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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行(📚)业格局生变

在(📰)华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加(🎚)速重返中(🌪)国市场第一。

今年8月29日(🔖)，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰(♓)，并开启预(📹)售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场(😂)却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市(🐂)场上(👴)早已掀起抢购潮。在9月(👗)3日的全国线下门店首(🔜)销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购(🗿)。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向(🐯)华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到(🦍)回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场(🌓)第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发(㊗)布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量为2.78亿(📌)台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万(🏻)台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总(🛋)出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的(🐄)基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额(🚏)仅为(⏺)8.3%，排名(🤡)第五。

高光时刻(⏫)后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国(🙇)智能手机(😛)市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其(😸)次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增(🏮)长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比(🎲)从W35的(🕹)12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量(📿)占比而言，为(🕛)2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据(🐅)媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于(🗽)华为手机2023年的出货目标，南都·湾(🆖)财社记者(🎩)也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商(👫)研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有(🐞)望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于(🥞)市场需求(👼)趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年(😠)销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布(🦏)节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同(🕌)比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内(🔺)市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手(🕍)机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出(📖)的是4G手机，显示出了华为(👹)超强的产品力和品牌竞争力。

而(🛋)随着华为5G手机(💯)的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造(🎤)基本实现了国产化。

此外(➖)，今年9月20日，华为内部发文(🚔)，余承东卸任(🌃)华为车BU CEO一职，升(🚾)任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来(➡)余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在(🔀)此情境下(⛱)，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场(💸)“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要(🀄)收回海外市(💐)场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图(👅)进一(👭)步锁(🦑)死华为的发展，100多条制(🏩)裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤(🎫)其是在600美(🖕)元以上的细分市(🐎)场。然而，800美元以上的细分市场(⏰)是由苹果主导的，它将很难与苹(🐋)果基(😮)于3nm技术的iPhone、品(😦)牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外(🥏)的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认(👴)为，华为(👰)Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能(♎)会对其他(🌫)Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在(🧗)中国智(🦊)能手(🥑)机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增(💮)长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主(🧡)要(🔸)还是(🚍)在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对(⛪)华为手机年内是否有(🦕)望重返(🥋)国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体(💤)市场(🐧)格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年(🗺)最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重(🎛)新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机不(😖)得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年(🧞)才会体现。具体怎么变化还需(🍣)要一(📠)段时间来观察。”

与此同时(🔧)，华(😸)为的回(🍥)归也让同样排名前五的“米荣OV”有了(🍪)紧(🔶)迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提(🌾)前，产品力也(🍌)都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各(🚰)家的目标跟今年比基本差不多，有(🦌)的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年(🙅)的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采(👨)写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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