《人妻奶水喷的到处都是》

99公益(🤫)到久(🎾)久公益：是配(♐)捐疲劳还是筹款(🦂)转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文(🍞)君 北京报道

2015年9月，腾(🕙)讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯(🎇)公益(🌁)平台的公益慈善组织，可以在99公(🥀)益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金(👇)额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网(🏋)公益”等关键词逐渐被大(🆔)众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益(🚷)慈善机构无论大小，都通(🐵)过腾讯公益这样的互联网平台拓宽(📸)了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集(🌃)更多善款，公益(🖥)组织每年都会集(🚺)中在99公(🗨)益日(🥎)活动期间(🚇)共同劝募。转发朋友圈，把99公益(⛷)日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像(🧐)为了达到某种KPI，大家的“目的(🎻)性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出(👝)来较晚，热度似乎在往下(🚎)沉，99公益也变成了“久久(😒)公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公(🌥)益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公(♑)益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人(🆒)士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以(📧)前快了，这并不是募捐疲劳(✝)了，而是变得润物细无声了。公益机构会注(😈)重把募捐当作一个长期(⌛)的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配(🦖)捐，募捐“背负”了KPI，总体募(👦)捐感觉更偏商业，目的性(🎑)很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等(🤷)，等到99公益日再捐，可以拿(🐳)到配捐。”曾鹏告(🤙)诉(🐿)记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年(👭)99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少(🤲)，只(🧜)要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到(⬅)，曾鹏所在的机构目前有7人，在(📉)成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白(🚳)”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要(💱)做很多(💳)筹备工作，机构的动(🛥)员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采(✔)访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就(🎴)是集(💿)中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾(💕)鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企(🦉)业捐赠，所以99公益日的筹(🚳)款效果对机构整体筹款影响并不大(😁)。

筹款之外(⏭)，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(💴)台和99公益日活动给予(😮)了很高的评价(🖊)。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中(🐒)小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多(📣)中小公益机构更规范，综合(😩)能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今(🧣)年最疲劳，今年99公益日活动期间(💦)，恰逢我们机构做等级评估，没有更(🍖)多精力(🍼)再投入到99公益(📹)日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布(❌)时(🔓)间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺(🥜)平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或(🏎)者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活(🍥)动更加谨慎；今年(🚅)腾讯99公益的规则出(🎋)来(😢)比较晚，加上经(🏣)济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家(🅰)会开始反思99公益日带来(👤)的流量或(✴)者筹款运动效果如何，很多公(🕴)益(🏫)慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是(🚬)作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就(🏛)那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那(🍳)了，也会发一(🐂)发99公益日相关的东西。就像过年一(📉)样，可能年味变淡(😠)了，但真(🦌)到了过(🌕)年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本(🍥)报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮(🛒)助(⛷)很多中小型公益组(👨)织获得好的背书，还能(🎽)助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾(🍠)讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支(📱)持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开(🏝)始的感受就是不了解(🤚)互联网公益，但(⚽)是会尝(🍩)试(💏)，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益(🤷)行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点(🦇)跟不上，带来的结果(🌈)就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我(⏩)认(🎎)为这也是(🏗)一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予(⛔)公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我(🔔)们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今(🕓)年开始做月捐的一个很重要原(👅)因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人(👟)参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是(🧛)公益人彼此互动的一种行为(🎦)，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会(🤾)秘书长袁(😓)泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益(🥒)日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为(🍲)。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非(🅱)公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都(🏻)是基金(🦕)会内部(🧛)人员。“以往99公益(🗓)日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队(🕺)，每个团队基本(🅿)上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款(💑)，筹(🧦)款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的(📓)事情(⏫)，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠(🎾)人对项目的认可程度，在她看来，对项(🐤)目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是(😎)一件必须做的事情。我(⚡)们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月(📅)捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉(🍘)坦言，99公益日给自己(❎)最大的感受(🙀)就是“活着”。

“活着，代表还有这么(💂)多公益组(🐹)织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来(🚚)说，99公(💭)益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说(📓)道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比(🍑)，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐(🔧)款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用(📕)再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎(🦔)么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲(🌀)劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦(🕋)田教育(🍄)基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活(💟)动就像长跑，每年跑完或许会(❕)感到疲劳(📸)，但是今年跑(🤟)完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累(💡)，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来(🆔)，一共经历3次99公益日活动，他(💿)表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变(🦍)成(🗡)了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者(🍨)，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款(🛤)的逻辑，但互(🧙)联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节(🥅)日，增加捐赠体量，让更(🥂)多的人知道麦田，让更多人(🗃)参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨(🐜)均向记者表示，他们更(♈)希望99公(✒)益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益(🌮)、呼吁公益、参与公益。“我很反感(🎃)公益(🥀)造(🎃)一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我(🧒)希望大家真正享受公(🔇)益本身，我(📰)们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的(🦐)社会问题，看到在(🏿)为这些社会问题去践行努力的人(🧡)，而(✂)不是仅仅盯着配捐，我不希望公益(👔)日，最累(🦈)的还是公(🍑)益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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