《av中国一级》

张一鸣的头(〰)条兵法

以下文章来源(🔓)于李光斗观察 ，作(⏯)者李光斗

有位女明星曾说，“我不嫁豪门(🍒)，我就(👝)是豪门。”其实很多创业者都说不出这么霸气的话。有人创业是想要改变世界，有人创业(🚡)的目的是赚更多钱，还有的人，目标就是嫁入豪门，被像BAT这样(❌)的巨头收购。

马云在一(🛳)次谈到硅谷的(🤖)时候说，那里的创新性很好，但是很多人办公司的目的不是为了自(📫)己去创造价值，而是为了卖(🗾)掉赚(⏫)钱。

比如打造了支付工具“贝宝(👦)”（paypal）雏形的麦(🤔)克斯·拉(👧)夫琴，就以把公司卖给互联网大厂为乐趣，上大学时就成功向微软兜售了两款自己开发的产品，他至今创办过20多家公司，不少都卖给了易贝、谷歌这样的大公司，获利离场，再去做下一家公司，被称为是“创业玩家(🚲)”。

还有像扎克伯格这样的创业者，不管遇到什么困难，都坚持自己的理想，不肯把公司(🅾)卖掉，他刚创立facebook不久的时候就遇到危(🌮)机(🖥)，当时有大企业抛(🤳)来(♿)橄榄枝，大家都劝他(🏗)把公司卖了，说你现在不(💂)卖将后悔终生，但是扎克伯格扛住了，现在facebook市值已经达到了7440亿美元，扎克伯格也成为全世界最富有的年轻人。

当然，选择不卖而是(🥓)走IPO独立上市的路线，时间和风险成本都会更高。可能获得更高的盈利，也可能鸡(👚)飞蛋打，并因此背(⛩)负巨额债务。小黄车ofo就没有熬到好消息到来那一天。

创业说到底是一次商业冒险，山高路(🥏)远坑深。一个人选择创业，在寻找商机的同时也意味放弃四平八稳的生活(🎓)。

最近又有一个人被媒体和大众热议，那就是字节跳动创始人，80后的张一鸣，他旗下最为人熟知的是今日头条、抖音，还有走出海外、大受欢迎的tiktok，也就是抖音的海外版。

张一鸣虽然才37岁，但他已经带领着(🏘)庞大的头条系走过了8年的创业历程。今年5月，在《财富》杂志发布的2020年“中(✡)国40位40岁以下的商界精英”榜单中，张一鸣(🔮)高居榜首。今日头条最新估值达到了1000亿美元。

跟(😢)其他创始人不太一样，张一鸣既没有强大背景、也没有(🌶)耀眼学历，更没(🚖)有传奇的个人故事，企业价值观还总是得不到社会广泛(🙋)认同。搞技术出(🥇)身的他看起来不善言辞、没有(🐘)攻击性，就像一部机器一样靠(📟)着算(🌩)法打天下。

只是冷冰冰的算法和人性之间难免产生冲撞(✔)，头条系也因此几经波折，遭遇版权纠纷、(🦃)史上最严处罚、海外(🕝)危机等等。有人说这是张一鸣人生中的三个至暗时刻。

今天我们就从他的创业历程，来看看这个(🤷)有着一张娃(💎)娃脸的创业者，背后藏(😲)着怎样的野心，这个和拼多多的创始人(🎃)黄峥一样，尽量躲在公司后面，不为自己代言的老板，是(📰)如何创造了现象级的企业(🐷)，又如何一路过关斩将，成(⬅)就了不可忽视的标志性企业。

张一鸣祖上(🏤)是客(🕣)家人，他1983年出生在福建龙岩，中学毕业后考上南(🧛)开大学软件专业。跟很多技术男一样，女朋友是靠给人家修电脑修来(🔨)的(✝)，但是他很早就(🍥)有一颗不甘寂寞的心，总想搞点事情，因为(🈚)会修电脑(🌗)、写代码，大学期间就靠帮同学攒电脑、接外包项目、给一些公司写的软件赚钱，

