《色情娛樂》

号称“尾单”“原单”实(💀)为高仿 低价“名牌”靠谱吗

李琪是北京某高校(🥓)一名大三学生，在她宿舍的桌子上摆满了一线大牌化妆品：SK-II神仙水、雅诗(👲)兰黛小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精华、兰蔻菁纯系列化妆品……这些“宝贝”都是她在某直播间抢购来的“撤柜”产品，价格比原价的一折还要低。

“是真是假？我也不知道。”李琪说。

近年来，包含“撤柜”“剪标”“尾单”“原单”等标识(🏧)的商品充斥(🖼)传统电商(💔)平台和直播平台，部分消费者对于购买这些商品乐此不疲。

但记者采访发现，这些商品大多是商家打着噱头售卖的高仿货，商标和包装几乎一样，价格低廉。除此以外，还有的商家通过洋包装进行虚假宣传，或者(🛹)打乱商标中的字母顺序“碰瓷大牌”。

以原单尾单为口号

实则售卖(😏)仿制产品

赵欢目前(⛳)在北京工作，她在关注某短视频直(📣)播平台一高端女装直播间后，用了不到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等牌子的3件衣服，花了不(🥧)到500元。可是等她收到货后，才发现自己“被坑”了。

“一件外套掉色，一条裤子没穿两天就起球了，真是(😆)便宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住诱(🍗)惑，主播(😡)一直在强调是大牌剪标款。”

记者调查发现，短视频直播平台将“一折售卖香奶奶”“大牌工厂直销”等作为宣传口号的直播(🆔)间比比皆是。例如，某直播间一款官网售价1260元的“绿水鬼”女表秒杀价只需20元。此外，在一些传(💲)统电商平台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺，价格低廉。例如，海澜(💎)之家官网售价1799元的(⬛)大衣，在某店铺以“剪标”的形式只售199元。

有业内人士称，“剪标款”“原单”确实存在(🙎)，有些品牌会找代工厂生产产品，并签订相关协议不准许(🌽)将(🧦)本产品以其他渠(🥝)道售卖，但(📹)总会有一些瑕疵品或者多出原定需求数量(🛏)的产品，工厂为了清理库存便会以“剪标”的形式卖出。

不过，这些“剪标”“原单”商品很难被买到，“专柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些(👙)词的背后往往代表的是“高仿(🙎)”“A货”，甚至是假(🛍)冒伪劣产品。

2020年8月，江苏省常熟市市场管理局揭露直播间“超低价”售卖(🐶)奢侈(🔏)品的问题，主播会将镜头对准假冒的兰蔻、阿玛尼等商标，表示是“大牌正品，支持验货”，但执法人员在商家进货记录里发现，安德玛、adidas、NIKE、PUMA等品牌商品进价仅15元。

“低买高卖”、以“尾单”“原单”为噱头、使用假商标、谎称代工(🏸)厂直销是(💁)一些直播间售卖伪奢侈品的常见(🔻)做法。

从事外贸生意的Ady告诉记者：“国际大牌大多不会让一个代工厂生(🚪)产(🍧)出完整(🗞)的商品，而是把零部件分散在各个工(🚕)厂生产。并且，我国根本没有香奈(🚐)儿、古驰、路易威登这些一线大牌的代(🍍)工厂。”

对此，北(🕚)京己任律师(🚎)事务所合伙人赵克峰说，商家售卖谎称(🥌)“原单”“撤柜”实为高仿的产品，违反了我国商标法与反(📵)不正当竞(💓)争(🤥)法。

赵克峰具体分析，一(🕉)方面，商家以“原单”“尾单”等作为宣传口号，势必会在产品(🖼)宣传(📇)上使用“真大牌”的商标标志，以达到以假乱真的效果，此种行为系商标法第五十七(🐛)条第一项规定的“未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商(🌳)标相同的商标的”，构成商标侵权，应承担停(🈶)止(💗)侵权、赔(💇)偿损失等侵权责任；另一方面，根据反不(😤)正当竞争法第八条(💲)，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或(🦑)者引人误解的商业宣传，欺骗误导消费者。

