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独家观察||七档(🛏)原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产(🍏)模式的出海之(🛳)路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综(😰)艺节(👩)目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令(✔)人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推(🌂)荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重(🎣)要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通(🛸)路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(🎄)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来(🙌)》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(🐆)到过市场检验、且具有国际模式输出(🚞)价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关(♏)制作人和代表人(👫)物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的(🌱)中国(🕳)制作人

这并非中国节目第(📼)一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国(😥)家宝藏》《朗读者》《经典咏流(🚼)传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就(🦀)首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(🛶)主舞台。

屡次(⬛)登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国(🐟)节(🐬)目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力(👊)的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到(🌷)出口、由复制(⏪)、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为(🐖)何登上国(🍹)际舞(😈)台？

作为(🤮)全球规模最大的(💺)电视节之一，戛纳电(💪)视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的(👮)重要(💵)平(🈹)台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打(🎋)开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学(💉)习过后，创新成为中国电视生产的(🚫)全新主旋(🍭)律，新鲜的节目模式依次诞生，并(⏬)逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了(🗽)·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏(🍩)》《朗(🍃)读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文(🐷)化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文(🥘)化，一直(🎟)都是中国文化产(💎)业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行(🏉)，中华文化辐射到生活的每个角落，这(🛵)也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故(⬛)宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地(🔥)开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业(📷)中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也(🔤)为(🆚)国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的(📪)对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里(🍴)察·斯(👞)他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯(🔪)燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方(📅)式。

《国家宝藏》总(🦂)导演于蕾

中华文(🎚)化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充(🧗)分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面(😊)，古(📆)老中(📞)国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的(😞)文博资源与中方合作拍摄纪录片，将(🍁)有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟(⛓)悉的味道》制作方、千足传(📰)媒海外模式专员张劲超

因而具有中(🆑)国特(🍃)色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜(🚇)力的。国(🗑)际客户看中(📍)此类节目模式，实际(👀)上是看中了中国传统文化的内核。

以丰(🧠)厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然(🖕)腾飞，是厚积薄发的结果。

从(💐)“走出去”到“卖(🌷)出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党(🌋)委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖(🗼)娱(🍸)乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司(💏)首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作(🛍)，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道(🏳)：“我就觉得我们文化走出(🦄)去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权(🥕)“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化(🤴)出(🙏)口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原(⏸)创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公(🕳)司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已(⌛)在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后(🐫)的2014年，英国(😺)国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布(😆)，将从中国的灿星(🎍)制作(🗓)订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播(🦌)出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被(♟)推向国际市(👎)场。

2017年，东方卫视(😕)原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江(✋)卫视就《我就是演员(💅)》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去(🔭)年以(🏟)来，中国原创(👼)节目模式“走(🆔)出去”加(💏)速。2018年10月16日，优酷同样在(🚔)戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福(🏔)克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形(🎳)式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式(📌)出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变(🚪)。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业(🚣)者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖(🌰)出去”，实现(👻)高质量的节目出海，这(🎐)是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能(⛱)设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要(👤)参考，设计出(🦊)观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的(🌼)基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化(🥚)内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐(💞)的模式。

中华文化、接轨(🌌)国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节(👊)目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我(🚟)国综艺(❓)节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有(🍢)深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病(😛)症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须(♒)具有可复制性(📕)。

这需要策(🗻)划和制作(👭)过程的高度工(👢)业化和流程化，从筹备，到布(👲)景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带(📗)有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业(🍰)网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视(📈)节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外(☕)输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍(💌)然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而(🖋)对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自(🐤)信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原(🚰)创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普(🧝)世性的精神内核和文化、价(🛍)值观表达，同时(🕉)还需融入国际顶尖水平的制作理念和技(🍁)术标准，只有在内(🕰)容、形(😍)式等(〽)各维度创新上(💩)均达(🎺)到高水准的原(🌼)创模式，才能(🍴)获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国(🐴)原创节目模(🕵)式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板(💜)，与(🥖)全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来(👉)，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具(👕)有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持(🗃)续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力(🆖)量在国际市场(👛)的崛起是显而易见的。

国内(🚳)的电视和(😡)视频平台综(😲)艺版面已与几年(🕛)前对(🥤)比鲜明，持续(🍪)强大之中的原创内(❎)容不断(⛹)改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要(🚲)创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创(🐰)意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成(🕢)绩还远(😳)远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得(🐑)期待。

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