《电视连续剧小草青青总共多少集》

张一鸣的头条兵法

以下文章来源于李光斗观察 ，作者李光斗

有(😑)位女明星曾说，“我不嫁豪门，我就是豪门。”其实很多创业者都说不出(🏩)这么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样(🎑)的巨头收购。

马云在(🤛)一次谈到硅谷的时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目(🍹)的不(🍲)是为了自己去创造价值(🎻)，而是为了卖掉赚钱。

比如打造了支付(🧔)工具(🍄)“贝宝”（paypal）雏形的麦克斯·拉夫琴，就以把公(🖲)司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微(🚡)软兜售了两款自己开发的产品(📀)，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是(♋)“创业玩家”。

还有(🎉)像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危机，当时有大企业抛(🛃)来橄榄枝，大(🖱)家都劝他把公司卖了，说你现在不卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了(🤨)7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有(🔎)的年轻人。

当然，选择不卖而是(✒)走IPO独立上市的路线，时间和风(🥧)险成本都会更高。可能获得更高(🐞)的盈利，也可能鸡飞蛋打，并因此背负巨额债务。小黄车ofo就没(🕝)有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业冒(✉)险，山高路(🔷)远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活。

最近又有(🌎)一个人被媒体(🙉)和(🎍)大众热(🐆)议，那就(🚼)是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁(🉑)，但(〰)他已经带领着庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一(🕛)鸣高居榜首。今(🐸)日头条最新估值达到(🗼)了1000亿美元。

跟其他创始人不太一(😅)样，张一鸣既没有强大背景、也没有(🕰)耀眼学历，更(🤠)没有传奇的个人故事，企业价值观还总是(😃)得不到社会广泛认同。搞技术出身的他看起来不善(🤮)言辞、(🙆)没有攻击性，就像一(🚯)部机器一样靠着算法打天(🐕)下。

只是冷冰冰的算法和人性(🎆)之间难免产生冲撞，头条系(🔥)也因此几经波折，遭遇版权纠纷、史上最严处罚、海外危机等等。有(🔣)人说这是张(🏯)一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个有着一张娃娃脸的创业者，背后藏着怎样的野心，这个和拼多多的创始人黄峥一样，尽(🤦)量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是如何创造了现象级的企业，又如何一路过关斩将，成就了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上是(📉)客家人，他1983年出生在福建龙岩(🏔)，中学毕(🏸)业后考上南开大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修(🌎)来的，但是他很早就有一颗不甘寂寞(🎡)的心，总想搞点事情，因为会修电脑、写代码，大学期间就靠帮(🏏)同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之后，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后就搞不下去了，失败后也跟很多人的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实(🌖)力进了微软，有人说能进微软不是很好(🤶)吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉(📸)得微软太轻松了，工作效率又低，活少钱多不是他的追求，于是(🚽)选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上(👈)却很果断，在思想和行动上总是快人(⛔)一步。这或许跟他读了大量的名人传记有关，他喜(⏯)欢读传记，他说，“人生只能过一遍(🦅)，无法做审视，你(✈)身在其中。看传记有机会去审视，虽然是他人的人生，但你看的时候(🤽)有代入感，可以看到人在巨大浪潮中的(🧀)变化。”

也因为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获取者，张一鸣很早就感觉到信息的传递是影响(🔎)非常大的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有效的组织和分发，其实产生的价值就很(👟)有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车票，那时候去火车站买票很难，也不知道什么时候(🐽)网上会有一张二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个(🎂)小程序。让网站机器定(🤐)时自动去帮他搜，一有搜索结果(🍘)就用短信通知他。在写(🎽)完(🛳)这个程序之后他就出门了，结(⬇)果刚出(🚴)门半小时不到就收到了短信提示，然后他就直接去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直呆着，这个小程序给他的启发非常大，当时张一鸣就有想(🅰)，当有符合他需(🏺)要的信息出现时，应该告(🍳)诉他，以后(🎷)他就一直在思(😷)考(🤳)，如何(🍍)更有效地用科学算法发现信息，分发信息，做(🗨)一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的(📪)身份加盟了老乡的公司，也就(📨)是美团创始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支(🛷)持他创办了垂直房产搜索引擎“久久房”。这些(🐷)经历为张一鸣积累了(🛫)组织信息、社交行为分析、搜索引擎等方面的(🦋)经验(🌟)。

