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社交梦碎，大型App纷纷添加短视频功能

五年前的App在不停地添加社交功能，现在的APP则将短视频当成了必(🏩)备(🔸)功能。各大社交平台早已提供了短视频功能，而淘宝、京东、(🖋)拼多多等电商平台也在App底部添加了短视频功能。支(🐕)付宝、美团等(📮)生活类应用也有短视频功能入口，就连办公软件也有短视频功能一级入口。发展短视频功能已成为了移动互联网企业的新“梦想”。

微信的出现让不(⏭)少厂商都想要在社交网络上分一杯羹，纷纷在自己的 APP上加入社交功能，但这种“生搬(🔥)硬套”的发展方式，很容(🐳)易让产品变得臃肿，也容易让用户反感。

如今(🐤)，各大平台开(👂)始发力短视频，如果做不好的话，很可能会(🥅)引起一系列的负面影响，甚至会受到监管的严惩。他们在抖音和快手两大短视频巨(🗞)头身后学习，按照他们的模式发展，减少失误。

拼多多的多多视频在2022年2月份上线。从日活跃用户数和使用时(🌶)长来看，多多视频甚至能和头部(📒)短视频App分庭抗礼。多多视频依靠“刷视频赚钱”的营销方式获得了强大的流量入口，迅速地积累人气(〰)和内容。

这种方法简单粗暴，效果也十(🎬)分不俗。这给淘宝和京东这种购物平台增加了很大的竞争压力。

淘(🦇)宝、京东(🚲)早就在内容生态发展上投入了大量的资金，美团也加入到(🐂)短视频内容的竞争之中。这让生活类App在内容的转型和升级方面，获得了新(🚑)的(🐰)战略高度。

这些非常知名的 APP添加短视频入口的原因(⛪)不仅仅是为了与同行竞争，它们拥有庞大的(📎)用户基数，如果能解决(🚏)用户“消费完就离开”的问题，无疑会大幅提高他们的消费频率。在技术上，短视频和直播功能可以做到无(📞)缝切换，所以在短视频上的投入实际上也有助于后期直播获得更多的增长。

对于这(⏲)些大(🚶)型APP而言，加入短视频功能是为了满足用户需求，同时也是为了扩大用户(🧀)黏性和提升平(📘)台活跃度。短视频功能(➰)相当于多了一个广(🚼)告位，而短视频的滑动刷新机制，也能给用户带来沉浸感。这不仅增加了用户参与度，也促进了平台内容的多样化和更新。

许(🌑)多平台在早期向短视频内容转型困难的原因是短视频的制作(👉)门槛比较高，不容易满足用户的需求。近两年来，大量专业的短视频制(♒)作公(🎦)司(🏾)成(🏐)立，相关的生产力工具(📚)也在不断地推(👂)动着行业的发展，大幅降低了短视(✴)频创作的门槛。对于个体创作者来说，他们也愿意接受新的内容平台。因为他们想在抖音快手这些大平台上拿到广告订(📤)单的难度很大。对创作者来说，多一条发展渠道就多一条收入(⏯)来源。很多平台都会挖掘(👮)其他(🔊)平台的(🍻)内容创作者给(🌝)予相应的奖励。创作者还可以根据自己(🕗)的视频播放量获得(🏙)流量奖励。

传统的文字和图片内容逐渐被短视频内容所替代，用户在浏览和发布内容时更(🌗)倾向于选择视频(😶)。各大平(🐴)台(👕)也在积极转型，加大对短视频功能的支持和优化，以保持用户的留存和吸引新用户。同时，不同平台之间的竞争也日益激烈，各个平(🔙)台都在努(👨)力提供更(🧛)好的短视频体验和独特的功能，以获取更多用户和流量。

短视频功(🔎)能的加入只是社交媒体平台发(🌀)展的一个阶段，未来还会有更多的创新和变革。例如，虚拟(🧠)现实、增强现实等技(💝)术的应用将为短视频内容提(👫)供更加丰富和沉浸式的体验。同时，AI技术也将进一步改进短视频的制作和推荐算法，提供更准确和个(🐆)性化的内容推荐。

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