🤦)劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做(🚤)等级评估，没有更多精(🥑)力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规(🍢)则公布时间晚，很多公(🔰)益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业(😆)丑闻挺多的，可能会增加主管单位或(🥗)者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹(💮)款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则(🌗)出来比较晚，加上经济原因(🐕)、(👺)企(👖)业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减(🐿)少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已(🌑)经把筹款运营作为常态(💫)化的工作了，而不(🕺)是作(🤘)为(👬)某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹(📕)款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得(🥎)99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关(🐆)的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能(🐩)够帮(🃏)助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很(🖤)多中小型公益机构是很有必要的，他们(⛸)通过99公益日活动和腾讯平台给的一(⛄)些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；(👱)此外机构创新项目和技术发展(😵)需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支(🕉)持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受(🐰)伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、(🏴)产业化(🌈)发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不(🌵)上，带来的(🏾)结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一(🎷)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前(🕘)行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但(💡)是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进(⛑)行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金(❤)会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所(🏴)在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹(👠)款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行(🔞)为。

“在从来不(🖤)面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首(🙊)先觉得，既然整个行业都做，那(🌈)我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他(🚴)渠道能筹款(🚈)，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并(🗻)不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程(🌺)度并不高。”袁泉(🛠)说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就(🧟)是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内(🤛)部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都(🍩)筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最(✝)后感(➰)觉消费的(⏯)是自己(🚖)，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在(⛪) 99 公益日筹款热度(🥧)方面，袁泉(🦀)认为如果专职员工没有参(♎)与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员(🥕)工主动捐款和募款，结果筹集到(🌥)的善款就变(🐰)得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的(⛱)事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们(⛹)的捐款。”

相比99公益日活动的筹款(🏳)形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在(👭)她看来，对项目的认可远比(😸)对项(👱)目的次捐更重要。“筹款对(🏜)基金会(🔞)来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我(🌊)们的项目，月捐比99公益日更适(🏁)合我们做筹款，我们不希(🎟)望是一次性的激情捐款(🍒)，而是真正认可这个(📦)项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感(🍠)受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公(🌊)益日就是他们一年中筹款最重(😾)要的一(🌖)个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公(🌩)益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往(🛴)的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该(💢)怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年(🍆)99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有(🚩)特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节(🐶)日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所(🏀)以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就(🈚)像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今(🚯)年的专属配捐很开心，这时候心里会多了(🌗)一些满(🍹)足感和成就感，会觉得虽(🗒)然累(💼)，但很快乐。”

关步杨加入麦田教(🍏)育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：(㊗)“我们有了一个思想上的(🏴)转变，就是从盯着配捐和规则变成(👼)了思考(👍)如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以(🚓)往的(👗)99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的(🤺)东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触(🍷)达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体(🚢)量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨(🌔)均向记者(🤡)表示，他们更希望(🤝)99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参(⛵)与公益。“我很(🌡)反感公益造一个筹款的节(👉)日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点(💥)，去(🧚)理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到(📟)原来还有这么(🕋)多的社会问(🦆)题，看到(🏚)在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益(🤘)日，最累的还是公益人。”关步杨(🏥)说道。

责(🚳)任编辑：方凤娇 主编：文梅

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