《欧美啪视频1000部免费》

这个国外视频网站，会员费涨了(🎟)10%，会员(👎)居然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二十三

北京时间1月23日，美国视频流媒体服务提供商Netflix股价上涨逾8%，盘中市值首次突破千亿美元——这个结果的主要原因，在(👑)于Netflix同天(⬆)发布的一(🚔)份相当亮眼的2017年第四季度财(🏯)报。

财报(🙄)显示，Netflix第四季度(🔷)营收(🙇)为32.86亿美元，与上年同期的24.78亿美元相比增长32.6%，保持了连续六个季度超30%的增长势头。同时，备受关注的订阅用(🐌)户增长情况更是远超预期(📈)。全球会员净增830万人，比去年同期的705万人增长18%，创出(🤓)Netflix史上最好成绩。值得注意的是，这个增长(🎏)还是建立在Netflix会员费涨价的基础(🐦)上。

回看国内三大视频网站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯），同(🐸)样高举付费会(📇)员大旗，却鲜少传出喜报消息——依然走在亏损路上的优爱腾，谁会更有机会成为下一个(🎩)Netflix？

市值千亿的视频帝国，凭什么？

财报显示，Netflix第四季度净利润为1.86亿美元，与上年同期的6700万美元相比增长178%；2017年，其累计净收入达到了5.6亿美元，与2016年的 1.87亿美元同比增长了199%——晋升“千亿市值俱乐部”，是市场给Netflix接连交出远(😶)超市场预期的财报成绩的奖励。

第四季度，Netflix美国新增会员用户人数为200万人，而国际新增用户人数达到了636万人，超出此前预计的505万人，再创历史新高。去年截至第四季度末，Netflix的全球付费用户总数(😿)已达到(🌒)1.1064亿人，全年累计增(🌭)长2378万人。

对于Netflix来说，每个季度的新增订阅用户是至关重要(🕍)的数据。由于Netflix该季度在海(🌑)外订阅用户上的高速增长尤其明显，在上个季度海外用户超过美国本土用户之后，Netflix的海外扩张速度或将进一步提升，这在一定程度(🏰)上又反应了美国互联网电影电视的全球性输出。

同(⏱)时，Netflix也在海外努力挖掘优质IP内容，去(🈁)年Netflix先后从中国买下《白夜追凶》《无证之罪》等网剧的播放权；Netflix在海外扩张上则采用了本土化策略：与当地的制片方、版权方合作来实现内容落地，例如Netflix在日本的扩张就是通过版权采购来实现，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢(🏆)》等知名(🤪)动漫IP，然后将由Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将于2019年正式由Netflix独家放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》

海外扩张所带来的另一大收益是培养(✌)了海外市场的竞争优势。Netflix依靠本身强大的现金流优势，支撑起庞大内容采购和制作，动不动就高达上亿美元的制作费用，然后进行全球渠道分发，Netflix几乎是以一己(🕵)之力抬高了整个内(♓)容制作的门槛，一些投资额不大的制作内容在Netflix面前几乎没有竞争力可言。

Netflix被低估的武器：推送算法

除了内容版(💷)权优势，在技术层面，鲜为提及的Netflix推送算法，其实是一直被低估的。

2013年，曾经靠《纸牌屋(🚑)》一炮打响的大数据噱头如今被很多人用作营销的经典案例(⬜)，但实际上，其推送算法(😜)技术至今在FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于领先位置，早在2006年，Netflix就(🅰)设立了名为“Netflix Prize”的激励方式来不断(❎)升级内容评估、算法推送机制。

而作为Netflix的付费用户，从真实体验来(🎅)看，“这种无广告的付费模式，用过之后就很难放弃。”

精品内容可以留住用户(🏎)，而不断地更新推送算法，让Netflix的用户(🍒)留(👂)存率得以提高。此外，技术的支持也能让Netflix更好地评估一个项目盈利情况，利用技术来预判项目盈亏平衡点，正如(🎤)首席内容官泰德·桑德斯说说的那样，“最理想的状态就是，用户增长和内容投(👀)资增长实现步调一致。”

Netflix的内容推荐(😂)助手

在过去一年中，Netflix的高速增(🥛)长离不开“精品内容+付费用(💼)户”的运作模式，然而，这种“简单直接”的因果关系背后，则需要资金流的高(👼)效运转。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾经公开表示“负的自由现金流是取得巨大成功的标志”，这是因为Netflix不停地高额投入拍摄影视剧和电影，因(🍎)此会有(🌮)一大笔的现金流出，在所有人都在为Netflix持续不断地烧钱做内容而担心时，首席内容官泰德·桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资每一部剧都需要权衡，像投资超一亿美元的《王冠》不管是在用户观看量(🤾)还是(🗼)在(👏)吸引、留住用户方面都是非常(👟)成功的，“这部剧是我们最有效的投资之一。”

