《国产AAAAA级毛片清醒》

回归的音乐、远方与田野

7月11日，江西上饶(🏇)葛仙村度(🍃)假区的星云音乐节落下帷幕。为了听歌手朴树的现场演唱，张月早早订票从杭州赶到上饶。星(😢)云音乐节吸引(➖)了2万多名乐迷来到这里，其中35%的人和张月一样来自外省。

“景区共900多间客房，700多间(🤘)被乐迷提前预订。算上600多万元的票务收入，这(🔋)场音乐节共计为度假区带来了上千万元营收。”鑫(🌛)邦文旅(🚥)·葛仙村度假区品牌经理李艳东说，借助有影响力的音乐节和知名乐手，葛仙村打开了品牌推广之(✊)路。

诗、音(🏆)乐、远方与田野，这些元素组(🚡)成了音(🚖)乐节。近几年，音乐节已跻身年轻人最喜(😉)爱的(🌾)演出方式之一，也成为地方刺激消费拉动经济的新引擎(🐙)。

文带旅

“今(➰)年‘五一’假期，我们在万宁举办的‘2021海南(🥑)·万宁日月湾M_DSK音乐节’，有97%的观众来(🚲)自外省，粗略测算可(🆎)以(🥛)给当地带来2亿元的消费收入。”摩登天空副总裁张翀硕说，拥有十余个音乐节品牌的摩登天空每年会在(🧀)全国举办三四十场大型音(🔉)乐会。

张翀硕提供(🥤)的数据显示(🍁)，每100元音乐节消费可(🕎)以带来11倍(💖)音乐节之外的消费。此前(🏼)，摩登天空在北京举办的草莓音乐节，也有76%观众来自北京之外。

张翀硕说，摩登天空举办音乐节主要有三种形式，一是以摩登天空为主办方自行投(😰)资主(🍪)办，二是景区投资，三是政府通过以奖代补的形(🌚)式参与(🕹)。

6月12日，长沙举办了(👉)草莓(🥌)音乐节；同一天，江苏溧阳举办了迷笛音乐(⛪)节；7月，成都将举办2021成都M_DSK音乐节，沈阳(🦌)将(🍗)举办千鲸音乐(⛴)节，贵阳将举办CallOut音乐节……音乐节(🦂)逐渐摆脱了“小众”“摇滚”的标(👧)签。对于乐迷而言，看演出不再是唯一目的；对游(😒)客而言，目的地也不(👞)再只有景点，而是可以探索更多玩法与可能性。音乐节(🎤)所展现出的精神价值与社交属性，使之成为(🕵)年轻人的娱乐高地，在目前的“音乐节+”形态中，为期2至3天的音乐节吸引着全国各地的音乐爱好者，带动了当地文旅(🎲)产业的(🚗)发(♒)展。

北京印主题旅居创想文化有限公司联合创始人于浩仍记得，2014年他开始在地产圈推广音乐节时，需要花大量时间介绍音乐(🎴)节这种形式以及摩登天空这样的头部公司。

“当时，旅游地产需要大量文化内容，但是大家对音(🕓)乐节又不够了解。”于浩说，如今，音乐节带来了充满朝(📴)气的年轻消费群体和巨大客流量，为当地文旅产业赋能。

李艳东说，景区8月份还将举办一场音乐(🕳)节，举办这两场音乐节的目标很明确：吸引省外游客、打开长三(🏿)角市场。

线上融

2020年，一种全新的音乐节形式又进入公众视野：线上音乐节。

受疫情影响，摩登天空的草莓(✒)音乐节第一次在B站以免费网络直播的方式跟公众见面，并被赋予新的名字：“宅草莓不是音乐节”。

“有‘(🐗)宅在家里观看/演出草莓音乐节’的意思。当时线下演(🥩)出集体停摆，我们就想要做点什么，比如组织音乐人走进直播间。这(🌊)个方案从想法到落地仅花了40多个小时，有70余组明星歌手参与直(🐨)播演出，持续了5天。”张翀硕(🌂)表示(🌱)。

上线40分钟(📒)以后，“宅草莓”在线观看人数已过100万，5天观看节目总人次达到567万人次。

这是摩登天空首次大规模(🍦)将线下演出内容搬至线上。除了草莓的变化之外，网易云音乐也推(😼)出“云村(🏁)卧室音乐节”；首月累计观看人数超1600万，累计观看(💋)时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万(🦉)条。

