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独家观察||七档原创(🚹)综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国(👋)原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能(🤥)登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？(🆎)

文 | 小熊

法国当(🔄)地时间(🐻)2019年4月6日至11日，第56届(✌)春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上(🛺)了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办(🛶)。该(🤾)活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外(🌔)沟通平台，铺设中国节目模式走出去海(⛏)外通路。

当地(🤭)时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国(⌚)节目模式新机(🛌)遇”举行。

《声(🚐)入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未(➰)来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英(👳)雄》这七档在过去的一年(🏗)中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的(🚂)精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季(🐋)戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上(🐆)的中国制作人

这并非(🐧)中国节目第一次登上戛纳电视节。早在(⌛)去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视(🗺)节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节(🍪)目模式逐(🚉)渐在(🐐)国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海(👖)外模式(🤕)的中国电视综艺行业，在(🚁)自身原(😚)创和制作能力的(🈳)显著提升和政策、市场的引(🦁)导下，完成了由模式进口到出口、由(📉)复制、抄袭到自主原创的显著升(⛵)级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中(📝)国特色

这些原创节目为何登上国(🚊)际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外(😗)节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视(🎶)观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的(🌾)全新主旋(👍)律，新鲜的(🚙)节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人(🏃)、《声入人心》制片人沈欣

从两(🎏)年登上(🐞)戛纳电视节的国产(🏔)节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝(📥)藏》《朗读者》《经典(🥒)咏流传》《功夫少(🖕)年》等颇(🍿)具中国文化底蕴的节目在这(💝)十几档节目中占据了(👼)主要席位。

中国传(📎)统文化，一直都是中(📮)国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺(⛅)都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·(⏸)故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动(🌒)情故(📶)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上(🌑)“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华(⛸)文化在(🚎)综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为(⚫)我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面(📔)是对主流价值观的积极(🚊)响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历(🏛)史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相(😂)戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通(🥟)过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝(🍂)藏》总导演于蕾

中华文化在当下的(🧑)文化类(👱)节目中固(🕙)然有着独树一帜(📞)的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成(🖇)为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供(🔹)的文博资源与(🈳)中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国(🚔)观众更好地认识中(🥎)国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发(💆)的(⛽)模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义(🐔)和推广潜力的(🥝)。国际客户(🐋)看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制(🙇)作方式，国产原创节目模式(❔)的突然腾飞，是厚(🚆)积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、(🛬)党委副书记丁诚在戛纳国际电(🙃)视节上与全球顶尖娱乐(📂)经纪公(💒)司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进(📟)行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳(🕐)电视节上的“真出口”。

今年全(🌍)国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化(🐳)走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外(🏼)其他国家落地，仅仅参展(🚁)还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就(🧠)有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出(♟)去”的重要一步。

而后(🍭)的2014年，英国国(🀄)际传媒集(🕷)团ITV旗下发行部门(👬)宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国(🍷)好歌曲》，并负(👾)责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉(🔒)字英雄(🤳)》也被(🏑)推向(🕍)国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演(⛎)员(⌚)》原创节目与美国IOI公(😱)司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节(💸)目模式“走出去(🈹)”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协(🚰)议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、(📭)制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国(⛔)产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出(🎳)，则是以(🌏)内生形式出(💻)口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出(😗)海，这是现阶段中国综艺行业的(🌽)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要(🔞)将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计(🐒)出符合时代特征的节目(🗽)模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重(🎣)要参考(🛬)，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具(🏭)有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创(🎢)综(🍑)艺规模化出海仍道阻且长

国产综(🍓)艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景(💌)。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了(😯)庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅(👉)有深厚的文化是不够的(🔠)，出口综艺节目模式，要考虑(🎞)相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病(🕗)症”。这也(🚖)给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程(🤣)的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节(🚦)与细节当中。

再者(👡)，出海(🐱)模式要与时代接轨(🔔)、与国际接轨。用时代领(🤽)先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与(🈳)高水准的制作技术，成就世界通用(🕔)却带有中国特色的节(🍑)目模式。

中(🏾)国原创节目在(🐍)国际知名行业网站上展出

中国原创综(🙎)艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文(🎛)化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然(🔏)道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的(🙀)产业(🕳)目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信(⬜)，内在(🈳)动力的相对不足，成为中国原(🕑)创模式出海(🔍)的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既(👆)要立足(😌)中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只(⏹)有在内容(🏴)、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式(🧝)，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模(🛵)式推介会上的中国制作人

然而，目前(🏸)在国际舞(👸)台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层(👸)面(🦇)上存在一定短板，与全世界范围(💤)内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的(📖)命题，这也是原(👋)创节目出海(🥅)的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视(🌬)频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原(🕯)创(🧥)内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源(🛥)，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来(🍀)看，中(🍄)国原创综(🎉)艺当前取得的成绩(📕)还远(🌿)远(📗)不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得(⚡)期待。

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