《精品国产黄色》

回归的音乐、远方与田野

7月11日(🍐)，江西上饶葛仙村度假区的(❎)星云音乐节落下帷幕。为了听歌手朴树的现场演唱，张月早早订票从杭州赶(➰)到上饶。星云音(🕔)乐节吸引(🖱)了2万多名乐迷来到(🍏)这里，其中35%的人和张月一样来自外省。

“景区(➡)共900多间客房，700多间被乐迷提前预订。算上600多万元的票务收入，这场音乐节共计为度假区带来了上千万元营收。”鑫邦文旅·葛仙村度假区品(🐷)牌经理李艳东说，借助有影响力的音乐节和知名乐手，葛仙村打开了品牌推广之路。

诗(🦓)、音乐、远方与田野，这些元素组成(♟)了音乐(🔴)节。近(🛎)几年，音乐节已跻身年轻人最喜爱的演出方式之一，也成为地方刺激消费拉动经济的新引擎。

文带旅

“今年‘五一’假期，我们(🏍)在万宁举办的‘2021海南·万宁日月湾M_DSK音乐节’(💙)，有97%的观众(🖕)来自外省，粗略测算可以给当地带来2亿元的消费收入。”摩登天空副总裁张翀硕说，拥有十余个音乐(🆙)节品牌的摩登天空每年会在全国举办三四十(🙋)场大型音乐会。

张翀硕提供的数据显示，每100元音乐节(👺)消费可以带来11倍音乐节之外的消费。此前，摩(🤨)登天空在北京举办的草莓音乐节，也有76%观众来自北(🍑)京之外。

张翀硕说，摩登天空举办音乐节主要有三种形式，一是以摩登天空为主办方自行(🖥)投资主办，二是景区投资，三是政府通过以奖代补的形式参与。

6月12日，长沙举办了草(🏸)莓(🚩)音乐节；同(🚾)一天，江苏溧阳举办了迷笛音乐节；7月，成都将举办(🔏)2021成都M_DSK音乐节，沈阳将举办千鲸音乐节，贵阳将举办(🉑)CallOut音乐节……音乐节逐渐摆脱了“小众”“摇(🕔)滚”的标签。对于乐迷而言，看演(🕺)出不再是唯一目的；对(🖋)游客而(🏷)言，目的地也不再只有景点，而是可以探索更多玩(😪)法与可能性。音乐节所展现出的精神价值与社交属性，使之成为年轻人的娱乐高地，在目(🐚)前的“音乐节+”形态中，为(🔜)期2至3天的音乐节吸引着全国各地的(🏁)音乐爱好者，带动了当地文旅产业的发展。

北京印主题旅居创想文化有限公司联合创始人于浩仍记得，2014年他开始在地产圈推广音乐节时，需要花大量时间介绍音乐节这种形式以及摩登天空这样的头部公司。

“当时，旅游地产需要大量文化内容，但是大家对音(👼)乐节又不(🚋)够了解。”于浩说，如今(🤜)，音乐节带来了充满朝气的年(🏄)轻消费(🎿)群体和(👙)巨大客流量，为当地文(🌀)旅产业赋能。

李艳东(🍽)说，景区8月份还将举办一场音乐节，举办这两场音乐节的目标很明确：吸引省外游客、(🤨)打开长(📄)三角市场。

线上融

2020年，一种全新的音乐节形(🌇)式又进入公众(🦋)视野：线上音乐节。

受疫情影响，摩登天空的草莓音乐节(🔆)第一次在B站以免费网络直播的方式跟公众见面，并被赋(✈)予新的名字：“宅草莓不是音乐节”。

“有‘宅在家里观看/演出草莓音乐节’的意思。当时线下演出集体停摆，我们就想要做点什么，比如组(🎂)织音乐人走进(🐦)直播间。这个方案从想法到落地仅花了40多个小时，有70余组明星歌手参与直播演出，持续了5天。”张翀硕表示。

上线40分钟以后，“宅草莓”在线观看人数已过100万，5天观看节目总人次达到567万人次。

这是摩登天空(⛏)首次大规模将线下演出内容搬至线上。除(😏)了草莓的变化之外，网易云音乐也推出“云村(🍀)卧室音乐节”；首月累计观看人数超1600万，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条。

去年国庆假期，一场主题为“Forever Young”的草坪音乐节在海口举办。“我们宣传的方式、所覆盖的平台及覆盖的(🛅)人群都是(🎡)针对18岁至28岁的年轻群体。”承办方天台娱乐负责人田腾说，此次音乐节首次以“线上短视频+网红直播+线下音乐节+地方文化特色”的(📷)形式，让全国各地的年轻人对海口有一个更直接、更全面的了解。

