《国产AV第一次处破》

美日韩文娱相关(🌟)app增长排名第一，为何我们(👷)却陷入负(😉)增长(🛢)？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人(🐲)次纪录再创新高。

电影行(🧣)业在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到(🧗)2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根(📌)据知名数据(🥅)分析机构data.ai最新发布的《2024移动市场报告》中显(🧑)示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在(⛲)下(♓)载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增(🏿)长前列的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷(🎷)入负增长，到底为何产生(🚇)如此偏差呢？(🌜)

作为世界人口大国(📶)，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖(🗯)掘，我们不(👑)能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高(🉐)度绑定不无关系。

中国互联网(😹)络信(😄)息中心发布的第52次(💝)《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长(🎉)1109万人，互联网普及率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随(🖼)着国内互联网普及率的不断上升，爱(😨)优腾(🚠)抖APP渗(🌂)透率接近饱和，用户数量增长(📕)日趋放缓，甚至持续减(📐)少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二(🐀)季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财(🏛)报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文财报则显示(🕵)，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅用户暴增1312万人，大幅超越华尔(👀)街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还(🛴)在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务(🦌)复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析(😁)背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星即代表着收视率，代表着票房，电视剧(😺)开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱(🍤)优腾从通过用户上(🧗)传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网飞类似的发展道路。

随(🧠)着流量(🛀)时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资(🏡)源。因为有流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也(🔽)有人买单，制作(🛥)方凭借此赚的盆满钵满。

流量好(🥛)用却昂贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平(⏬)台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平(🍥)台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸金，然后再反(😏)哺平台达成闭环。

从耽改101的一(🚇)年双顶流，再到选(👜)秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的造星之路堪称顺风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量(🌕)艺人偷税漏税的事实被揭露(🎀)引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难(🎍)以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反(⛸)噬，曾经的四大流量两大(👴)已经成为(🍆)马赛克，观众越来越不买流量(🤡)的账，甚至(😮)将一部电(🤶)视剧或(🐷)者电影中(🦌)是否存在流量(🔉)明星作为自己选(👡)片的门槛，有某某一(❌)定是大烂片(🤽)。

但是内娱却依旧惯性于过去(🌒)几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的(🍘)不算好看的流量脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴(🤔)尬演技下，出圈的(🙂)是(🔏)堪比挖野菜的“喝(🦋)白粥”热梗以及男主衬托下分外顺眼的男配魏(🕗)大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演(🕒)技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越也在去年暑期迎来了自己的几(🛶)连扑，爱奇艺的S+的配(🤧)置也(🧕)难以拯救其乱七八糟的演技以及凌乱破碎的剧(💞)情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经(🕒)难(⚫)以满(🛃)足广大观众的需求，观众日益增(🔊)长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的文娱产品之间的(🚘)矛盾日益加(🈹)剧，但是(💃)爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各(👿)大平台对应的策略是：降本(⛵)增效，提高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背(♌)景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直(🏏)被视为文娱(😝)发展的热土，港片和台剧一度(📰)被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团队涌(🔻)入(🗿)内地寻找机(⛩)会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及(💀)时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年(💣)热播的《新(🤕)闻女王》引发(💂)了不少的讨论，相比国产剧关于职场剧的一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行(✡)业大段的专业描写，剧中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对(⚾)于职场剧的演绎实力依(🧀)旧不减当年。

而春节档过后(👲)，一部来自中国台湾的电影《周处除三害》低调上映，取得了(🌭)点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形象让让(🈺)印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依(😫)旧停留在几年前和杨幂主演的(📚)《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子(🍗)，还有就是和小16岁的宋祖儿搭档(😘)演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳(👅)到肉的打戏，灵修(🕚)场(🍯)所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但(🌤)是整个(🍒)故事情(🤑)节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉(💷)浸于这场关于人性贪嗔痴的暴(♓)力美学(🗯)中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀(💎)的舆论争议以及(🔩)《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣评“跟这比起来，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获赞2.5万(✊)，被顶上热评第一(🏩)。