但是，Netflix的高效打法也带(🍬)来了一些不确定性，那就是制作成本的不断提高，按照“羊毛出在羊身上”的道理，会员的付费(🔳)价格将面临不断增长。自2014年以来，Netflix接连推出涨价策略：2015年，Netflix将最受欢迎的标(🛹)准套餐提高了(🔫)2美元，由原来的(🐿)7.99美元/月提升到9.99美元/月，新用户即时生效，根据“祖父条款”，老用户(🌹)维持7.99美元/月的价格两年不变。

而就在(🥪)去年公布三季报之前，Netflix宣布再次提价，三个档位的付费套餐中，标(🌹)准套餐为10.99美元/月，提价了1美元，用户可以双屏同步观看高清视频；11.99美(🌏)元/月的升级套餐(🔣)则提价(🐕)了2美元，用户可以在四个屏幕(🔮)上观看视频（包括4K超清视频）；最便宜的套餐价格保(😛)持不变，仍为7.99美元/月，只(⛸)能观看无高清视频。

如今Netflix在所有(❕)流媒体当中是收费最高的，然而在过去的三(🧔)个月中，涨价超过10%的Netflix不仅没有流失用户，反而成了史上增长最快的季度，付费用户的高速增长有赖(🚟)于对精品内容的高昂投入，尤其是在(🌺)涨价的(🚩)前提下不仅(🗃)没有被市场看(🎨)衰，会员数(😯)量仍然持续增长，股价不断上涨。这些是不是对国内三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯来说有(🚍)所启示(🎽)呢？

Netflix可以给优爱(📏)腾带来怎样的启发？

如今，国内视频网站的持续烧钱进行内容采购模式与Netflix的内容策略非常相似。不同的是，在财(🧟)报方面，视频网站的烧钱模(💼)式所带来的收益并不明显。

三大视频(🉐)网站优(❣)酷、爱奇艺和腾讯视频财务数据表现均难逃亏损的(📔)魔咒：阿里(😌)公布的2018财年第一季度（2017年4月1日-6月30日）业绩显示，因为优酷土豆内容购(🚠)买成本的增加，数字媒体运营业务亏损为33.88亿元；爱奇艺在2016年仍然处于亏损状态；腾讯虽然没有公布具体数字，但是从高额投资来看仍然没有盈利的迹象。有媒体的消息称，2018年优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算，爱奇艺亏损预算则(🍖)为30亿元。

国内视频(🐑)网站的盈利模式，正在(👫)向着Netflix靠拢。艾瑞咨询数据显示，随着付费会员数(🎫)量的不断增长，广告收入占比已从2012年的72.5%持续下跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入华战略，但是国内视频网站无论是(🔣)从技术上还是在盈利模式上都在学习Netflix。如今中国的付费会员市场已经接(👔)近一亿，优酷以及爱奇(🔪)艺的(🕹)会员数均突破2000万，腾讯的付费会员数(🎰)已经达到了(🌔)4300万，如果算(🔪)一笔账，即便每个月(🐻)只有19元的会员费，以2000万VIP数为保底，各大视频网站每个月就有稳定的3.8亿的收入，一年将达到45.6亿。

如果三大视频网站纷纷加入涨价队伍中来，这对于缓解亏损、摆脱对广告的依赖，无(🏅)疑有着巨大的(🍋)利好。但是就目前国内视频网(😃)站会员增长情况来看，短期内想通(🐊)过涨价的方式提高收入，减少亏损并不现实，起码首先得做好用户的留存。

在过去的一(😦)年(💓)中，无论是爱奇艺还是优酷都不断强调各(😆)自在技术上的优势，爱奇艺提出了“AI赋能”概念，利用(🔜)AI 技术提高用户体验；优酷也提出了生态赋能，各(🏽)自在技术上展开了军备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋能”概念

但是除了技术以外，Netflix最大用户拉新武器便(🎟)是内容。近两年，Netflix在内容上的投入超过130亿美金，这也让(🍋)它在2017年艾美奖斩获了20个奖项，仅次于HBO。而反观国内视(🍍)频网站，在去年才开始迎来高质量内容的爆发，优酷、爱(🏥)奇艺多部自制剧获得了观众的高口碑评价。

从目前优爱腾三大平(🤥)台优劣势比较来看，资金储备相对较少的爱奇艺的付费模式更接近于Netflix，而去年6月份，爱奇艺创始人龚(🕎)宇曾公开表示，爱奇艺的广告收入和会员收入已经持平，百度(🎯)的科技基因使得爱奇艺在算法推(🧗)送上有着先天优势；有着阿里电商属性的优酷，作为阿里大文娱体系的重(💴)要(🐉)布局，承担了更多为电商导流的角色，广告收入依然占据重要位置；而腾讯视频的流量基数巨大，市场优势则更加明显。

但总体而(🚢)言，相比起Netflix的竞争环境，国内的市场更加复杂，视频网站完(🐭)全做到纯靠会员付费似乎并不现实，目前烧钱抢占市场无疑是各大视频网站的最优策(🔱)略。但从长远来看，在这个内容(🎠)为王的时代，即使抢占(🍻)了流量入口(🌀)，如果(🥠)没有好的内容和技术支持，用户粘性依然会下降，用户(🍃)也会逐渐流失，付(🧒)费也只是一纸空谈。

【欧美啪视频1000部免费的相关新闻】