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回归的音乐、远方与田野

7月11日，江西上饶葛仙村度假区的星云(📹)音乐节落下帷幕。为了听歌手朴树的现场演唱，张月早早订票从杭(🥦)州赶到上饶。星云音乐节吸引了2万多名乐迷来到这里，其中35%的(🚼)人和张月一样来自外省。

“景区共900多间客房，700多间被乐迷提前预订。算上600多万元的票(🎽)务收入，这场音乐节共计(🤫)为度假区带来了上千万元营收。”鑫邦文旅·葛仙村度假区品牌经理李艳东说，借助有影响力的音乐节和知名(🙏)乐手，葛仙村打开了品牌推广之路。

诗、音乐、(🤟)远方与田野，这些元素组成了音乐(🌅)节。近几年，音乐节已跻身年轻人最喜(🚹)爱的演出方(🥒)式之一，也成为地(🎒)方刺激消费拉动经济的新引擎。

文带旅

“今年‘五一(👈)’假期，我们在万宁举办的‘2021海南·万(🐋)宁日月湾M_DSK音乐(🍳)节’，有97%的观众来自外省，粗略(🚊)测算可以给当地带来2亿元(🏉)的消费收入。”摩(🥢)登天空副总裁张翀硕说，拥有十余个音乐节品牌的摩登天空每年会(🎋)在全(📙)国举办三四十场大型音乐会。

张翀(🌔)硕提供的数(🕸)据显示，每100元音乐节消费可以带来11倍音乐节之外的消费。此前，摩登天空在北京举办的草莓音乐节，也有(🤐)76%观众来自北京之外。

张翀硕说，摩登天空举办音乐节主要有三种形式，一是以摩登天空为主办方自行投资主办，二是景区投资，三是政府通过以奖代(👟)补(👍)的形式参与。

6月12日，长沙举办了草莓音乐节；同一天，江苏溧阳举办了迷笛音乐节；7月，成(🎈)都将举办2021成(🐅)都M_DSK音乐节，沈阳将举办千鲸音乐节，贵阳将举办CallOut音乐节……音乐节逐(👙)渐摆脱了“小众”“摇滚”的标签(🈯)。对于乐迷而言，看演出不再是唯一(🥏)目的；对游客而言，目的地(📖)也不再只有景点，而是可以探索更多玩法与可能(🍞)性。音乐节所展现出的精神价值与社交属性，使之成为年轻人的娱乐高地，在目(🗑)前的“音乐节+”形(😩)态中，为期(🎟)2至3天(🐘)的(🚹)音乐节吸引着全国各地的(😽)音乐爱好者，带动了当地文旅产业的发展。

北京印主题旅(🔕)居创想文化有限公司联合创始人于浩仍记得，2014年他开始在(🔌)地产圈推广音乐节时，需要花大量时间介绍音乐节(🎋)这种形式以及摩登天(😩)空这样的头部公(🌧)司。

“当时，旅游地产需要大量文化内容，但是大家对音乐节又不够了解。”于浩说，如今，音乐节(🕑)带来了充满朝气的年轻消费群体和巨大客流量，为当地文旅产业赋能。

李艳东说，景区8月份还将举办一场音乐节，举办这两场音乐节的目标很明确：吸引省外游客、打开长三角市场。

线上融

2020年，一种全新的音乐节形式又进入公众视野：线上音乐节。

受疫情影响，摩登天空的草莓音乐节第一次在B站以免费网络直(💔)播的方式跟公众见面，并被(🔻)赋予新的名字：“宅草莓(😆)不是音乐节”。

“有‘宅在家里观看/演出(🆖)草莓音乐节(🔙)’的意思。当时(🦗)线下演出集体停(🈲)摆(🗡)，我们就想要做点什么，比如组织音乐人走进直播间。这个方案从想法到落地仅花了40多个小时，有70余组明星歌手参与直播演出，持续了5天。”张(🤱)翀硕表示。

上线40分钟以后，“宅草莓”在线观看人数已过100万，5天观看节目总(🐇)人次达到567万人次。

这是摩登天空首次大规模将线下演出内容搬至线上。除了草莓的变化之外，网易云音乐也推出“云村卧室音乐节”；首(🎱)月累计观看人数(🏌)超1600万，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条。

