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从Pornhub到Onlyfans，色情网(🚩)站红与黑

一个产品跨过“五千万(👺)用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业(😥)革命的产物(🎃)用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来(🍑)某种(🔬)感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础(⚽)的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如(🌧)此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸(🏊)如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第(😳)二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚(🎎)至(🛺)，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的(💂)色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒(🔖)介(🗑)相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着(🏪)私人订制意味的互联网(⚡)色情网(🖲)站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单(🏝)纯的感官刺激，也成为(🥛)了Onlyfans等留住用户的绝佳(👖)秘方。

与(📏)国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上(🌖)的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间(🤒)段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年(➡)前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的(🎶)《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本(⛅)，AV的诞生时间(🐝)被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自(🌠)然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容(🎋)，这就是Pornhub。

与Youtube相(💑)似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只(🔏)需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁(🧤)Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告(🧚)。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式(🕗)上的舆(🎃)论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角(💸)度来讲(📧)，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物(😀)本能。更何况，相比于传统且(🤬)昂贵的(🦉)日式AV亦或需要(📔)额外付费(😛)的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这(🏤)些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上(🎺)，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时(🕧)候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的(💰)X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情(🌞)网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样(🚂)是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓(😤)、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多(🚑)为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式(✝)上，X-Art也与(🦍)Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移(😐)地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模(😟)式与2006年开设的Netflix网站(➰)几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而(🐬)在定价上，Netflix经历过数(🐥)轮涨价后，高级会(🤞)员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规(📼)模还(🏬)是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称(🙅)之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代(🚼)的厂牌并没有(📛)什么分别。某种(⏪)程度上讲，X-Art只不过是沾染了互(🥓)联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但(⛹)Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传(🏨)统电影时(🤯)代，无论是(👠)日本电影中的AV女(🏅)优，亦(🚘)或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利(😐)的工具，别提通过拍AV赚钱，甚(🐆)至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的(💆)美(🚉)国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深(😽)喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近(👂)6亿美金的(🔓)票(😂)房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示(🔒)，自己参与(🎯)拍摄的多部电影，都是由自己的丈(💀)夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞(🐭)生在美国(👛)。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服(🏨)用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致(😏)演员的内脏破裂，四个月后该女(🍕)优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入(😊)。如琳达一样(🏤)的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森(💮)拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一(🚴)种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁(🎲)夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情(👷)视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平(🎍)台(🌛)分成的(🆓)绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超(🏅)过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个(🏾)多赢的局面。然而(📹)，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类(🍞)本性的阴暗角落、色情产业的特殊(💔)属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月(✈)9日，普利兹新闻奖(🦋)得主、纽约时报专栏作家纪思道(🌋)撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道(⛴)在《被Pornhub毁掉的孩子》中称(🈺)，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力(💬)视频、非法偷拍、(🚴)种族主义，以(🔧)及妇(🎇)女被困在塑料袋里窒息的片段(🈸)当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结(🤓)果。

近乎铁证的消(✏)息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万(🎇)事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引(🍚)消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量(💃)超1000万。

随后，Pornhub还修改(📶)了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的(💘)内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必(💫)须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其(💁)所赖以起家的UGC内容(💾)几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非(📨)不可理喻，虽然有用(😵)户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是(🌃)商业(⏮)巨头。只是(🔟)，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微(⚓)妙、且不可避免的(📀)结(🆖)果(📯)就是，Pornhub变得越来越无聊(🛰)了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来(💜)颇为可信的答案(🏍)是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发(📐)布了截止2021年(💥)11月31日的财年业绩报(⛹)告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元(✖)增长将近(🎖)七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产(🛄)业。打开Onlyfans的网站也可以(🙆)发现(🙂)，其主界面看起来颇为正常，视觉风格(⚫)与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程(📉)度上的缺位，让Onlyfans有(🏔)了可乘(🈚)之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其(🍷)找到(😙)了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在(🧠)于，Onlyfans基本以订(🏉)阅者为核心，用户需(🎋)要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博(⏩)主mett的(👐)订阅面

那么，什么样的内容才(🚷)最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格(🍥)，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只(🚶)有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂(🕰)拥而至(🎇)。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容(😗)的视频网站缺少新(😓)鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并(🔱)不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少(🛸)平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之(🗑)后大获成功？

事实上，对(🐻)于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文(🤼)，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审(🗒)核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还(🤤)曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的(📩)警惕，或许是色情本(✳)身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前(🍲)的例子就是已经禁(😍)黄的Tumblr，2017 年意大利两所(☔)大学和贝尔(🏁)实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区(🌬)氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看(🛵)起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中(📱)国人所熟(🅱)知的社交软件Twitter，则对(🚇)其平台中的众多色情内容颇(🈷)有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最(🤑)后都无济于事。就在马(🏴)斯(🔸)克声(💛)称(👙)要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾(😣)被(🦗)认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金(👢)，堪称良心。在试探性地提出了“禁(🤔)黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而(🕙)，Onlyfans的财富密码或许还不(🍝)止如此。在后疫情时代，人(⭕)们对情感的需求(🍁)甚至(🐁)更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关(📛)系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用(👥)户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户(🖱)与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人(🗼)调侃，商业上存在困局的Bilibili，或(🚜)许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方(🌞)式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有(🏒)时还会渴(🌥)望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色(🥏)情内容之外，给用户提供了一点别(👒)样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的(📹)位置。例(🥛)如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的(❔)投射，在满足一部分人的同(👼)时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲(😉)的人究竟能否掌握其自主(🎻)性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅(📪)

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相(😻)》澎(🏗)湃思想(🕧)周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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