除了电(😬)影，近几年(😧)的台剧也(🦔)在走小而美的路线带(⏯)给(🈳)我(🗼)们非常多的惊(💌)喜，《俗女养成记》关注时代变迁下的女性(🏦)成长，剧中三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗(🌘)世下求生和寻找自(⬇)己引发无数人的共鸣；(🈚)《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子(🎦)，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有的(📊)细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代(🌨)表的我们所熟知的文化输出强国也依旧(🍶)稳定发(🦅)挥。

韩国电影《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于(⏹)2020年获得第92届(🕒)奥斯卡金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最(📨)大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成为Netflix史上收视最高的非(🕵)英语原创剧，“烂(🌕)番茄”的新鲜度一度(🍘)保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故事(📲)，同(🍂)时故事又有积极(🉐)向上的(🚷)主题，可以说非常高明。有影视(😵)从业者(🍲)表示：(🐾)“最近感觉故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观看。想象力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很(🌡)显然，不是一时半会就可以解决(🎛)的。

好在，腾(🎏)讯年会上，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、(🎐)《繁花》 这(😦)三部剧，希(🏜)望出精品的理念可以贯(🐌)彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑(🔨)全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下(🎭)日(🥈)本手机APP第一，韩(⬛)漫的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超(🎫)过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中(🎨)的动画产业一直在全球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演(💣)的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画(😹)电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外(🍻)产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年(💳)，日本国内产业规模均反超海外，日本动(🔮)画产业的扩张仍在继续，且增长率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展(♎)命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的(💙)电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或是IP翻拍冷饭热炒带来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情结束后引发的游客报复性线(💄)下(❄)消(🥈)费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的(⛎)科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近(🦁)风头正盛的短剧和AI的结合也许给出了一份不错的答案。

尤其(🔺)是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展上(🐡)，我们的(🏡)代际差距。欧美影视业，将会先人一步利用AI进行变革。

wuhu动画人空间

，赞614

当然，我们(🏔)的文娱产业也有了一些值得关注的新现象(⏰)。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

拓展阅读(👭)：50万短剧成(🤖)本(➰)撬动3亿票房流水？！做(📚)短(🏣)剧有这么容易赚钱(🤭)吗？

国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共(🕖)有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪(🔟)蒙出品短剧《我在80年(💁)代当后妈》吸金(🧚)破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议(👽)……

互动游戏形式的短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络，同名抖音话题半个月累计播放超10亿次。

拓展阅读：花42元任选6个美女的《完蛋！我被美女包围了》爆火，全因男性消费崛起了？(⛩)

早在2020年，国家广电总局就将微(🌌)短剧纳入备案系统，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核(😜)标准、审查细节、备(🔓)案误区等问题做出进一步的规范和明确(🌟)。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络剧片(🏕)审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞(🔶)争不断加剧、市场的逐渐饱和以及监管(🤣)的收紧，越来(🕗)越多的人(🚣)将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭借两部(🎺)出海短(🗄)剧在美(🔯)国iOS总榜排名飞速跃升至(🔵)第3、应用榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过海外版抖音TikTok。通过(💬)把国内(✔)看烂了的“霸道总裁爱上我”“追(📧)妻火葬场”“虐(🤺)恋情深”等情节原封(🐧)不动搬到海外(🎦)疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演员摇身一遍变成欧美(⏱)脸(🌱)，短剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛起，我们在网站上看美(🤶)剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎(😰)掌控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表产品的字节跳动强势破局，迅(🏳)速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成，只有时间能告诉我们答案(⛔)。

相比(📯)美日文娱产业的粮多血厚，先发优势积累下(✏)的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵(🐄)活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移(🌱)动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠苗助长，后继乏力。

而流量时代的短暂(🏮)狂欢，世界的(😼)变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的(🏙)慢(🆑)下(😂)来需要之后多年的追赶(🔛)弥补，但也许这段时(⬜)间可以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中(📟)走出来，真正赶上时代变化，认真讲(🔪)述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代已然结束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上(🥏)时代的脚步必(🍱)然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来(🐣)。我们依然(🆖)要对未来抱有信心。

【国产AV第一次处破的相关新闻】