而这还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再次辞职，成立(😓)字节跳动科技有限公司，并上线了今日头条应用(🗜)，通过算法做内容推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万(😻)用户，这背后的投资(🧟)方依然是海纳亚洲。

当时的互(👐)联网巨头没有一个看得上内容平台，只有张(👘)一鸣(🚍)瞄准了这一个市场。但(🚗)是作为一个内容平台(🗳)的创业者(😳)，公司一百多个员工里却没有(🚚)一个做内容的，全是技术人员，连一个总(🕧)编辑都没有。这让(🛎)头条在日后爆了第一个大雷。

字节跳动的(⬅)成(👲)立还算顺利，但是随着公司发展需要扩(🚗)张融资的时候，张一鸣的短板一下(🥦)子暴(🦐)露无遗。

2013年张一(🏑)鸣开始大量接触投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵段子这样比较成功的项目，还是四(👮)处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住，甚至有人暗示，张一鸣的气场不像能干成大事的企业家。

后来(⛲)张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉他们“把新闻、图片、故事聚集在一起，根据用户的兴趣(📝)推送给用户，这是一种新的商业模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都没人做过，用(🤱)户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百度是中国的谷歌，微博(👺)是中国的推特。但是今日头条不一样，靠推荐算法崛起是(😈)一条没有人走过的路(📈)。

后续红杉(🖋)做了大量审慎的调查工作(😜)，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个(⏩)小公司，机会实在不(🃏)大。于是，沈南鹏否了这个案子。

但是，后来随着今(🚣)日头条的飞速(🐗)发展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣之后的几轮(🚊)融资中，不断加码。

张(🐔)一鸣也很早(🚬)就开始(🔂)考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创业(👑)的前几年考虑的都不是怎么盈利，而是怎么(💂)做用户增长，占领市场，所以前几年(🥀)很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的公司是不能上(🕚)市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就在考虑盈利，那时候(🛵)还在红(🔉)杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一(💒)鸣很自信，说自己在做商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活(📜)用户做(🍟)到1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己所处的位置综合计算出(🌔)来的。后来曹毅出来自己做风投公司的时(🌊)候就投资了张一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日(⛵)活破亿，比张一鸣计算的还提(🚋)前了几个月。

2014年，对于张一鸣来说是创业(👋)途中的一个高光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到(🦀)舆论的压力和残酷。

6月初，今日头(⛰)条刚刚宣布完成C轮1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红(🏅)杉的创始合伙人(🔑)沈南鹏表示：“看好今日头条技(⏸)术产品及服务领(㊙)域的前景，在移动互联网上，今日(🎫)头条是(🚺)移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示：“之所以投资今(🚦)日头条，是因为微博与其能够产生协同效应，目前今(🔦)日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和(💞)平台方刚刚表完态，内容方坐不住了，有媒体发表社论，表示今日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也(🌝)指责今日头条严重侵犯知(🐆)识产权，要求停(🕯)止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的声讨，数十家(🕧)媒体连(⛽)续多日大篇幅的报道(🌠)，让今日头条不得不紧急召开媒体沟通会(🛠)来为自己辩解(✊)。

出现这样的问题，看似办事不牢的张一鸣没有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权的风险，而今日头条上(🎷)面所有的内容都是经(💅)过合作伙伴授权的。可能是1亿美金的(🚲)消息刺激了许多人的神经，所以让批(㊗)评瞬间爆发。

张一鸣在媒(⏹)体沟通会上承(🍘)认，确实有未经告(👵)知抓取纸媒网站(🧐)内(🥙)容的情况，但用户在头条客户端上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有(🤾)看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页面，但保留了原始网站的品牌，这块有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟今日头(🕒)条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书(🧒)面协议。

那时候的互联网各个生态都在(📵)蓬勃发展，而传统的媒体却在加速(😊)走(🚁)向衰落，失去(🆖)以往(⏳)的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机会，在这次新旧规则的碰撞中，反而让大家更清楚的理解了今日头条(💳)，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年(🈲)内取得的成绩，正(🍑)是抓住了阅(🚫)读从纸媒、PC端转移到移(💎)动(🤽)端(⬆)的机遇。

截止到2019年，头条创作者(🥣)全年共发布内容4.5亿条，不(🔪)少创作者还获得了今日头条青云计划奖励，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条(🌼)号。