2005年毕业之(🐚)后，他就跟南开大学的同学一起开始创业，第一次创业不太幸运一年后(🗯)就搞不下去了，失败后也跟很多(💌)人的想法差不多，找个大公司去镀镀金。他凭实力进了微软，有人说能进微软不是很好吗？这可是很多人的理想。但是张一鸣觉得微软(😌)太轻松了，工作(🖼)效率又低，活少钱多不是他的追求，于是选择离开。

别看他年轻又长得非常孩子气，在选择上却很(🐕)果断，在思想和行动上总是快人(📪)一步。这或许跟他读了大量的(🍃)名人传记有关，他喜欢(⬛)读传记，他说，“人(🍖)生只能过一遍，无法做审视，你身在其中。看传记有机会(🔠)去审视，虽然是他人的人生，但你看的时候有代入感，可以看到人在巨大浪(🚇)潮中的变化。”

也因(🐶)为自己喜欢看各种杂七杂八的书，是重度信息获(🔣)取者，张一鸣很早(🙎)就感觉到信息的传递是影响非常大(🗜)的事情，他认为，“信息已经在那儿，如果没有有(⛑)效(🎰)的组织和分发，其实产生的价值就很有限。”

有一次，张一鸣要订一张回家的火车票，那时候去火车站买票很难，也不知道什么时候网上会(🤝)有一张(⬆)二手票出现。他就在中午吃饭时花了一个小时写了一个小程序。让网站机器定时自动去(🐌)帮他搜，一有搜索结果就用短信通知他。在写完这个程序之后他就出门了，结果刚(🌐)出门半小(🔢)时不到就收到了短信提(😏)示，然后他就直接(📚)去取票了。他不用买黄牛票，也不用在电脑前一直(📩)呆着，这个小程序给他(🧠)的启发非常大，当(😞)时张一(🎚)鸣就有想，当有符合他需要的信息出现时，应该(🚆)告诉他，以后他就一直在思考，如何更有效地用科(🎲)学算法发现信息，分发信息，做一家智慧互联网公司。

后来，他以技术合伙人的身份加盟了老乡的公司，也就是美团创(👢)始人王兴当初创办的网站“饭否”，这是中国大陆第一家提供微博服务的网站，被称为(😤)中国版twitter。但是在2009年的时候，公司由于各种原因只得宣告关停。

这时候有一家创投公司，海纳亚洲向张一鸣伸出橄榄枝，支持他创办了垂直房产(📵)搜索引擎“久(🈵)久房”。这些经历为(😓)张一鸣积累了组织信息、社交行为分析、搜索引擎等方面的经验。

而这(🎌)还远远不能让张一鸣满足，2011年，他再(🍃)次辞职，成立字节跳动科技(🐜)有限公司，并上线了今日头条应用，通过算法做内容(💖)推荐、分发。短短3个月时间，就吸纳了1000万用户，这背后(🦀)的投资方依然是海纳亚洲(🐢)。

当时的互联网巨头(🍵)没有一个看得上内容平台，只有张一鸣瞄准了这(😄)一个市场。但是作为一个内容平台的创业者，公司一百多个员工里却(🆕)没有一个做内容的，全是技术人员，连一个总(🆕)编辑都没有。这让头条在日后(😈)爆了第一个大雷。

字节跳动的成立还算顺利，但是随着(🏫)公司发展需要扩张融资的时候(🧡)，张一(🚑)鸣的(😀)短板一下子暴露无遗。

2013年张一鸣开始大量接触(📪)投资人，讲项目讲到快要失声，尽管当时已经做出了内涵(😢)段子(🎶)这样比较成功的项目，还是四处碰壁，原因是大家都觉得他那张娃娃脸看起来不太靠得住(😂)，甚至有人暗示，张一鸣的气场(🏬)不像能干成大事的企业家。

后来(🥛)张一鸣见到了红杉资本的团队，告诉他(😈)们“把新闻、图片、故事聚集在一(👘)起，根据用户的兴趣推送给用户(🚩)，这是一种新的(🍀)商业(⤴)模式。”