去年国庆假期，一(💝)场主题为“Forever Young”的草坪音乐节在海口举(🌫)办。“我们宣传的方式、所(🍖)覆盖(🈂)的平台及覆盖的人群都是针对18岁至28岁的年轻群体。”承办方天台娱乐负责人田腾说，此(😓)次音乐节首次以“线上短视频+网红直播+线下音乐节+地方文化特(🏖)色”的形式，让(⬛)全国各地的年轻人对海口有一个更直接、更全面的了解。

音乐节开幕前，十几名达人主播先期抵达海口，采用直播和短视频的形式，打卡海口景(🚰)点、推介吃喝玩乐。“Forever Young”海口音(🐻)乐节和“爱在海口”两个话(🗄)题的全(😛)网总曝光量过亿。

“以前是线下带动线上，现在是线上反哺线下。‘互联网+’时代的音乐节与传统音乐节最大的不同在于从前期(📐)的策划、筹备、预热到演出、收官，全程融入互联网(🥊)思维，通过(👜)营造热点、吸引关注到最终实现流(🐑)量变现。”田腾说，未来的(🐪)音乐节应该让用户全程参与，甚至在某种程度上对演出(🏡)的内容(⛎)和形式都产生影响，增强用户的参与感、体验感和表达欲。

“去年，因为(⛵)疫情的原因，摩登天空的现场音乐项目在7月份以前都以线上形式举办，仅在最(㊗)后几个月在12个城市举办了线下音乐节，但也完成了以往全年30%至40%的计划。”张翀硕说，今年上半年，用户积压已久的消费需求得以释放，摩登天空多场线下音乐节出(🤯)现了一票难求的现象。

新名片

乐迷数量明显增长、资本大量进入音乐产业、各(🍢)地政府将音乐节作为刺激消费、(🥒)拉动经济发展的(⚽)引擎——这些新变化，让一度优先选择落户一线城市的音乐节(🍁)，近年来出现了“小城市+强阵容”的现象。

大麦发布的《2021五一档演出观察》报告指出，“五一”小长假期间，线下专业演(🤰)出超3800场，其中音乐节消费占比42%，超过剧场演出、演唱会、livehouse等所有形式，排名榜首。报告还提到，今年音乐节呈现出“文带旅”的特点，多场音乐节落地旅游城市，既实现“文带旅”，又(💙)帮助新兴音乐品牌下沉。

音乐节起源于欧美。2001年，以歌手崔健作为核心发起人的云南大理雪山音(🍗)乐(👜)节和北(🛌)京迷笛音乐学校在学校食堂举办(🗃)的迷笛音乐节，拉开了国(🌏)内音乐节发展的序幕。成立于1997年的摩登天空，2007年在海淀公(🍅)园举办了(♿)首届摩登天空音乐节，2009年在通州运河公园举办了首届草莓音乐节。

“音乐人收入从哪里来？最初靠彩(⛏)铃，然后靠演出，之后靠音乐节。”张翀硕说，2014年歌手张曼玉首演草莓音乐(🥓)节，带来的关注度让音乐节真正(🦌)“破圈儿”，草莓音乐节的成功，让(➰)市场看到了因盗版难以实现盈利的音乐行业商业化的可能性。

“作为变现平台，你对音乐人的帮(🚪)助越大，就有越多音乐人(🥉)跟你签约，你就拥有更(🧑)多版权，进入良性循环。草莓(🤥)音乐节的成功，催生了大量的音乐节。”张翀硕(🏽)说，新冠肺炎疫情发生后，线上音乐节推动了音频领域的内容付费，《乐队的夏天》等头部综艺节目(🔧)助推音乐节成为潮流。

浙江舟山的东海音乐(🐴)节、杭州的氧气音乐节、云南五百里音(🛠)乐节……越来(📉)越多的城市开始与音乐节品牌深度绑定，成都与仙人掌音乐节，南京与咪豆音乐节，这些音乐节成为推广城市(🕍)文化的“活名片”。《山(🀄)东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品；《成都市人民政府关于支(🤢)持音乐产业发展的意见》将音乐产业作为增加城市文化软实力和城市魅力的重点产业；淄博市与麦田音乐节签订了10年合作(⛰)计划，不仅(🖲)限于线下演出本身，更延展至音乐教育等“音乐节+”新业态。

听音乐(⚪)喝啤酒、去不同的城市看喜欢的乐手，身边有自己的爱人与朋友，看遍全国的(🗝)音乐节，成为现代年轻人的(🎄)生活方式，然而音乐节带给我们的，远不止音乐。（经济日报-中国经济网记者 李 静)

来源：经(🌧)济日(⛰)报

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