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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日(🚘)，腾讯科技（深圳）有限公司（以下(💴)简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字(♊)面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品(🧢)似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉(😸)，而腾讯的“片多多”是(🎢)在影视领(🏦)域下沉。

腾讯申(🦖)请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在(🎲)申请中。

红星(🛸)资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几(📤)万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意(🕺)思的是，片多多APP还(🦀)打出了这样的口号(🐾)，“看剧就能有钱挣”“每天(💬)看片赚(😱)金币”。

这和走下沉市(⚽)场的产品有相(🚦)似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以(🍓)小利，大把收割用户的使用时间，并(🗞)实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品(🌐)逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给(😔)用户的奖励方式是，每看1小(🐙)时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯(😪)也(💤)要为流(🥝)量焦虑了吗？

横屏刷视频(🎹)，1小时可得(🏑)3600金币

近(🙃)年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点(📑)认为一、二线城市的(📒)流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市(🤨)，甚(🏸)至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微信的腾讯来(🆔)说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终(🐷)端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合(🔣)并月(🦑)活跃用户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不(🚆)夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去(👬)的视频APP有很大的不(🌁)同。

据红星资本局观察，片多多(🚠)APP内几(💡)乎都是(⤵)45分钟到90分钟的长视频（影视剧）(🌪)，但是又不同于以往的(💉)长视频平台，比如“优爱腾”。

在进(🔂)入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多(🚌)多就是横屏版的(🎩)抖音，但(💅)它(🅿)的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的(🍮)腾讯，未来可(🌓)以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记(🏤)者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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