音乐节开幕前，十几(🛢)名达人主播先期抵(🌶)达海(⛵)口，采用直播和短视频的形(😂)式，打卡海口景点、推介(🔍)吃喝玩乐。“Forever Young”海口音乐节和“爱在海口”两个话题的全网总曝光量过亿。

“以前是线下带动线上，现在是线上反哺(🍗)线下。‘互(🤱)联网+’时代的音乐节与传统音乐节最大的不同在于从前期的策划、筹备、预热到演(📮)出、(🦀)收官，全(💶)程融入互(🤡)联网思维，通过营造热点、吸引关注到最终实现(🐙)流量变现。”田腾说，未来的音乐节应该让用户全程参与，甚至在某种程度上对演出的内容和形式都产生影响，增(✊)强用户的参与感、体验感和表达欲。

“去年，因为(🦐)疫情(🍌)的原因(🕑)，摩登天空的现场音乐项目(⛑)在7月份(🎀)以前都以线上形(📭)式举办，仅在最后(🍴)几个月在12个城市举办了(🧓)线(🥁)下音乐节，但也完成了以往全年30%至40%的计划。”张翀硕说，今年上半年，用户积压已久的消费需求得以释放，摩登(🛌)天空多场线下音乐节出现了一票难求的现象。

新名片

乐迷数量明显增长、资本大量(⛸)进入音乐产业、各地政府将音乐节作为刺激消费、拉动经济发展的引擎——这些新变化，让一度优先选(🏊)择落户一线城市的(⚾)音(🌷)乐节，近年来出现了“小城(📋)市+强阵容”的现(🥅)象。

大麦发布的《2021五一档演出观察》报告指出，“五一”小长假期间，线下专业演出超3800场，其中音乐节(🤛)消费占比42%，超过剧场演出、演唱会、livehouse等所有形式，排名榜首(🗽)。报告还提到，今年音乐节呈现出“文带旅”的特点，多场音乐节落地旅游城市，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉。

音乐节起源于欧(🤞)美。2001年，以歌手崔健作为(👡)核心发起人的云南大理雪山音乐节和北京迷(🧀)笛音(🕞)乐学校在学校食堂举办的(🌌)迷笛音乐节，拉开了国内音乐节发展的序幕。成立于1997年的摩登天空，2007年在海淀公园举办了首届摩登天空音乐节，2009年在通州运河公园举办了首届草莓音乐节。

“音乐人收入从哪里来？最初靠彩铃，然后靠演出，之(🚷)后靠音乐节。”张翀硕说，2014年歌手张曼玉首演草莓音乐节，带来的关注度让音乐节真正“破圈儿”，草(👓)莓音乐节的成功，让市场看到了因盗版难以实现盈利的音乐行业商业化的(🏩)可能性。

“作为变现平台，你对音乐人的帮助越大，就有越多音乐人跟你签约，你就拥有更(🎠)多版权，进(😳)入良性循环(❤)。草莓音乐节的成(🌩)功，催生了大量的音(🚌)乐节。”张翀硕说，新冠肺炎疫情发生后，线上音乐节推动了音频领域的内容付费，《乐队的夏天》等头部综艺节目助(🧓)推音乐节成为潮流。

浙江舟山的东海音乐节、杭州的氧气音乐节、云南五百(🌴)里音乐节……越来越多的城市开始与音乐(🍉)节品牌深(🥠)度绑定，成都与仙人掌音乐节(♓)，南京与咪(📥)豆音乐节(🌴)，这些音乐节成为推广城市文化的“活名片”。《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确(🔓)将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的(🔈)主打文化产品；《成都市人民政(📿)府关于支持音乐产(⛸)业发展的意见》将音(🛹)乐产业作为增加城市文化软实力和城市魅力的重点产业；淄(🛷)博市与麦田音乐节签订了10年合(🔎)作计划，不仅限于线下演出本身，更延展至音乐教育等“音乐节+”新业态。

听音乐喝啤酒、去不同的城市看喜欢的乐手，身边有自己的爱人与朋友，看遍全国的音乐节，成为现代年轻(🔰)人的生(🍥)活方式，然而音乐节带给我们的，远不止音乐。（经济日报(🤹)-中国经济网记(👕)者 李 静)

来源：经济日报

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