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“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的(📠)美妆市(⏰)场，“微生态护肤”异军突起，相关产品(👚)在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产(😱)品牌亦紧随(🤕)其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通(📆)告剑指“益生菌护肤”，指其(🦓)利(🚣)用消费者对新概念的好奇与包容(⭕)，炒作噱头进行非法添加已成为一大风险因素，在线上平台打(🎇)“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消(📆)费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中(🧣)“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗(🛂)下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰(🤫)店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对(📉)益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年(✅)轻人的兴趣点。

广州(🗣)优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记(😕)者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法规内许可的有益菌成分(🍯)改善(🏻)皮肤状态，调节皮肤表面的菌(⏺)群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益(🐩)生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄(🤷)七八(⛱)百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元(❤)出头即可拿下。

那么，在同个品牌(🔜)内部，二者是否有明显区别？(😄)在某高端国货品牌专柜，其主(🍟)推(⚾)的某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产品价格近600元。而在(🐉)一家化(🕤)妆品集合店，记者发现同个品(🎹)牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考(🌋)虑实际功效、产品线等等(👒)要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水(📸)、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛(♉)道 行业巨头纷(♊)纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前推出的第二代“小(📏)黑瓶”精华，被认为是让“微(🎪)生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一(🦌)直是微生态护肤(🍐)赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发(🧓)酵产物两种成分一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等(🛃)产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包(📩)括洁(🚠)面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔(🌦)博士推出的益生菌系列护肤(🤩)产品，在国内微(🥩)生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在(🕯)某电商平台上月销量破3万件，面膜(🐾)也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻(💰)人消费者迎，在某电商平台上月销量亦接近2万件。

一位从业(🐇)人员表示，行业巨头在微(🎀)生态领域的布局对后来者有很强的带(⚪)动作用和借(🎹)鉴意义。很多新入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜(🏊)究院公布的数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额(🎏)为1亿+元，宣(🧖)称添加(😄)“乳酸菌”的化妆(👢)品销售额(💙)为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆(💇)品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节(🤧)奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下(🔺)，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美(🥟)日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴(🧐)系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以(🎃)及孕(🈸)婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕(💚)婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突(🔀)破点，能让产品实现帮助维持皮(🌦)肤微生物平衡，恢复皮(🕋)肤微生物区系。”

专家：化妆品中(🦏)不(🚶)允许添加“活菌”

美业颜究院预(😜)测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规(⚾)模份额的1.5%。

对(🧙)此，广东省商业经济学会会长(💲)王先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期性，因此这类市场的发展前景，近期内还有一定(🎰)成长和空间，但(🎦)还是(🦐)要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的(😭)禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠(💟)宣称护肤产品中添加“活菌”进行大力(🏇)营销。有消费者误以(😻)为益生菌护肤品与益生菌食品“师出(🖨)同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法规对化妆品菌(👹)落数有严(🕴)格规定(🎁)，所以“活菌”是不允许被添(💡)加于化妆品中的，此类产(🕛)品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是(🐯)部分品牌的(🦍)惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一(✊)张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教(👜)授认为，近两年，《化(💬)妆品监(📫)督管理条例》《化妆(📀)品功效宣称评价规范》等(⏪)一系列新规出台，对噱头(😀)添加以及违法添加等行为都进行(🐂)了约束以及管理，相信整个行业将走向(🏓)更为规范化(😫)、有序化的健(💻)康发展方向。

来源(🐧)： 广州日报

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