团队的人告诉沈南鹏：这种创新在美国都(🔜)没人做过，用户规模，市场前景这都无法用数字来衡量，这能行吗？

曾经有人做过一个统计，国内最大的几个互联网企业在国外都有自己对标的科技巨头，比如，阿里是中国的亚马逊，腾讯是中国的Facebook，百(🍱)度是(💖)中国的谷歌，微博是中国的推(⛵)特。但是今日头条不一样，靠推荐算法(♋)崛起是一条没有人走过的路。

后续红杉做了大量审慎的调查工作，探访了市面上今日头条的所有竞争对手，他们发现几乎所有的大公司都要做这个产品，新浪、搜狐、腾讯都要做，而字节跳动只是刚起步的一个小公司，机会实在不大。于是，沈(🚞)南鹏否了这个案子。

但是，后来(🚖)随着今日头条的飞速发展，沈南鹏及时改变了主意，在张一鸣之(⛄)后的几轮融资中，不断加码。

张一鸣(💹)也很早就开始考虑怎么赚钱，这个跟很多创业者不一样，很多公司在创(📵)业的前几年考虑的都不是(🥎)怎么盈利，而是怎么做用户增长，占领市场，所以前几年很多公司都是跑到美国去上市，因为那时候内地不盈利的(🤖)公司是不能(🎧)上市的。

今日头条在2013年日活还不到200万的时候，就(🏷)在考虑盈利(🎅)，那时候(🚬)还在红杉的投资人曹毅告诉张一鸣说，你至少要日活1000万才能建立一个可持续的广告业务。张一鸣很自(👧)信，说自己在做(😂)商业计划书的时候就做过一个模型预测，头条有机会在五年时间内把日活用户做到(🈳)1亿。这不是盲目自信随口说的，而是根据(🐤)新闻人群的市场规模，渗透率，以及自己(💜)所处的位置综合计算出来的(🔛)。后来曹毅出来自己做风投公司的时候就投资了张(💿)一鸣。果然在不到5年的时间里，头条日活破亿，比张一鸣计(🔟)算的还提前了几个月。

2014年，对于张一鸣(🧔)来说是创业途中的一个高光时刻，同时也让他第一次深刻的感受到舆(🥀)论的压力和残酷。

6月初，今日头条刚刚宣布完成C轮(🔏)1亿美金的融资，估值超过5亿美金，领投方是红杉资本，微博跟投。

红杉的创始合伙人沈(⛰)南鹏表(❕)示：“看好今日头条技术产品及服务领域的前景，在(😦)移动互联网上，今日头条是移动时代媒体平台的创新。”新浪董事长曹国伟表示(📬)：“之所以投资今日头条，是因为微博与(🖍)其能够产生协同效应，目前今日头条是微博上分享量最大的资讯应用。”

谁知资本和平台方刚刚表完态，内容(🥅)方(💑)坐不住了，有媒(💵)体发表(🦉)社论，表示今(💞)日头条"深度链接"等同于剽窃。当月，另外几家媒体也指责今日头条严重侵犯知识产权，要(🖤)求停止侵权行为，并要和头条"法庭见"。再加上腾讯、搜狐等媒体的(🏯)声讨，数十家媒体连续多日大篇幅(🚊)的报道，让今(🤙)日头条不得不紧急召开媒体沟通会来为自己辩解。

出现这样的问题，看似办事不牢的(😬)张一鸣没(🏸)有慌，他在接受商业价值采访时曾表示，公司早已经意识到版权(🤼)的风险(📑)，而(🙃)今日头条上面所有的内容都是经过合作伙伴授权的。可能是(🥛)1亿美金的消息刺激了(🎅)许多人的神经，所以让批评瞬间爆发。