去年国(🦅)庆假期，一场主题为“Forever Young”的草坪音乐节在海口举办。“我们宣传(🈵)的方式、所覆盖的平台及覆盖的人群都是(👃)针对18岁(👦)至28岁的年轻群体。”承办方天台娱乐负责人田腾说，此次音乐节首次以“线上短视频+网红直播+线下音乐节+地方文化特色”的形式，让全国各地的年轻人对海口有一个更直接、更全面的了解。

音乐节开幕前，十几名达人主播先期抵达海口(🆒)，采用直播和短视频的形式，打卡海口景点(🌄)、推介吃喝玩乐。“Forever Young”海口(🌯)音乐节和“爱在海口”两个话题的全网总曝光量过亿。

“以前是线下带动线上，现在是(🕵)线上反哺线下。‘互联网+’时代的音乐节与传统音乐节最大的不同在于从前期的策(🚤)划、筹备、预热到演出、收官，全程融入互联网(📈)思维，通过营造热点、吸引关注到最终实现流量变现。”田腾说(⛺)，未来的音乐节应该让用户全程参与，甚至在某种程度上对演出的内容和形式都产生影响，增强用户的参与感、体验感和表达欲。

“去年，因为疫情(🕊)的原因，摩登天空的现(☝)场音乐项目在7月份以前都以线上形式举办，仅(🔼)在(😗)最后几个月在12个城市举办了线下音乐节，但也完成了(👔)以往全年(🐹)30%至40%的计划。”张翀硕说，今年上半年，用户(🀄)积压已久的消费需求得以释放，摩登天空多场线下音乐节出现了一票难求的现象。

新名(🍓)片

乐迷数(😽)量明显增长、资本大量进入音乐产(❄)业、各地政府将音乐节作为刺激消费、拉动经济发展的引擎——这些新变化，让一度优先选择落户(🔲)一线城市的音乐节，近年来出现了“小城市+强阵容(😉)”的现象。

大麦发布的《2021五一档演出观察》报告指出，“五一”小长假期间，线下专业演出超3800场，其中音(📃)乐节消费占比42%，超过剧场演出、演唱会、livehouse等所有形式，排名榜首。报告还提(😞)到，今年音乐节呈现出“文带旅”的特点，多场音乐节落地旅游城市，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品(🍎)牌下沉(🌈)。

音乐节起源于欧美。2001年，以歌手(🎂)崔健作为核心发起人的云南大理雪山音乐节和北京迷笛音乐学(🐝)校在学校食堂举办的迷笛音乐节，拉开了国内音乐节发展的序幕。成立于1997年的摩登天空，2007年在(🚔)海淀公园举办了(㊗)首届摩登天空音乐节，2009年在通州运河公园举办了首届草莓音乐节。

“音乐人收入从哪里来？最初靠彩铃，然后靠演出，之后靠音(🛴)乐节。”张翀硕说，2014年歌手张曼玉首演草(🎵)莓音乐节，带来的关(🔴)注度让音乐节真(👷)正“破圈儿”，草莓音乐节的成功，让市场看到了因盗版难以(🔊)实现盈利的音乐行业商业化的可能性。

“作为变(🥖)现平台，你对音乐人(🔲)的帮助(🗽)越大，就有越多音乐人跟你签约，你就拥有更多版权，进入良性循环(🍘)。草莓音乐节的成功，催生了大量的音乐节。”张翀硕说(🍓)，新冠肺炎疫情发生后，线上(🙌)音(🐨)乐节推动了音频领域的内容付费，《乐队的夏天》等(🥌)头部综艺(🆗)节目助推音乐节成为(🌿)潮流。

浙江舟山的东海音乐节、杭州的氧气音乐节、云南五百里音乐节……越来越多的城市开始与音乐节品牌深度绑定，成都与仙人掌音乐节，南京与咪豆音(🚙)乐节，这些音乐节成为推广城市文化的“活名片”。《山东省文(⬅)化旅游融合发展规划(🥏)（(🏈)2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的(⛪)主打文化产品；《成都市人民政府关(😱)于支持音乐产业发展的意见》将音乐产业作为增加城(💕)市文化软实力和城市(😟)魅力的(🍺)重点产业；淄博市与麦田音乐节签订了10年合作计划，不仅限于(👣)线下演出本身，更延展至音乐教育等“音乐节+”新业(🕔)态。

听音(🍺)乐喝啤酒、去不同的城市看喜欢的乐手，身边有自己的爱(🍢)人与朋友，看(🐐)遍全国的音乐节，成为现代年轻人的生活方式，然而音乐节带给我们的，远不止音乐。（经济日报-中国(👕)经济(🎚)网记者 李 静)

来源：经济日报

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