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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档(💸)中国原创模式亮相(🔢)戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国(🔚)际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这(🖤)是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年(🎭)在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国(💷)原创节目(📻)模式集体向世界亮相的重(🚗)要活动。活动旨在打造中外沟通(📌)平台，铺设中国节目模式走出去海(🔓)外通路。

当地时间4月6日(🕷)，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮(🌩)的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有(✡)国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳(🙁)电(🧟)视节“中国节目模式新机遇”上的中(🎪)国制作人(⌛)

这并非(💣)中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临(⛅)其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创(💣)节目模式就首次集体亮(⌚)相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑(🚝)的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式(⛽)逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原(🖤)创和制作能力的显著提升和(🎋)政策、市场的(👈)引导(🎩)下，完成了由模式进口到出口、由复制(⚾)、抄袭到自主原创的显著升(🌰)级。

如今，向外出口、真正在(🔌)海外落地，已(🆚)然是(🔌)中国电视节目蓄势待发(📢)的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电(🌷)视节之一，戛纳电(🎖)视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台(🥞)。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了(🍚)眼(⚽)界，也为众多电视观众提高了审(💊)美标准；引进和(🛄)学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生(🙍)，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国(🕒)际接轨(😥)。

湖南卫视沈(🥑)欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中(🧓)国元素和中国特色备(🦆)受国际客户青睐。如《上(🕹)新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中(🚗)国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不(🕞)尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专(🥗)注故宫文(🏼)创的开发(👶)，还是《国家宝藏》在文博领(🤛)域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经(⤵)典(🥕)咏(🖊)流传》对传(🎛)统(✉)诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花(🏗)”。

《上新(😼)了·(😓)故宫》总导演、春田影视(🎤)CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产(🎾)业中“人无我有，人有(🥫)我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的(🥐)对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘(🏪)的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表(🤰)示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内(🍔)容变得生动有趣，更易于理解和接受，希(🎱)望泰国也能够学习这种方式。

《国家(🧗)宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的(🔖)文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模(❣)式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也(⏬)吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有(🈚)关节目提供(🥗)的文博资源与中方合作拍摄纪录(👒)片，将(💠)有助于世界各国观众更好地认识中(🌩)国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式(🈴)专员张劲(🕙)超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着(🙋)传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国(🐰)原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委(⬇)副书(📁)记丁诚(🎛)在戛纳国(🎰)际电(👅)视节上与全球顶尖娱乐(🍍)经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现(💤)了中国模式在本届戛纳电(🔄)视节上的“真出口”。

今年全(🌉)国两会(🎎)期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就(💹)觉得(🏐)我们文化走出去(🥄)，还是要立足于(🚘)'卖出去'。通过我们的价值观，影响(🐯)别人。”

出国参(🏍)展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出(🐺)海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播(😛)出。这意(🏚)味(🔙)着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国(🐦)国际传媒集团ITV旗下发(💞)行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好(🥜)歌曲》，并负责其国际发行权和(🚫)英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向(💶)国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创(🚁)节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地(🌤)北美。

去年以来，中国原创节目模式(🎁)“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒(🥃)集团正(👩)式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、(🍗)发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛(🔻)纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国(🌀)模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟(🌜)。而模式(🦋)输出，则是(🚝)以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的(🔵)节目出海，这是现阶段(🏮)中国综艺行业的发力点。

节(🔛)目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需(🈁)要与用户(😉)产生关系，将热点和社会话题作为重要参(😝)考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在(🕔)强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中(🕙)国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的(🌽)模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化(🍹)出海(💗)仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化(🐄)背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为(🏮)我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式(🏛)，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具(🎽)有可复制性。

这需要策划和制作(🛩)过程的高度工业化和(👜)流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺(🍖)，伴随着一档档节目模(💕)式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为(⏯)文化传播的重要形式之一，电视节目走(🛺)出去，亦是(🎂)中国文化对外分享，是中国(🤧)智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国(⚾)要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市(🌐)场规模和想(👋)象空间的巨大，使得电视行业从业(🎄)者的产业目光多聚(😰)焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去(🔍)”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文(🧚)化交流，传播中华文(🚵)化，彰显文化自信，内在(🚘)动(🛑)力的相对不足，成为(♈)中国原创模式出海(🕡)的桎梏之一。

另一(💻)方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和(🗯)条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有(🚩)普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和(🍒)技术标准，只有在内容(㊗)、形式等各维度创新(🧒)上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国(🎯)制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余(📎)档中国原创节目模式，在不同层面上存在(💎)一定短板，与全世界范围内流(〽)行的(⏩)模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节(🚡)目模式，仍将是中国(🔘)电视人持续探索的命题(🐶)，这也是原(🈳)创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目(🏊)在海外的一系列动(🎥)作来看，中国原创(📤)力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国(🦎)内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生(🕓)态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国(🤤)蜕变，不是一(🥀)蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综(🎧)艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进(🤸)发，其未来更值得期待。

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