经历了(🛋)这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的(😞)公司介入内容，就不纯粹了。

也是在2014年，张一(🥞)鸣第一次访问了硅(🎆)谷，他发现Facebook和(🗼)Twitter员工不少人都很喜欢用小米手机(🈴)，他敏锐的(🎗)察觉到：中国科技公司的黄金时代即将来临。2015年，张一鸣正式开启了字节跳动在海外市场的征程。

其实张一鸣一直有全球化视野，早(😢)在接(🔛)受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要(❕)门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于(🥤)跟大众和媒体打交道的创始人张一鸣说，“我本身并不认为低俗有什么问题，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的商业利益。”

只是头条系(🎋)还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包(🤷)括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意(🍄)识到，一家阔步前进的企业必不可(📋)少的价值(⛴)观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣(🐁)在接受《财经》杂志采访时曾说，“企业和媒体的区(🎗)别在于：媒体是(🕦)要有价值观的，它要教育(❣)人、输出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信(🎏)息的吞吐量和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时(🐚)，头条系在舆论场中总是处于下风，我们只能说(⚾)那时(🖊)候的张一(🐁)鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用(👖)经验和事实告诉(🎌)他：公司做大了，就必然会带有社会属(😏)性，做决策的时候，不能仅仅从商业的角(🕞)度来思考问题。

从2014年底，张一(🔧)鸣就开始下一盘很大(🎨)的棋。据不完全(🏍)统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购(😹)了共100多个项目，涉及17个细(🙎)分领域(🍎)。其中，新闻资讯、文娱、内容社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重(👓)点布局的(🈴)领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产(👋)、医疗、服装纺织等领域，字节跳动都有投资。

投资部署新业务一方面是(👪)加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第(❕)二增长曲线。

最开始张一鸣做头条等产品是看到流量向移(🤖)动端转化的趋势，而在2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红(💪)利时代将要终结，互联网巨头的(🆔)争夺将从增量转向存量。那么拓展新的版图就是(🌟)必然之选，我们看(🗄)着这一阶段头条在在教育、电商、金(🈺)融、游(🕎)戏等用户粘性强，或者(🎐)利润更高的行业里寻找潜(🍈)在的第二(🔉)增长赛道(🎡)。

抖音就是这个赛道里非常成功的一款产品，并且抖音不甘于仅做(🔍)淘宝的流量入口，上线了“抖(🦅)音小店”，自(🚑)建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈赫等(🔇)明星，抖音虽然在电商领域来的比较晚，但是来势汹汹，很快就(🤦)弯道超车(👔)，成为这个领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的(💭)短视频功能，还伴随诞生了一款零基础应用的(🤟)影像编辑(🎒)工具——剪映，为更多创作者提供一键(🎂)式视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视频领域不甘人(😨)后，在长视频领域，头条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影片全部撤档，在大家感叹数(⚓)亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候才能重启时，仅(❕)仅一天(😉)时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式。

这件事情不仅对创作者(🏞)、对院线、对观众影响很大，对于(😠)头条系来说，也是至关重要的一(😙)个事件，这标志着(👝)头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局(🚅)很早就有，也早就成(🌳)了很多作品宣传必不可少(👈)的平台，但是头条系的野心显然不止(🎞)于宣发，早在2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平台联合打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频(😿)也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的(✋)结合不是简单的分账模(😋)式，而是花6.3亿重金买断版权，再免费给用户观看，这(😝)么短时间内商务谈判、买(😔)断版权、免费播放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力(🍥)、资源整合能力有(💝)多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大片，头条实在拉足了好感；对于头条系自身来说，今日头条、抖(🐚)音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖了电影、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了一个贯穿产业，全面链接(🦑)用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的目标是(🙊)，“从一个总经理到一个平台型公司的负责人，再(🛩)到全球(📯)平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认(🚔)识到中国的互联网人口(🚄)只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配(🦇)置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内(🤹)产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产(🕊)品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条的核心战(🥜)略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多其他领域和国家的创业者，都纷纷开始对(☕)标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国(🖐)内业务交给他人负责，自己则准备(⏩)全力推进公司全(🔡)球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一(🥂)鸣告诉全体员工“耐心做好正确的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信未来值得期待。

（部(🌦)分图片来自网(🎶)络，版权归原作者所有(🥉)）

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