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号称“尾单”“原单”实为高仿 低价“名牌”靠谱(🎫)吗

李琪(🍡)是北京某高校一名大三学生，在她宿舍的桌子上(🗼)摆满了一线大牌化妆品(🎭)：SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精(💌)华、兰蔻菁纯系列化妆品……这些“宝贝”都是她在某直播间抢购来的“撤柜”产品，价格比原价的一折还要低。

“是真是假？我也不知道。”李琪说。

近年来，包含“撤柜”“剪标”“尾单(🚧)”“原单”等标识的商品充斥传统电商平台和直播平台，部分消费者对于购买这些商品乐此不疲。

但记者采访发(⛽)现，这些商品大多是商家打着噱头售卖的高仿货，商标和包装几乎一(➗)样，价格低廉。除此以外，还有的商家通过洋包装进行虚假宣传，或(❤)者打乱商标中的字母顺序“碰瓷大牌”。

以原单尾单为口号

实则售卖(🍅)仿制产品

赵欢目前在北京工作，她在关注某短视频直播平台一高端女装直播间后，用了不到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等(🙆)牌子的3件衣服，花了不到500元。可是等她收到货后，才发现自己“被坑”了。

“一件外套(🍌)掉色，一(🍰)条裤子没穿两天就起球了，真是便(🖨)宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住诱惑，主(♓)播一直在强调是大牌剪标款。”

记者调查发现，短视频直播平台将“一折售卖香奶奶”“大牌工厂直销”等作为宣(🕊)传口号的直播间比比皆是。例(💏)如，某直播间一款官网售价1260元的“绿水鬼”女表秒杀价只需20元。此外，在一些(🏡)传统(👰)电商平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺，价格低廉。例如，海澜之家官网售价1799元的大衣，在某店铺以“剪标”的形式只售199元。

有业内人(🥞)士称，“剪标款”“原单”确实存在，有些品牌会找(🆔)代工厂生(🌦)产产品，并签订相(🔡)关协议不准许将本产品以其他渠道售卖，但总会有一些(☝)瑕疵品或者多出原定需求数(🔱)量的产品，工厂为了清理库存便会以“剪标”的形式卖出。

不过，这些“剪标”“原单”商品很难被买到，“专柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些词的背后往往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒(🚹)伪劣产品。

2020年8月，江苏省常熟市市场管理局揭露直播间“超低价”售卖奢侈品的问题，主播会将镜头对准假冒的兰蔻、阿玛尼等商标，表示是“大牌正品，支持验货”，但执法人员在商家进货记录里发现，安德玛、adidas、(🏁)NIKE、PUMA等(🍩)品牌商品进价仅15元。

“低买高卖”、以“尾单”“原单”为噱头、使用假商标、谎(🙂)称代工厂直销是一些直播间售卖伪奢侈品的常见做法。

从事外(🎍)贸生意的Ady告诉记者：“国际大牌大多不会让一个代(🖤)工厂生产出完整的商品，而是把零部件(📰)分散(🔯)在各个工(🗞)厂生产。并且，我国根本没有香奈儿、古驰、路易威登这些一线大牌的代工厂。”

对此，北京己任律师事务所合伙人赵克峰说，商家售卖谎称“原单”“撤柜”实为高仿的产品(🧚)，违反了我国商标法与反不正当竞争法。

赵克峰具体分析，一方面，商家以“原单”“尾单”等作(❌)为宣传口号，势必会(⚽)在产品宣(📏)传上使用“真大牌”的商标标志，以达到以假乱真的效果，此种行为系商标法第五十七条第一项规定的“未经商标注册人的许可，在同(⚓)一种商品上使用与其注册商标相同的商标的”，构成商标侵权，应承担停止侵权、赔偿损失等侵权责(👦)任；另一方面，根据反不正当竞争法第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等(📬)作虚(⛳)假或者(🎧)引人误(🧡)解的商(🍌)业宣传，欺骗误导消费者。

