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“微(🐥)生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生(🦄)态护肤”异军突起，相关产品在电商平台销量居高不下，国际大(🔡)牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤(🥪)”，指其利用(🛃)消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非(📧)法添加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒体记者陈馨

“益生菌护肤” 击中(♓)“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后(🗳)”女生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉(📉)，“除了Yakult，我也试用了其(🔌)他知名品牌益生菌添加产品。”记(🗜)者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信任与好奇的“Z世代”消费者不在(👥)少数，可以说，“益生菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改善皮肤(🚲)菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比例，或使用目前法规内许(📅)可的有益菌成分改善皮肤状态，调节皮肤表面(🖥)的菌群平衡，就(👝)是微生态护(➰)肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护肤产品价格跨度很大，从几十元到(🕙)上千元不等。记者以消费者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动(🕍)辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是(🆖)否有明显区别？在某高端国货品牌专(🥅)柜，其主推的某款微生态护肤产品价格(💽)近700元，普(🏄)通款产品价格近600元。而在一家化妆品集合店，记者发现同个品牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头。“产品的定价会综合考虑实际功效(💣)、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的效果(👛)，正佳广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群(⛓)结构，能够避(🚹)免(🥩)刺激和交叉感染，这是大部(🌤)分消(🍙)费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛(🎭)道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用(👢)这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅诗兰黛等国际美妆(🎐)大牌已率先入局，如欧莱雅旗下品牌兰蔻此前(🎂)推出(🤯)的(🌡)第二代“小黑瓶”精华，被认为(🈷)是让“微生态护(♒)肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛(🔟)则一直是微生态护(🥥)肤赛道的突出选手(😟)，二裂酵母发酵产物溶胞物(🗑)、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了(🚆)一条独立的益生菌护(🏰)肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少(🐽)国货化妆(🗝)品(💧)牌也紧随其后(🤤)。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生菌(🗽)系列护肤产品，在国内微生态(🎷)护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在(📎)某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费(💁)者迎，在某电商(📨)平台上月销量亦接近2万件(🛷)。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域(🏀)的布局对后来者有很强(🗜)的带动作用(💷)和借鉴意义。很多新入局的品牌在(🚲)技术上(🔦)和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜(💯)究院公(🏵)布的数据，2020年上半年至(🗿)2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售(💿)额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加(😣)“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元(〽)。

值得关注的是，“微生态护肤”不仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领(🎎)域已推出针对母婴系列的婴儿润肤露、(🛢)婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重(💿)新平衡健康皮肤所需的微生物多样性(🌬)，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这(👬)些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经(⛔)成功找到突破点，能(🏁)让产品实现帮(🎐)助维持皮肤微生(🐕)物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专(🐷)家：化妆品中(🌁)不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的(💿)1.5%。

对(🈹)此，广东省(🐿)商业经(🏧)济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期性(🍡)，因此这类(💕)市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广(💚)州诺色化妆(🎴)品有(💱)限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤(🤘)均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年(🆒)版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护(🦆)肤品的“雷”不仅于此。打(🌛)开(👿)线上平(🏥)台，会发现部分商家靠宣称护(🤡)肤产品中添加“活菌”进行大力营销。有消费者误以为(💝)益生菌护肤品与益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对(🎐)肠胃有益，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相关法(❌)规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品(🆔)根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销(👌)活动，价格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费(♋)者的谨慎规避，这还远远不(🎃)够。对此，广东轻工职业(🤔)技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱(⏪)头添加以及违(🆎)法添加等行为都进行了约束以及(✡)管(🐴)理，相信整个行业将走向更为规范化、有序化的健康发展方向。

来源： 广州日报

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