“将伪大牌宣传为真大牌售卖，显然(💩)构成虚假宣(🥣)传，应当由监督监察部门责令停止违法行为，处二十(👠)万元以上一百万元以下的罚款；情(⚽)节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。若销售金额较(⚾)大，商家还可能构成刑事犯罪，需承担刑事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听

罐装定制真假难辨

在某直(😌)播平台，记者进入名为“猪猪爱美妆”的直(😻)播间，主播正在介绍一款“撤柜”莱珀妮鱼子酱反重力精华：“这款(🕋)精华是贵妇级产品，上海某商场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一些，先到先得，原价4000多元，现在只需要400元，保证正品，支持验货。”

记者(😆)观看半(🧗)个小时后发现，该直播间售卖的基本是一线大牌化妆品，如(🚡)兰蔻粉水、雅诗(📜)兰黛系列产品、海蓝之谜套装等，但售价(🧠)远远低于官方价格，一支(🧜)阿玛尼400唇釉售价仅55元。

同样做彩妆直播的白宇（化名）告诉记者：“凡是在直播间说这款产品是‘撤柜’的，而且数量很多，基本都是假的。他们的直播基本上没有录播，就怕买家(🗽)看回放挑毛病。”

据了解，不少店铺直播(💯)间声称进货渠道是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专柜的售货员。有业内人士介绍，“柜姐”是能够拿到一些货(🤷)，但数量也不多，从“柜姐”那里拿到的商品有这(🎽)几(👪)类：一是试用装，基本上品相不好；二是老板“撤柜”品，一般是要过期的或者(⏬)包装有一定瑕疵的；三是商品小样，但数量不多。

记者调查发现，这些声称是“撤柜”的商品实则是打着大牌旗号的假货，有罐装品、1：1定制款、全仿品等品类。

花花（化名）现在是小有名气的美(👞)妆博主，她上大学期间就在某(🍇)电商平台上买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里面是真货，但等她收到货后拿到专柜一比对发现——瓶子确实是真的，但里面的东西是假的。

据花花介绍，目前所谓的“撤柜”“免税”商品(✊)基本是二级、三级代理商从河南、广州、辽宁营口、广西河池等地方拿的货，广州仓库货宣传照一(🗂)般是以蓝色窗帘为背景，辽宁营(🔍)口仓库货宣传照一般是以水泥墙面为背景，广西河池仓库货宣传照一般是以银色或红色背景布为背景。

记者了解到，有商家(📝)收集一线大牌化妆品的(🎎)空瓶子，再把这(🐫)些空瓶子卖给化妆品制(⏳)造商，制造商根(🚚)据产品真实度分类，分别制作出1：1定制款、罐装款、全仿款等品类。

有业内人士介绍，1：1定(🏓)制款的外观、产品成分都是(🐨)按照真的来定制的，罐装款基本都是真瓶放仿品，这些仿品就是某些成(🎥)分含量低，全仿款就是把原来的产品(🆒)用其(🐋)他成分替代，对皮肤的伤害性(🥝)有待检测，进(🚽)货价格是越真越贵。

对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析，销售明知(🤢)是假冒注册商标的(🌰)商品的行为，销售金额较大的，处三年以下有期徒刑或(🎖)者拘役，并处或者单处罚金，销售金额巨大的，处三年以上七年以下有(⬛)期徒刑，并(🧚)处罚金。

“如果生产的产品是伪劣产品，犯生(🔀)产、销售(🚑)伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二十万元的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额50％以上两倍以下罚(🌵)金；销售金额二十万元以上(📃)不满五十万元的，处两年以上七年以下(🆎)有期徒刑，并处销售金额50％以(🛳)上两倍以(🌲)下罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并(🏿)处销售金额50％以上两倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五(🛵)年有期徒刑或者无期徒刑，并处销售金额50％以上两倍以下罚金或者没收财产。”郑宁说。

