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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本(🐖)报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开(🚉)始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与(🕕)度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都(🚐)通过(😲)腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款(🗾)渠道，也增(🛀)加了一(🍽)定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获(🚁)得更多配捐金额(🤦)，让上线的公益(❗)项目筹集更多善款，公益组织每年(🚗)都会集中在(👗)99公益日活动期(🕊)间(🌕)共同劝(🛒)募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的(🐲)参与规则和玩法一直在更新迭代，相(🍁)比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的(🏳)方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以(😡)，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日(👧)获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速(🚂)度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢(🔜)慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长(⚫)曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐(🍭)感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐(🔰)，可以拿到(😑)配捐。”曾鹏告(🍵)诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的(🐮)金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则(🥋)修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动(🤕)，就能够获得更大比例的配捐。

记者了(🌰)解到，曾鹏所在的机构目前有(🕶)7人，在成立初期，机构发起人(🤞)都不是专业的公益人，只是(🎓)想着能够一(💄)块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶(🌙)段，增加了很多全职(🔭)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华(⬆)夏时报》记者采访时说道。

“最(👅)初接触99公益日活动(🏓)，规则比较简(📠)单，就是集中在某一个节点抢配(🍚)捐，那个时候配(🈺)捐(🌮)也抢得很快，两三(🏎)个小时(🧔)就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定(🕢)的企业捐赠，所(🌼)以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯(🎽)公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小(🈯)机构很难通过(🐞)自身影响力链接大企业或者更多的捐赠(🛋)人，但是中小公益机构可以(🍞)依靠腾(💫)讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公(📴)益提供的(🌊)工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但(📣)也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做(💣)等级评(🕖)估(🤔)，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难(🚶)在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺(🐼)多的，可能会增加主管单位或(🏦)者相关合作方对公(🌖)益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域(🎡)的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日(😩)带来的流量或(🌯)者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个(🔲)集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日(🧐)就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发(🎡)一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到(🤳)了过(🔻)年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织(🗒)获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型(🗯)公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激(👽)励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本(🧘)，仅依靠管理费(🍣)是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间(🚻)的99公益日活动感(🗨)受与以往不太相同：“最开始的感(🧔)受就是不了解互联网公益(🥠)，但是会(👯)尝试，中间阶段可能有些人‘受(⛹)伤’了，但也没关系，毕(🚽)竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会(👞)发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的(🏎)缺点暴露出来。但(🥌)我认为这也是一件(👱)好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益(📿)人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改(🔧)过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐(🏽)的筹款运(📱)营，我们今年开始做月捐的一个(🔩)很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们(📤)希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日(🥫)。同时，现在 99公益日(🎻)活动的配捐形式，我会觉(🍘)得更多的是公益人彼(🌥)此互动的一种行为，更加依赖筹款人的(🍍)动员能力。”深圳市爱(📄)阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金(🌠)会(🌽)唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日(💐)活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非(☔)公募基金会，我们的大多数项目公众捐(🍂)赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视(📑)程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记(✂)者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要(🤹)原因，那就是以往99公益活动的筹款额度(🎥)贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会(🚺)每个小伙伴都有(🏒)组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到(👣)十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事(🐃)长感觉每年捐得最多的就是他自己(🈳)。”袁泉说道。

在 99 公(🧔)益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就(📓)变(🥌)得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发(🍹)现，活动并(🈹)没(💶)有带来人(🏈)们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹(💏)款对基(🎥)金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是(🎪)一件必须做的事情。我们做月(🐂)捐，并不是为了钱而筹款，而(🈂)是希望更多人认可我们的公益(🤱)项目，愿意参与(🌛)到我们的(🐣)公益项目，同时愿意宣传我们的项(🗡)目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们(🎪)不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这(😡)个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的(🙅)小(🥅)伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就(🌉)是他们一年中(👡)筹款最重(🍦)要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会(🆓)花(🐄)心思(🙆)计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更(😩)多的一些捐款。今年(💌)99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再(👼)往配捐花更多心思了，更多的(🎡)是思考一下这个节日怎么玩(🔅)好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如(🛳)何让更(🕉)多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田(🌭)教育基金会副秘书长郑颖在接(🤹)受《华夏时报》记者采访时说道。

广(🐞)东省(😸)麦田(💻)教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就(🌡)像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑(💙)完后看到大家都在(💽)发我们的文章，到处(🕰)能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感(🆙)，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们(👗)有了一个思想上的转变，就(🦍)是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配(🍗)捐规则(💅)更像在研究传统企业筹(🏯)款的逻辑，但互联网平台最珍贵(👫)的东西是破圈流(🔥)量，可(👆)以帮助公益组织触(💉)达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我(🛐)们原有(👤)的捐赠款放到了这个时间窗口打进(🍧)去，去赢得配(🛌)捐。”关步杨说道。

郑颖和关(👱)步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一(🚇)个筹款的节日，这样很影响公益机构一(🐓)整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需(💦)要一个(🤦)集中的时间点(🤟)，去理解公益，让大家一(🏐)起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的(🍲)社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着(🏺)配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨(🍷)说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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