张一鸣在媒体沟通会上承认，确实有未经告知抓取纸媒网站内容的情况(😁)，但用户在头条客户(🧘)端上总点击量的七成都是直接跳转到原始网站，这块并没有看到法律风险。另外一些点击跳转到的是优化和转码之后的页面，但(🔂)保留了原始网站的品牌，这块(😡)有争议。不过好像也是为了顾及对方的利益。

张一鸣(🐗)表示，头条在版权诉讼方面没有一起败诉案例，当时跟(🚵)今日头条合作的有6000家媒体，其中1000家已经签定了书面协议。

那时候的互联网各个生态都在蓬勃发展，而传统的媒体却在加速走向衰落，失去以往的渠道，内容该如何传达呢？一直坚持做渠道的张一鸣在这次风波中看到的是机会(🚢)，在这(➗)次新旧(🏳)规则的碰撞中，反而让大家更清楚的(👳)理解了今(🎩)日头条，扩大了头条的影响力。可以说头条在短短两年内取得(😇)的成绩，正是抓住了(🥟)阅读从纸媒、PC端转移到移动端的机遇。

截止到2019年，头条创作者全年共发布内容4.5亿条，不少创作者还获得了(🐫)今日头条青云计划奖励(🍔)，全国几乎所有的传统媒体都有了自己的头条号。

经历了这次波折，张一鸣也依然没有做内容的打算，他坚持做算法的公司介入内容，就不(🏯)纯粹了。

也是在2014年，张一鸣第一次访(🕡)问了硅谷，他发现Facebook和Twitter员工不(🌑)少人都很喜欢用小米手机，他敏锐的察觉到：中国(❄)科技公(🎙)司的黄金时代即将来临。2015年(🔷)，张一(🖱)鸣正式开启了字节跳动在海外市场的(⛷)征程。

其实张一鸣一(😸)直有全球化视野，早在接受央视采访时，他就说，”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户，不仅在中国，也在国外”。

向来不善于跟大众和媒(🎩)体打交道的创始人张一鸣(😄)说，“我本身并不认为低俗有什么(🦄)问题，核心在于头条并没有从低俗中获利，事实上，低俗内容反而会伤害我们的(📉)商业利益。”

只是(🚕)头条系还没在海外站稳脚跟，就遭遇了最严处罚，2017年-2018年，包括今日头条在内的抖音、火山、内涵段子等(🍐)头条系产品经历整改危机，那时候，精于算法的张一鸣还没意识到，一家阔步前进的企业必不可少的价值观和应有的社会责任。

2016年，张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾说(🛰)，“企业和媒(🌍)体的(🌮)区别在于：媒体是要有价值观的，它要教育人、输(📳)出主张，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量(💥)和信息的多元。同时，我们确实不应该介入到（价值观）纷争中(🛌)去，我也没这个能力。”

在商业市值不断上涨的同时，头条系在舆(🦆)论场中总(🕘)是处(🚔)于下风，我们只能说那时候的张一鸣还是太年轻，经历的风浪太少，无数商业前辈用经验和事实告诉他：公司(🤸)做大了，就必(👇)然会带有社会(🚰)属性，做决策的(🚣)时候，不能仅仅从商业的角度来思考问题。

从2014年底，张一鸣就开始下一盘很大(🆑)的棋。据不完全统计，从2014年底至2020年6月30日，字节跳动先后投资、并购了共100多个项目，涉及17个细分领域。其中，新闻资讯、文娱、内容(📷)社区及社交、应用工具、企业服务、游戏等是重点布局的领域，在电商、金融、硬件、汽车、房地产、医疗、服装纺织等领域，字节跳动(👴)都有投资。

投资部署新业务一方面是加强公司不被“颠覆”的可能，另一方面是以期在未来打开公司的第二增长曲线。

最开(⏸)始张一鸣做头条等产品是看到流量向移动端转化的趋势，而在(🗽)2017年的时候，国内智能手机销量出现了拐点，这就意味着流量红利时代将要终(🔏)结，互联网巨头的争夺将从增量转向存量。那么拓展新(😉)的版图就是必然(💏)之选，我们看(⌚)着这一阶段头条在在(🕒)教育、电商、金融、游戏等用户粘性强，或者利润(🌱)更高的行业里寻找潜在的第二增长赛道。