借洋包装虚假宣传

使用(🆕)近似商标碰瓷

此外，有一些生产商用“假洋牌”糊弄消费者(🌺)，还(🥚)有一些生产商直接打乱原品牌商标中(🌱)的字母顺序作为产品商标，从而“碰瓷大牌”。

王彤长期(🅰)在直播间购买商品，她发现很多直播间拿(🚢)着假货“碰瓷大牌”，主要表现为“乱码商标”，有(🅿)的直播间声称卖的是ck包，小ck商标是(📼)Calvin Klein，但收到(🤶)后发现字母顺序错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直播间花49元购买了一个“小ck”包，这个包乍一看(📵)是真的，外观好看，皮质不错，但仔细一看商标的英文字母是乱码的。

赵克峰分析称，厂家(🏧)的这种行为(🥋)，一方面属于(📕)擅自使用商标权人的注册商标，侵犯他人注册商标权的行为，应当承(⏯)担侵权责任；另一(💃)方面，厂家擅自(🍋)使用与有一定影响力的品牌包(🌇)装、装潢相同或(👵)近似的标志，使消费者(🈁)误认(👰)为其与大牌正(🕐)品存在特定联系，构成不正当竞争行为，应当承担停(📬)止侵权、赔偿损失等法律责任。

有(🌠)业内人士(🌳)介绍，当下(🥩)靠名字做“伪洋牌”是初级玩法，高级玩家的做法是从商标、产地到商品全部“洋化”，但(🏹)这些商品的质量和服务与“高级(🗻)感”并不匹配。

赵克峰指出，这些“高级包装法”有虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信息的一部分，有时甚至是(🆙)消(⏯)费者选择商品的重要(😻)判断(📴)依据，厂家和商家(🚥)对产地进行“洋化(📽)”宣传也是看中了这一点。在目前的司法实践中，法院(🈹)也将虚假(🤢)的产地宣传认定为不正当竞争行为，如很多“丹麦蓝罐曲奇”原产地都不是在丹麦，法院在相关判决中认定宣传生产地为丹麦系虚假宣传的不(🙋)正当竞(🏄)争行为。此外，广告法第二十八条第二款也明确(🚎)规定，广告若对商品的产地进行了与实际情况不符的描述，对购买行为有实质性影响的，属于虚假广告。

健全完善法律法规

多元主体协同治理

那么，究竟该如何治(😝)理这些乱象？

中华全国律师协会知识产权专业委员会主任、高文律师事务所主任王正志建议：首(🐑)先，完善和健全(⏭)相关法律法规，加大惩处力度；其次，借助技术手段对交易各阶段进行监控，在网络交易(🍻)流程中加入知识产权审查程序，采取审核卖家真实身份信(🤕)息、交纳保证金、提高进入门槛、追究售假责任等措施，对权利人的投诉建立处理反馈机制，做到网上商品交易可查、可控、可问责，及时(💎)发现并制止销售侵权商品的非法交易(🆓)行为，网络交易平台应承担(🍯)起相应(🛅)的监管责任；最后(🧑)，提高消费者对于维护法律的权利与义务的认识。

“从权利上来讲，消费者应当具备通过(⛺)法律途径来维护自身消费权益的法律意(👐)识，当发现假冒(💚)伪劣产品损害了自身权(⛷)益时，应当拿起法律武器。从义(👪)务上来讲，实施制售假冒伪(🚤)劣产品的厂家，其生产的假冒伪劣产品是基于消费者的不同购买动机和品牌消费偏(🍡)好，相(🐫)当一部分消费者对假冒伪劣产品，尤其是假冒伪劣名牌产品(🎲)存在强烈的消费欲望(👜)。因此，消费者有(😏)杜绝购买假冒伪劣产品的义(🔗)务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者、经营者以及消费者三方(🌸)主体需要通力合作。“消(🏁)费者要擦亮眼睛，与其相(🐫)信伪大牌(📊)，不如相信真国货。市场监督管理部门和(🐘)其他相关部门应当积极引导市场主体进行诚信经营、公平交易。相关部门还应当及时对市(🏙)场上的伪大牌进行筛查与监管，加大对虚假宣传行为的打(🤕)击力度。”

(来源:法治日报)

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