“将伪大牌宣传为真大牌售卖，显然构成虚假宣传，应当由监督监察部门责令停止违(㊗)法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百(🏡)万元以下的罚款，可以吊销营(🎓)业执照。若销售金额较大，商家还可能构成刑(🔢)事犯(🚤)罪，需承担刑事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听

罐装定制真假难辨

在某(🌷)直播平台，记者进入名为“猪猪爱美妆”的直播间，主(🎡)播正在介绍一款“撤柜”莱珀妮鱼子酱反重(😍)力精华：“这款精华是贵妇级产品，上海某商场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一些，先到先得，原价4000多元，现在只需要400元，保证正品，支持验货。”

记者观看半个小时后发现，该直播间售卖的基(🍁)本是一线大牌化妆品，如兰蔻粉水、雅诗(📐)兰(✡)黛系(🔬)列产品、海蓝之谜套装等，但售(🦉)价远远低(🍬)于官方价格，一支阿玛(🔲)尼400唇釉售价仅55元。

同样做彩妆直(🚹)播的白宇（化名）告诉记者(🦆)：“凡是在直(🏦)播间说这款产品是‘撤柜’的，而且数量很多，基本都是假的。他们的直播基本上没有录播，就怕买家看回放挑毛(⛏)病。”

据了解，不少店铺直播间声称进货渠道是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专柜的售货员。有业内人士(🥞)介绍，“柜姐”是能够拿到一些货，但数量也不多，从“柜姐”那里拿到的商品有(🔠)这几类：一是试用装，基本上(📒)品相(🔜)不好；二是老板“撤柜”品，一(🚅)般是要过(✒)期的或者包装有一定瑕(🤸)疵的；三是商品小样，但数量(🥇)不多。

记者调查发现，这些声称是“撤柜”的商品实则是打着大牌旗号(🤵)的假货，有罐装品、1：1定制款、全仿(👽)品等品类。

花花(🚆)（化名(🍶)）现在是小有名气的美(🥧)妆(🕞)博主，她上大学期间就在某电商平台上买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里面是真货，但等她收到(⏩)货后拿到专柜一比对发现——瓶子确实是真的，但里面的东西是假的。

据花花介绍，目前所谓的“撤柜”“免税”商品基本是二级、三级代理商从河南、广州、辽宁营口、广西河池等地(🅰)方拿(🍹)的货，广州仓库货宣(🤛)传照一般是以蓝色窗帘为背景，辽宁营口仓库货宣传照一般是以水泥墙面为背景，广西河池仓库货宣(🍀)传照一般是以银(🧡)色或红色背景布为背景。

记者了解到，有商家收集(⛹)一线大牌化(📹)妆品的空瓶子，再(⬇)把这些空瓶子卖给化妆品制造商，制造商根据产品真实度分类，分别制(🚑)作出(🎆)1：1定制款、罐装款、全仿款等品类。

有业内人士介绍，1：1定制款的外观、产品成分都是按照真的来定制(👬)的，罐装款基本都是真瓶放仿品，这些仿品就是某些成分含量低，全仿款就是把原来的产品用其他成分替代，对皮肤的伤害性有待检测，进货价格是越真越贵。

对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品的行为(😐)，销售金额较大的，处三年以下(🦐)有(🍨)期徒刑或者(🎡)拘役，并处或者单处罚金，销售金额巨大的，处三年以上七年以下有(📼)期徒刑，并处罚金。

“如(📿)果生产的产品是伪(🐥)劣产品，犯生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十(🚛)万元的，处两年以下有期徒刑或(🚦)者拘役，并处或者单处销售金额50％以上两倍(🏷)以下罚金(👗)；销售金额二十万元以上不(💟)满五十万元的，处两年以上七年以下有期徒刑，并(🐽)处销售金额50％以上两倍以下罚金；(🧟)销售金额五十万元以上(♟)不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并(🛩)处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额二(🍕)百万元以上的，处(🍏)十五年有(🐆)期徒(🗯)刑或者无期徒刑，并处销售金额50％(🈴)以上两倍以下罚金或者没收财产。”郑宁说。

