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华为手机重返中国市场第一？国(🎻)内智能手机(💴)行业(🍜)格局(⏬)生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场(🌭)第一。

今年8月29日(👼)，华为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了(🤞)华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直(👹)到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新(🔤)突破(✊)，市场上早已掀起(🐗)抢购潮(🔯)。在9月3日的全国线(✏)下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗(🥁)舰等热门机型依旧处(🅾)于一机难求的情况，不少(🍝)消费者在第三方平台加(🍀)价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上(💏)调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向(✴)华为内(🌜)部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到(🕞)回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速(🐦)重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它(🔐)的高光时刻。根据IDC发布的报告显(🍽)示，2020年第二季度(🤞)全球智能手机出(🛩)货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总(💦)出货量七成以上。可以说，中国(🏓)市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同(🥚)期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后(📽)因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随(🎯)着华为Mate 60系列热销，华(🥝)为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公(🥪)开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果(😍)已拿下中国智能手机(🌼)市场份(🦊)额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和(🛍)vivo。而除苹果外，华为是(🈴)唯一一家实现增长的(💧)国产手机厂商。

值得注意的是，华(🚒)为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额(🧣)占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数(🅾)值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台(🐅)，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道(🍣)，在(📯)产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能(🛐)达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销(🏺)量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨(♎)询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需(🤯)求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出(🔙)货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上(🤢)半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期(🌋)的(💤)人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景(🚥)下，华为手机连续三个(💨)季度实现同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的份额达到了13%，和小(❗)米并列第5，同(📞)比大涨76.1%，是(❌)前五名中增幅最快的手(🗃)机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名(🕥)中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手(⚾)机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下载速(💏)度，其核心处(😯)理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车(🚚)BU CEO一职，升任车BU董事长。外界(🤶)猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手(🚑)机业务领域。

在此情(❔)境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的(🏨)问题。

华为手机海外市场仍受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中(🐮)国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路(👌)上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所谓的“实体清(🍼)单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的(😕)措施和手段，令这家企业的发展进(🚔)入“至暗(💦)时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预(⭕)测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞(🚦)争而扩大7纳米芯片的生产(❇)。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以(🎸)上的细分市场。然而，800美(😣)元以上的细(👼)分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技(🧓)术的iPhone、品牌资产和(⤵)强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展(🐐)仍受(🆒)到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市(🎿)场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资(🧦)源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出(🛐)增长前景并不明朗的情况下，资源(🏚)可能会被引导到中国国内市场以捍(🆗)卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此(📝)外，虽然技术取得突破，但依然(📹)与世界先进水平有一定(🎑)差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年(📊)整体市场格(👣)局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个(🌷)月，而且推出的产品还(🛸)都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔(🐕)看来，华为手机的最大作用是把公众的关注度(🐟)又重(🍶)新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的手机(🐵)不得不换了才会关注手机市场，但(🅰)是华为的回归引发热度，让(🍸)大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要(🔵)在明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的(🍶)回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新品节奏都有提前，产品力也都明显在提(📟)升。此外，友商面对华为(🧝)回归(🏀)的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今(🏒)年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都(🏩)明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写(🐢)：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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