抖音就是这个赛(👆)道里非常成功的一款产品，并且(🐲)抖音(🗂)不甘于仅做淘宝的流量入口(⏱)，上线了“抖音小店(🍆)”，自建电商生态，限流其他平台主播，扶持自身平台大V，签约罗永浩，合作陈(👆)赫等明星，抖音虽然在电商领域来的(🎅)比较晚，但是来势汹汹，很快就弯道超车，成为这(🍅)个(🍙)领域当中的重量级选手。

由于抖音开放式的短视频功能(🤬)，还(❄)伴随诞生了一款零基础应用的影像编辑工具——剪映，为更多创作(🥤)者提供一键式(💥)视频剪辑模版，大大降低了视频创作的门槛。

在电商、短视(🕑)频领域不甘人后，在长视(🏒)频领域，头(📥)条的做法依旧激进。今年受到疫情影响，春节档所有影片全部撤档，在大家感叹数亿宣传费打水飘，不知道市场什么时候(☝)才能重启时，仅仅一天时间，徐峥导演、主演的影片《囧妈》宣布卖身今日头条，率先开启网络播放模式。

这(🐳)件事情不仅对创作者、对院线、对观众影响很大，对于头条系来说，也是(💱)至关重要的一个事件，这标志着头条系要进军长视频领域了。

其实抖音在娱乐、影视方面的布局很早就有，也早就(🤬)成了很多作品宣(☔)传必不可少的平台，但是头条系的野心显然不止于宣发，早在(👯)2018年，他们就投入和40亿元跟优酷等平台联合(🔇)打造移动原创综艺，旗下的西瓜视频也悄悄买下了不少热门剧集版权。

这一次跟《囧妈》的结合不是简单的分账模式，而是花6.3亿重金买断版权，再免(🎟)费给用户观看，这么短时间内商务谈判、买断版权、免费(🈸)播(🤹)放，一系列操作可见头条背后高层的判断力、执行力、资源整合能力有多强。

对于片方来说，在这个特殊时期拿着先进安全退出了；对于广大用户来说，春节免费看大片(🍈)，头条实在拉足了好感；对于头条系自身来说(🍙)，今日头条、抖音、西瓜视频、剪映等一系列产品覆盖了电影(🎉)、电视剧、综艺、明星多个领域，打造了(🕤)一个贯穿产业，全面链接用户和产品的泛娱乐生态闭环。

张一鸣说过他的(🎽)目标是，“从一个总经理到一个平台(🚗)型公司的负责人，再到全球平台公司的负责人。” 公司的新愿景就是全球创(⬇)作与交流平台。

之所以坚定出海，是张一鸣认识到中国的互联网人(🖲)口只占全球互联网人口的五分之一，如果不在全球配置资源，追求规模化效应的产品，“五分之一”无法跟“五分之四”竞争，所以出海是必然。

从2015年开始，字节跳动就将国内产品复制到海外，构建海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，但自建产品毕竟太慢，2016年公司又开启了全球(📵)“买买买”模式，2017年把全球化将定位今日头条的核心战略之一。截至2019年底，字节跳动旗下产品全球月活跃用户数超过(🈲)15亿，业务覆盖150个国家和地区、75个语(🈶)种。

今日头条不是世界互联网的模仿者，而是中国互联网下半场的开拓者。而很多其(🐖)他领域和国家的创业者，都纷纷开始对(🆒)标今日头条。

今年3月份，字节跳动在成立8周年之际升级组织架构，张一鸣更将国内业务交给(🔲)他人负责，自己则准备(🔶)全力推进公司全球化。

在遭遇当下新一轮危机的时候，张一鸣告诉全体员工“耐心做好正确(🛺)的事”，即使不得不卖掉tiktok,也不会放弃公司全球化的脚步，相信(🍥)未来值得期待。

（部分图片来自网络，版权归原(🏜)作者所有）

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