借洋包装虚(📍)假宣传

使用近似商标碰瓷

此外，有一些生产商用“假洋牌”糊弄消费者，还有一些生产商直接打乱原品牌商标中的字母顺序作为产品商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤长期在直播间购买商品，她发现很多直播间拿着假货“碰瓷大牌”，主(🈴)要表现为“乱(🥉)码商标”，有的直播(🚋)间声称卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后(🌚)发现字母顺序错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直播间(🕠)花49元购买了一个“小(🏷)ck”包，这个包乍一看是(🍖)真的，外观好看，皮质不错，但仔细一看商标的英(🐡)文字母是乱码的。

赵克峰分(🍘)析称，厂家的这种(🔭)行为，一方面属于擅自使用商(🌁)标权人的注册商标，侵犯他人注册(🚱)商标权的行为，应当承担侵权责任；另一方面，厂家擅自使用与有一定影响力的品牌包(🐇)装、装潢相同或近似的(🙏)标志，使消费者误认为其与大牌正品存在特定联系，构成不正当竞争(🍱)行为，应当承担停止侵(♈)权、赔偿损失等法律责任。

有业内人(😖)士介绍，当下靠(😻)名字做“伪洋牌”是(🌡)初级玩法，高级玩家的做法是从商标、产地到商品全部“洋化”，但这些商品的质量和服务与“高级感”并不匹配。

赵克峰指出，这些“高级包装法”有虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信息的一部分，有时甚(🛃)至是消费者选择商品的重要判(🌗)断依据，厂家和商家对产地进行“洋化”宣传也是看中了这一点(❕)。在目前的司法实践中，法院也将虚假的产地宣传认(🏝)定为不正当竞争行为，如很多“丹麦蓝罐曲奇”原产地都不是在丹麦，法院在相关判决中认定宣传生产地为丹麦系虚(🐆)假宣传的不正当竞争行为。此外，广告法第二十八条第二款也明确规定，广告若对商(🆓)品的(🔐)产地进行了(🥀)与实际情况不符(🛁)的描述，对购买行为有实质性影响的，属于虚假广告。

健全(🍞)完善法律法规

多元主体协同治理(🐑)

那么，究竟该如何治理这些乱象？

中华全国律师协会知识产权专业委员会主任、高文律(🖐)师事务所主任王正志建议：首先，完善和健(🍃)全相关法律法规，加大惩处力度；其次，借助(♏)技术手段(💚)对交易(🍮)各阶段进行监控，在网络交易(💇)流程中加入知识产权审查程序，采取审核卖家真实身份信息、交纳(📻)保证金、提高进入门槛、追究售假责任等措施，对权利人的投诉建立处理反馈机制，做到网(🤢)上商品交易可查、可控、可问责(😣)，及时发现并制(🛩)止销售侵权商品的非法交易(🌺)行为，网络交易平台应承担起相应的监管责任；最后，提高消费者对于维护法律的权利与义务的认识。

“从权(🌀)利上来讲，消费者应当具备通过法律途径来维护自身消费权益的法律意识，当(🎂)发现假冒伪劣产品损害了自身权益时，应当拿起法律(🏊)武器。从义务上来讲，实施制(💉)售假冒伪劣产品的厂(⛽)家，其生产的假冒伪劣产品是基(📬)于消费者的不同购买动机和品牌消费偏好，相当一部分消费者对假冒伪劣产品，尤其(🎟)是假冒伪劣名牌产品存在强烈的消费欲望(👂)。因此，消费者有杜绝购买假冒伪劣产品的义务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者(🚸)、经营者以及消费者(👕)三方主体(🛣)需要通力合作。“消费者要擦亮眼睛，与其相信伪大牌，不如相信真国货。市场监督管理部门和其他相关部门应当积极引导市场主体进行诚信(🐠)经营、公平交易。相关部门还应当及时对市场上的伪大牌进行筛查与监管，加大对虚假宣传行为的打击力度。”

(来源:法治日报)

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